中国户外维护设备行业研究报告陈述会.ppt

中国户外维护设备行业研究 报告陈述会 委托单位：德隆国际战略投资有限公司 受托单位：恒辉(上海)有限公司 递交时间：二零零一年七月三十一日 报 告 目 录 第一部分 研究技术背景说明 研究技术背景说明目录 1-1 研究背景 1-2 研究设计 1-3 研究方法 1-4 研究区域及城市选择 1-5 研究内容的补充及调整 （一）研究技术背景说明——1、研究背景 德隆国际战略投资公司（下简称甲方）系国内著名的产业投资机构，目前已在国外收购了美资园林机械生产企业，并拟通过国际化的市场和技术来开拓国内园林机械产业。为了更好的了解国内户外维护设备行业的状况，场，以便有效的制订行业进入及营销策略。委托上海恒辉市场研究有限公司（下简称乙方），承担本次户外园林机械行业研究项目的调研工作。 （一）研究技术背景说明——2、研究设计 （一）研究技术背景说明——3、研究方法 本次研究采用了多种定性与定量的调查方法 案头研究 专家深访 专家座谈会 生产企业财务资料调查 生产企业深访（园林机械、游艺机械、小型汽油机） 进口商/经销商面访 目标市场面访 （一）研究技术背景说明——3、研究方法 本次研究采用了多种分析方法 趋势分析 典型案例（CASE STUDY） 财务分析 企业评估 相关定量统计分析 （一）研究技术背景说明—— 4、研究区域及城市选择 一、区域选择考虑 根据恒辉公司数据库及国家统计标准，我国园林绿地面积分布情况如下： 因此，本次研究重点选择东部经济较发达城市。 （一）研究技术背景说明—— 4、研究区域及城市选择 二、城市选择考虑 东部地区绿地面积较大，经济发达的几个城市园林绿地面积指标情况如下： 因此，本次消费行为研究重点选择城市为上海、北京、广州、深圳、大连五个城市。 三、典型企业研究 根据数据库资料及协会提供资料，选择具有代表性企业 城市选择主要在上海、北京、广州、西安、江苏省、山东省 （一）研究技术背景说明—— 4、研究区域及城市选择 （一）研究技术背景说明—— 4、研究区域及城市选择 补充追加的样本调查 4、园林机械、AOP生产企业发动机部分调查 专家深访 调查方法：面访 调查对象：小汽油机行业专家 样本量：2个 园林机械生产企业调查 调查方法：面访 调查对象：国内游艺设备生产企业 城市：北京/上海 样本量：2个 园林机械生产企业调查 调查方法：面访 调查对象：国内户外维护设备生产企业 城市：陕西/山东/江苏/北京 样本量：5个 （一）研究技术背景说明—— 4、研究区域及城市选择 6、用户MURRAY满意度调查 调查方法：面访 调查对象：使用MURRAY牌园林机械的园林绿化设备企业 城市：上海 样本量：3个 7、BS、本田调查 调查方法：面访 调查对象：BS、本田公司 城市：上海/北京 样本量：2个 （一）研究技术背景说明—— 5、研究内容的补充及调整 由于： 1、调研过程中发现证明研究计划书内容不完整，增加了调研内容（如前述） 1-1小型汽油发动机部分重新设计了补充调研方案，针对发动机生产企业，经销商。 2-2 针对美丽牌经销商满意度。 2、调研过程中注意到户外维护设备仅有较少的设计样本，对于该行业判断不充分，因而，就已知的市场资料及趋势对该部分的研究做了相应的删减。 工业产品研究的行业数据来源并不完整与准确，工业统计部门以及协会所提供的资料仍处于简单整理阶段，没有系统的结果。 由于目前该行业正处于起步阶段，企业数量较少，某几个重要的生产企业如南通机床以及本田与BS的办事处对于商业信息的高度敏感，给我们实地采访带来巨大的困难。尽管我们投入了大量的人力、物力，尽可能获得部分数据。 第二部分 综合研究结果简介 综合研究结果简介目录 2-1 产品部分 2-2 园林机械行业简史及主要经济指标 2-3 园林机械行业概况 2-4 小型汽油机及相关行业部分 2-5 行业介入建议 2-1产品部分 产品部分目录 2-1-1 产品界定 2-1-2 产品分类 2-1-3 产业图 2-1-4 产业链 2-1-5 产业链各环节简介 2-1-1 产品界定 本次研究对象为以功率在30千瓦以下或者1-20马力的通用小型汽油机为主驱动的小型园林机械，专门作用于树木、草坪等园林维护与保养。 由于小型园林机械的核心动力为通用小型汽油发动机。因此，本次