中钞国鼎迪斯尼藏宝系列传播方案.ppt

Page ? * 项目分析 产品分析 SOWT分析 外部因素：贵金属行业 题材、品种多元化。目前市场的贵金属产品种类众多。预计2010年将有超过50个品种发行上市。 营销渠道多元化。随着地方选题的增多，民间与地方营销与交易渠道增加。 受众规模多元化。大众路线与高端定位并行。 在全球金融危机的影响下，贵金属避险功能凸显，受到投资者追捧。贵金属投资市场迎来了巨大的发展契机，目前我国黄金投资者超过3亿。 市场定位多元化。投资者与收藏者需求特征更加明显。 外部因素：迪士尼效应 成功复制“梦幻文化”。目前，全球迪士尼品牌专卖店 总数近900家，每年光顾迪士尼专卖店的孩子与家长多 达3亿人次，其衍生品种类多达2800多种。 迪士尼主题公园落户上海。将在未来吸引内地80% 的旅游客流，同时进一步催生衍生品市场发展。 上海世博会带动迪士尼藏品市场热潮。 项目分析：内部因素 中钞国鼎 先进生产工艺与研发能力 卓越的产品价值 专业的经销理念与人员 中国工商银行 卓越的品牌价值 众多的营销网络 领先的市场占有率 珠联璧合：借助双方的优势资源，将扩大各自在金融服务与投资收藏行业的领先地位。中钞国鼎将进一步确立其行业龙头企业的地位。 首创儿童贵金属藏品， 满足家庭需求 。 整体包装、放置方式与收藏周期多种设计元素，将建立与收藏者长期、紧密的关系。 个性化： DIY、专属 产品分析：多元化营销 功能利益： 流程利益： 借助工行营销网络与服务模式，最大程度地为消费者提供快捷便利的服务。 关系利益： 情感利益：寓教于乐，见证孩子成长历程。 优势： STWO分析： 劣势： 机会： 威胁： 行业内领军企业， 卓越的品牌价值。 不断创新的研发能力 领先的市场营销理念 自身品牌集中度低。 多元化竞争加剧，市场定位与 营销渠道有待加强。 消费者认知度提高， 市场潜力巨大。 藏品种类众多、产品同质化。 整合创新研发能力 精湛生产工艺、优势、 营销渠道等关键信息 ，提升受众美誉度。 2.ADD TEXT HERE 3 ADD TEXT HERE 发布战略合作信息，增强受众对中钞国鼎的品牌认知。 借助迪士尼主题，传播个性化贵金属收藏理念。（首创儿童贵金属收藏） 传播目标： 受众分析 关键信息 媒体组合 媒体 B2B受众 B2C受众 新闻点 品牌成就与地位 影响力 政府相关部门及从业人员： 行业发展趋势与前景 创新进步及应用 专业收藏家、评论家： 产品价值与文化内涵 品牌附加值 家长：满足孩子的愿望，为孩子投资长期理财产品。 孩子：满足童话梦想，喜好收集宝物。 收藏爱好者：投资、保值需求。 受众分析： 关键信息： 儿童贵金属收藏，见证成长历程 个性化专属藏品，投资保值皆可 承载迪士尼梦幻文化，具备极高 品牌附加值 借助中国工商银行卓越品牌价值与众多营销网络，为消费者提供最为便捷高效的服务。共同打造贵金属行业领军企业典范。 关键信息： 品牌层面 产品层面 营销层面 珠联璧合：借助双方的优势资源，将扩大各自在金融服务与投资收藏行业的领先地位。中钞国鼎将进一步确立其行业龙头企业的地位。 营销网络、市场占有率进一步加强，为消费者提供行业领先的快捷高效服务。 首创儿童理财藏品，满足受众多元化需求。彰显创新研发能力。 个性化定制，迪士尼藏宝系列满足儿童心理特征与喜好，同时充分考虑到家长长期理财投资需求。 借助迪士尼品牌效应，填补“梦幻文化”贵金属衍生品空白。 满足家长心理诉求，寓教于乐，共同见证孩子成长。 媒体组合：平面 B2B受众 B2C受众 有效地传递发布活动信息，使贵金属从业者增强对中钞国鼎的了解与信心，塑造行业龙头品牌形象。 匹配媒体 大众新闻 金融理财 收藏鉴赏 借助迪士尼“梦幻文化”内涵，诠释儿童贵金属藏品系列个性化产品特性，吸引受众关注。 匹配媒体 大众新闻 生活资讯 育儿教育 媒体组合：网络 Text 互动传播图文、视频。 面向受众商务推广、传递产品信息、公关稿件。 金融理财 卡通动漫 育儿教育 生活时尚资讯 在线视频网站 品牌推广、公关稿件 Text Text Text 知名藏家 博客、微博 垂直网站 门户网站 SNS社区 提供权威第三方意见 话题引导 网友互动 网络专题 社区炒做 公关稿件 匹配媒体：建议 大众新闻 金融理财 时尚、生活资讯 中国青年报 北京晚报 第一财经 中国证券报 精品购物指南 家庭理财 收藏鉴赏 育儿教育 动漫中国 漫网周刊 儿童动漫 中国黄金评论 收藏家 父母必读 E度教育网 门户网站 SNS社区 垂直网站（收藏） 新浪财经 网易新闻 校内网 开心网 中国投资资讯网 中国邮币卡网 传播流程 推广主题 稿件规划 7月 8月