健达缤纷乐网络投放方案补充说明.ppt

健达缤纷乐网络投放方案补充说明 By AdChina 2009-8-19 成功案例分享 贝康安 立顿 美宝莲矿物粉底 中华牙膏 swatch 中华牙膏 关键词： 中国羽毛球队每次夺金后的几秒钟， 中华牙膏在几十家媒体上同时投放高冲击力贺喜广告， 谁能做得到？ 创意策略 创意策略 创意策略 效果分析 整体投放量PV超过2亿 UV达到1亿多—这1亿多用户都在易传媒广告网络平台上看过了中华牙膏TVC！ 在易传媒广告网络投放的平均点击率非常高。 奥运期间关注羽毛球比赛的人比较多，大大的拉动了点击率 创意比较抓取眼球、立意非常特别、时效性非常强，也可能是拉动点击率的原因 一共有500多万份加油，其中400万分在奥运羽毛球比赛期间获得，非常具有现场参与感 注册答题的人有2000多人。这个数字不是很多，是因为答题这个广告的预算放的比较低 执行总结 曝光次数：三百万左右 曝光人数：一百五十万以上 点击表现： 3%以上 ePR * * 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 * 成功案例 贝康安 BBS推荐贴展示 标题：[养育宝宝720天]满分妈妈难当（今天更新了7--12月的） 效果：网易女人首页/女人社区首页 链接：/bbs/mmbb/104458736.html 标题：今天在办公室大家赞我是时尚辣妈！！！嘻嘻~ 效果：摇篮论坛首页/精华 链接：/threadaspx 效果总结 广告效果 覆盖了超过1千万目标妈妈受众 易传媒亲子网络点击率是互联网平均水平的4倍 接受贝康安广告的用户中，超过一半的用户表示会或已经购买贝康安 ePR效果 数十篇帖子被新浪、搜狐、雅虎等论坛亲子频道推荐到首页 多篇帖子被版主长期置顶 帖子被用户自发转载超过300篇，其中二次转载帖子超过30篇 Click Icon Lipton Mini site 易传媒点击率: 1.94% (平均点击率: 0.09%) 活动结果:非常高的参与度! 易传媒用户停留时间是平均停留时间的2倍 美宝莲矿物粉底案例分享 效果分析 – 针对CPM购买 品牌TVC完整播放率为 31% 1千万 ~ 2千万用户看过了全部三个创意 点击率为 1.5% - 远高于同行业基本点击率 每个用户在mini-site上平均浏览页面数是美宝莲其他广告活动的1.5倍 我们存储记录了约3千万个Cookie 我们知道哪些cookie点击了广告，观看过三个创意、完整播放了TVC以及其他广告活动信息 累积的用户行为数据立即应用于后续美宝莲项目，根据用户行为针对性投放广告 100% 71% 63% 品牌TVC 消费者证言TVC 百名女性经验分享 印象数 品牌TVC 消费者证言TVC 百名女性经验分享 点击率 右上角Banner的加油器可以实时更新，在自己加油的同时，网络上有千千万万的人正在和自己一起加油，计数器上升很快 在奥运后结束后通过答题赢奖活动延展奥运行销的努力 号召用户答对中华牙膏品牌小测试，赢取多重大奖 震撼富媒体投放在部分媒体上，提供一个去全面展示品牌的机会 将手表变成了年轻人尽情释放激情的舞台，通过BANNER与画中画之间的强烈视觉互动，突出品牌精神，使人印象深刻。 创意策略 在视频中穿插人物的表演，并且让他扩展到视频框外边，非常具有吸引力。 创意策略 创新的广告形式，广告位之间的互动吸引了大量点击。 媒介策略 广告形式 精准的媒体选择，高效的“广告网络”投放模式提高了效率。 技术执行 频次的控制也降低了浪费，提高了效率，也是点击率高的主要原因。 各大学生媒体作为ePR活动阵地 校园话题营销 种子视频传播 意见领袖博客 Wap营销 音频病毒营销 电子杂志 微博客营销 SNS游戏组件 IM病毒营销 校园小样派送 软文发布 产品点评 ePR活动阵地分析 优质媒体：覆盖33家大学生经常访问的网站 海量覆盖：月覆盖独立用户超过3300万，月流量超过8亿 高度黏性：每个用户每月访问24个页面 人群特征：在校大学生，喜欢交朋友，渴望获得社会认同，对新鲜事物有强烈兴趣 数据来源：iUserTracker 1.0 性别 年龄 月收入 学历 Kaixin001 转贴 可以看到点击数和转贴数）、投票（可以统计投票数）? 3个创意贴（附有图片）+10个常规贴 每个帖子发布20个论坛，平均每个帖子可以达到1000的点击和10个回复 预算：5万-8万 投放时间：两个月 * 让品牌传播在互联网上发挥最大的影响力 * *