我们如何做时尚？（课程版）.ppt

fashion的词性： n.（名词） 【近义词】 fashion， style， mode， vogue 这些名词指衣服、装饰、行为或生活方式在特定时间里流行或为众人喜爱 的方式。 Fashion 用法最广，通常指那些与礼仪社会所采用的惯例或由艺术或知识 领域的先锋所建立的相合的东西： 时尚不仅仅存在于衣裙当中，时尚在天空中，在大街上，时尚源于我们对 待生活的态度。 ——Coco Chanel 国际通行的时尚概念 她们曾定义时尚 了解时尚，从时尚杂志开始…… 时尚杂志是时尚界的晴雨表，是教科书，封面人物、时装大片，“恶魔”主编等等都是时尚界讨论的热门话题。 在国际时尚舞台，时尚杂志在很大程度上决定了时尚圈必威体育精装版风向。 在中国，我们熟悉的时尚杂志包括欧美系《Vogue》、《Elle》、 《Cosmopolitan》、《BAZZAR》等，另外日本系时尚杂志也很受欢迎，以《瑞丽》、《VIVI》、《MINA》为代表。 中国时尚杂志的共性 今天，互联网上时尚是什么？ 互联网媒体的时尚特色是什么？ 互联网媒体的时尚特色是什么？ 互联网媒体的时尚观 互联网媒体的时尚策略 互联网时尚媒体人的特质 * * 我们如何做时尚？ 艺术 人文 生活 未来 历史 4.无法割断时尚同历史的联系，它是过去和现在的见证，有时会轮回 5. 它是一定阶段一定人群心中的梦想，最好是可以触及的未来影像。 1. 通过某种艺术表达方式，对某一新观点的诠释 2. 它无法脱离于对某种文化的依赖，或对某种文化的创造 3. 它无时无刻不在影响着生活，并势必将改变生活的状态 周末画报 悦己 瑞丽伊人风尚 及时准确的流行情报 贴心的扮靓指导 将世界潮流热点与时尚精华转化融合为东方风格的实用提案为最大特点。 女性生活杂志,以倡导中国女性健康的生活方式为宗旨，以“快乐由自己”作为价值主张。 “自我愉悦”后时尚时代的女性生活杂志 中性的欲保持与众不同风格的“趣味公众”。 以其极力宣扬的某种理念或是某种鲜明的艺术风格，聚拢一批崇尚这种理念或风格的人，从而打造自己的“品牌” BAZZAR COSMO VOGUE “时尚圣经” 目前中国最专业的、最纯粹的时尚杂志。 立志成为中国本土时尚文化的领航者。 中国第一本时尚杂志 更全方位展现和帮助中国女性的职业发展、情感健康和生活方式，成为其生活的密友、精神伙伴 。 综合时尚社交类杂志 面向典型的精英女性，提供一站式奢华和最高级实用。 充满张扬的，物质的，舍我其谁的风格。 以国际版权合作为主流 广告为王 从事时尚扫盲工作，却无法真正解读时尚潮流。 极力宣讲物质与欲望，轻描淡写人文和精神。 本土时尚 挖掘和表现力不足 位于中国时尚产业链的下游，而不是上游 在中国，大众时尚观尚未成熟的时代，却拥有大量买手类时尚杂志。这究竟是幸或不幸？ 谁是中国时尚真正的创作者？ / 《VOGUE》 / 美国老牌时装杂志《Women’s wear daily》(《女性时装日报》 WGSN （WorthGlobalStyle Network), 英国在线时尚预测和潮流趋势分析服务提供商 时尚奢侈品网上专卖店 / 搭配高手华裔女孩Susie Lau : / 英国首席街拍博客 ：katja / 媒体属性 创造力 借助时装大片的创意表达——借助网络平台的个体展示 传统时尚杂志：精致，有冲击力 网络媒体：快速、成系列、可持续、易传播 资源占有 量级并不输于传统媒体。 对资源的表现形式需要进一步深入。 观点和态度 不够准确、不够鲜明，但胜在足够新鲜、本土和快速反应 传播性 足够大，但目标不够精准。 影响力：庞大用户数 拥有更大 “以少数人影响多数人”的能力 具备更大“以多数人意见影响产业”的能力 话题的引领性 普及率够大 参预门槛低 传播更迅速 多媒体的操作性 内容呈现多媒体性，充分打造精品的能力 广告——是我们共同的经济来源 品牌——是我们共同的服务对象 如何借用品牌，实在广告与内容的双赢是追求的目标。 产业特性 快速变化，在变革中酝酿中国新潮流文化——敏锐的、前瞻的 关注当下，在体验中真实再现生活的乐趣——不脱离群众，不曲高寡和 放眼世界，具有国际化视野——不坐井观天，也不崇洋媚外 经过思考，在表达中加以判断和观点…… 我们需摒弃什么： 反对共识——如果众口一词，就需要警惕 反对偏激——互联网不是垃圾语言的汇集地 反对赤裸裸的推销——放弃那些货柜式的排列组合 不强迫接受——我们提供给任何人说话和表达时尚的空间 策划包装 资源累积?媒体影响力 体现媒体价值的广告新营