中国移动互联网策略建议.ppt

中国移动互联网策略建议 Twitter短信、通知门户、社交网站 作者：石振勇 2007-11-26 http://www.B /stone2_0 前景陈述 后台：CMCC成为互联网上的网络操作系统 前台：CMCC成为互联网通知门户 应用：CMCC成为中国的最大的社交网络服务商 目标 业务目标 成为中国最大的SNS网站，吸引50%全球通用户（3500万），60%神州行动感地带用户（1亿5000万）。 成为终极通知门户，每日接收各网站通知信息2亿个。 成为最大的Twitter实时沟通系统。 财务目标 年广告收入16亿元人民币。 年网站增值服务收入4亿元人民币。 年短信收入（本项目产生的短信收入）60亿元。 Twitter的状况 Twitter模式是沟通模式的变化 传统的语音通信、短消息文本通信、互联网的邮件、IM都属于主动式的沟通。 Twitter开启了新的沟通模式。 “引诱式”沟通：无明确目的，非确定对象的，非主动式的沟通， 多渠道：手机、IM、网页、API Twitter引爆了人们表达的欲望（因为表达更容易） Twitter制造了更多的原来不曾发生的沟通和交流（克服了主动式沟通的诸多问题） CMCC发展Twitter的必要性和优势 传统短信模式业务饱和 除了资费降低、开拓新用户外，短信业务量不会增加 就如同Twitter激活了停止增长的QQ互动一样，利用Twitter模式，会刺激CMCC传统的短信业务量增长 CMCC必须提前掌握未来的沟通模式，占据主动，成为领导厂商。而不是被新模式抛弃。 CMCC具有Twitter的最重要的渠道 短信和彩信是Twitter最重要的渠道 稳定、低价的渠道是CMCC与互联网公司竞争的天然优势 互联网通知的状态 没有统一的通知门户 你日常参与的数十个网站上，有各种消息需要通知你，但却没有通知。 你需要逐个浏览这些网站，才能获得这些通知。 甚至，你浏览了某个网站，仍然不能获得通知，需要逐个浏览博客文章、帖子、留言等才能找到自己需要知道的内容 被Facebook命名为News Feed CMCC发展互联网通知的必要性和优势 这是一个可达到每日两亿条通知消息的市场。 这是一个有移动通信渠道的，有实力的公司才可以开拓的市场。 这是一个成为终极互联网门户的机会，意味着巨大的广告市场 SNS的状况 SNS是 Social Network Service 社交网络服务 因人际互动的传播而具备网络效应，而使得用户数不断膨胀 由于成为重要的沟通工具，使得拥有如同QQ般的粘性 中国互联网业在争抢SNS地盘，SNS如火如荼 全球前10大网站，5个是SNS类型的。 全球最关注的网站Facebook,是SNS类型。 微软2.4亿美元收购Facebook股份1.6%股份 国内最受关注的网站，是SNS类型 X开通2年，现在日PV2.2亿 各种商务SNS/校园SNS竞争激烈，是互联网下一波 SNS网站所推出的Social Ads是互联网广告下一代模式 Google,微软，Yahoo都在收购SNS网站 CMCC发展SNS的必要性 CMCC没有充分挖掘全球通优质客户的价值。 虽然有机场贵宾休息室等服务 但更需要“真实的精英用户”俱乐部 需要更多样的除了语音和短信之外的沟通方式 CMCC没有充分填充动感地带的品牌内涵。 动感地带品牌形象是个年轻人的“俱乐部” 但这个俱乐部却不存在 有品牌形象、无品牌内涵、无品牌实体（只是一个套餐的名字） CMCC发展SNS的优势 CMCC因掌握用户资料，拥有建立可信赖SNS的天然保证。 在一个可信赖的环境中，认识可信赖的人，发展可信赖的关系，是SNS网站的最重要优势 CMCC拥有客户资料信息，具备信赖优势 CMCC因掌握用户资费信息，拥有建立受广告商青睐的SNS的保证。 Facebook和校内的火爆原因之一，使其用户群体为大学生和白领，拥有消费潜力 CMCC掌握用户的资费信息，可以明确的让广告商知道，这些是有消费能力的人，值得你投放广告的人。 CMCC因掌握用户资费信息，拥有建立类似“游艇俱乐部”的能力 CMCC能够将最有话费消费能力的人聚合到一个网络 这些网络的人普遍具有比较多的资源，并且都希望彼此交换 因此他们渴望互相认识、交流、交换，渴望那样一个渠道 CMCC能提供这渠道 CMCC拥有大量用户，能够容易的把他们引入自己的SNS 无论是通过手机短信广告、话费清单广告、WAP门户广告，都能够容易的将用户引入自己的SNS, 这种推广能力，是任何一家互联网公司不具备的。 推荐 建设全球通SNS网站 突出商务和精英的社交网站 建设动感地带SNS网站 突出年轻人、娱乐化的社交网站 建设中国移动twitter系统 网站 QQ一样的客户端 手机短信 建设中国移动“网站统一通知门户” 门户网站 QQ一样的客户端 手