中国户外维护设备行业研究之行业综述.ppt

中国户外维护设备行业研究 之 行业综述 委托单位：德隆国际战略投资有限公司 受托单位：恒辉(上海)有限公司 递交时间：二零零一年七月 报 告 目 录 第一部分 研究技术背景说明 研究技术背景说明目录 1-1 研究背景 1-2 研究内容 1-3 研究设计 1-4 研究方法 （一）研究技术背景说明——1、研究背景 德隆国际战略投资公司（下简称甲方）系国内著名的产业投资机构，目前已在国外收购了美资园林机械生产企业，并拟通过国际化的市场和技术来开拓国内园林机械产业。为了更好的了解国内户外维护设备行业的状况，以便有效的制订行业进入及营销策略。委托上海恒辉市场研究有限公司（下简称乙方），承担本次户外园林机械行业研究项目的调研工作。 （一）研究技术背景说明——2、研究内容 1. 户外维护设备产业状况及趋势[参见《行业综述》报告] 1.1 户外维护、游艺设备产品概念界定 1.2 行业发展简史及经济指标 1.3 行业概况 2. 户外维护设备的市场状况分析 2.1 市场规模 2.2 典型企业的深入调查[参见《生产企业》报告] 2.3 产品销售环节分析[参见《流通环节》报告] 2.4 目标市场细分[参见《目标消费者》报告] （一）研究技术背景说明——2、研究内容 3. 中国国内户外维修设备专家数据库[参见《专家数据库》] 3.1 了解国内生产企业的信息 3.2 建立专家数据库 3.3 对建立生产厂家提供依据 4. 了解通用小型汽油机及相关行业研究 [参见《小汽油机行业》报告] 4-1 小型汽油机行业状况 4-2 小型汽油机竞争状况研究 4-3 户外园林机械生产企业对于小型汽油机购买及使用行为研究 4-4 户外游艺机械生产企业对小型汽油机购买行为研究 （一）研究技术背景说明——2、研究内容 5 行业介入及建议 5-1行业总体评价 5-2进入中国户外维护设备市场营销建议 5-3提供投资建议 5-4比较分析建议的优缺点和可操作性 （一）研究技术背景说明——3、研究设计 （一）研究技术背景说明——4、研究方法 本次研究采用了多种定性与定量的调查方法 案头研究 专家深访 专家座谈会 生产企业财务资料调查 生产企业深访（园林机械、游艺机械、小型汽油机） 进口商/经销商面访 目标市场面访 （一）研究技术背景说明——4、研究方法 本次研究采用了多种分析方法 趋势分析 典型案例（CASE STUDY） 财务分析 企业评估 相关定量统计分析 （一）研究技术背景说明—— 4-1研究区域及城市选择 一、区域选择考虑 根据恒辉公司数据库及国家统计标准，我国园林绿地面积分布情况如下： 因此，本次研究重点选择东部经济较发达城市。 （一）研究技术背景说明—— 4-1研究区域及城市选择 二、城市选择考虑 东部地区绿地面积较大，经济发达的几个城市园林绿地面积指标情况如下： 因此，本次消费行为研究重点选择城市为上海、北京、广州、深圳、大连五个城市。 三、典型企业研究 根据数据库资料及协会提供资料，选择具有代表性企业 城市选择主要在上海、北京、广州、西安、江苏省、山东省 （一）研究技术背景说明—— 4-2研究对象及样本量 1、户外维护设备（OHM）产业研究 调查方法1：案头研究及二手资料收集 调查方法2：深度访问 调查对象：行业专家 城市：上海/北京/山东 样本量：4人 2、中国国内户外维护设备（OHM）市场状况研究 户外维护设备（OHM）生产环境研究 调查方法：深度访问 调查对象：国内户外维护设备（OHM）生产企业7家 城市：江苏/北京/山东/陕西5个城市 样本量：7个企业*2个样本/企业=14个样本 样本设计：企业生产负责人/企业销售负责人各1人 （一）研究技术背景说明—— 4-2研究对象及样本量 户外维护设备（OHM）流通环节研究 调查方法： 面访 调查对象： 户外维护设备（OHM）代理商/经销商/零售商/进口商 城市： 上海/北京/广州 样本量： 共15个 样本设计： 代理商 5个 上海3个/北京1个/广州1个 经销商/零售商 8个 上海4个/北京2个/广州2个 进口商 2个 上海1个/北京1个 被访对象： 各经销环节企业负责人 （一）研究技术背景说明——