形象设计CE-0715.ppt

CE 形象设计 Prepared by: SUDLER MDS 2012.7.15 客户brief 背景介绍 部门:优化及发展部 简称：CED ，习惯使用：CE 职责：服务、优化、提升 CE形象设计要求 CE在ECI中有统一鲜明的形象 系统性和高辨识度 建议以“中国风的元素”为主题，创意和设计，有连续性，系统性 提交时间 7月15日17：00将创意及相关草稿上传报价系统 Our Thinking Key Visual Design 创意理念：梅兰竹菊篇 梅兰竹菊：君子四品，中华文化素来讲究气节，梅兰竹菊更是高度容纳和概括了此境界的代表 中国的文化：梅，傲雪含笑；兰，幽香孤芳；竹，高风亮节；菊，凌霜自行 画面欣赏：梅兰竹菊篇 创意理念：象棋篇 象棋：中国国粹文化之一，不同的棋子各司其职，各有担当，但是又各自互补，成为一个坚不可破的团队 中国的文化：象棋是中国棋类文化集大成者，每一步都需要思考需要沉淀，方能运筹帷幄决胜千里 画面欣赏：象棋篇 创意理念：中国龙 龙：是中国文化的至臻传承的代表，有天佑、凝聚、力量，是中国文化的精神领袖 中国的文化：龙素来与黄河有剪不断的关系，黄河象征凝聚，是中华文化的摇篮和起点 画面欣赏：中国龙 创意理念：悟道篇 悟道：“悟”顿悟、豁然开朗之意，“道”正道，大道于心之境，为人做事无不出其右，是中华文化传承之精髓 中国的文化：简单两字，做起来确实非常困难，明悟于意，大道于境，只有真正能够掌握其中之精髓，方能成功大家 画面欣赏：中国龙 Logo Design 创意理念：玩字 将字母“C”和“E”合理地利用相同文字比划结合起来，在设计角度能够最大限度地简化logo的“形”，相反地可以加大整体logo的“意”，结合、互相帮助、合作才是logo想要表达的真正含义 Logo欣赏：玩字 创意理念：弄意 为了与整体的画面相结合，将中国风的情节发回到极致，我们特意利用印章的形式作为基础形，加上龙形的CE字母，希望将整个中国风的意境推向极致 Logo欣赏：弄意 **客户所给的时间长短，决定了工作的质量 我们的工作流程 1 初步提呈 创意思路 2 客户 讨论反馈 3 Agency 再次提呈创意 调整思路 4 客总体创意 思路确认 5 创意Layout 执行深化制作 6 客户讨论，layout修改 7 客户内部 审批 8 Layout 调整 9 Layout 完稿 我们的工作时间 Item Description Title Quantity 初步提呈创意思路 --创意发想 KV创意素材收集 KV创意方向，讨论及制定 Account Director Creative Group Head Senoir Graphic Artist 4 --创意layout 制作 KV创意执行（draft) Creative Group Head Senoir Graphic Artist 12 再次提呈创意思路 Agency 阅读，查找一些参考资料，再次提呈创意思路 Creative Group Head Senoir Graphic Artist 4 总体创意思路确认 与客户讨论达成共识 Account Director Creative Group Head Senoir Graphic Artist 2 layout 精致制作 创意部就创意layout 精致制作 Creative Group Head Senoir Graphic Artist 16 客户讨论 根据客户讨论进行修改 Senoir Account Executive Senoir Graphic Artist 4 Layout修改（2-3次 ） Senoir Graphic Artist 12 layout 完稿 根据最终设计稿进行完稿 Final Artist 12 Thanks * *