摸索中行进 ——腾讯Q宠周年回首.ppt

摸索中行进 ——Q宠周年回首 ? 摸索中行进 QQ宠物周年回顾 QQ宠物基础养成经济体系 QQ宠物娱乐系统的形成 QQ宠物运营模式的转变 摸索的代价和明知故摸 QQ宠物摸索中行进 ? QQ宠物周年回顾 ? QQ宠物周年回顾 摸索桌面养成游戏市场 （很大） 构建QQ宠物初步养成平台 （起步） 挖掘桌面互动和Flash的表现力 （惊讶） 完成从无到有，从有到中等规模 （发展） 锻炼整个QQ宠物项目组 （成长） ? 为什么是摸索 “QQ宠物听起来就很爽，一定可以成功？” “QQ宠物这个概念就很好，随便怎么做都可以？” 没有经验 没有成功案例 背水一战 ? QQ宠物经济体系 ? QQ宠物经济体系 用户付出时间和金钱，经过游戏体验，转化成虚拟等级、个性值和各种养成道具； 仅付出时间的用户等级提升缓慢，同时部分游戏无法体验。 ? QQ宠物等级成长 扩展宠物等级的成长，整体保持付费用户成长速度高于非付费用户，达到相同的等级，免费用户需要付出更多的时间； 整个宠物的养成过程中的体验，都跟宠物成长值关联。 第一款游戏的诞生 牛翔赛跑 PK世界杯---第一款用户之间的交互游戏 PK点球大赛 Q宠寻宝乐园---Q宠宝贝的大富翁游戏 摇骰子的随机性 丰富有趣的事件系统 小奖不断，大奖诱惑 定期更换事件 定期更换礼品 欢乐谷---过关积分游戏整合 过关游戏的挑战 打造积分计划 积累欢乐贝壳 桌面游戏---休闲3分钟，快乐一整天 泡泡鱼 泡泡Q 简单操作 趣味休闲 Q宠冒险岛---大型冒险情节连载解谜游戏 复杂的任务系统 连贯的故事情节 有趣的情节实现 耐人寻味的教育意义 ? QQ宠物娱乐系统 嘉年华 贯穿5～10级的成长，简单任务系统 任务道具+成长值=升级 ? QQ宠物竞技系统 竞技系统是宠物和NPC、宠物和宠物之间互动的方式。 竞技系统是高等级宠物的主要诉求。 宠物桌面PK竞技是宠物旅游的主要目的。 竞技系统是QQ宠物系统可反复体验，具有较长时间黏性的体验。 ? QQ宠物竞技系统——组合大型竞技场 ? QQ宠物竞技系统——桌面宠物PK竞技 ? 主题式运营模式 初期：重点针对产品成长阶段运营（2005年6月-9月） ? 主题式运营模式 中期：重点针对产品功能内容运营（2005年10月-11月） ? 主题式运营模式 现在：重点针对节日+主题活动运营（2005年11月-今） ? 摸索的代价 基础数值体系的调整耗费很大精力 思路的不断调整导致发展速度较慢 难免犯一些错误 摸索的最高境界——明知故摸 倡导创新理念，创新不时凭空想象，是不断探索的经验总结。 ? 摸索中的创新 创新的产品发布和规模扩展模式 ——饥渴营销 全球第一个会说话的宠物——宠物说人话 全球第一个可以结婚下蛋的虚拟宠物 摸索中的创新往往是无意的，是因为没有参照，只能摸，也比较会挑战原有的成功模式，同时，风险系数较高。 摸索需要我们更强的学习能力和“拐大弯”思维。 ? QQ宠物简单休闲体验 便捷的日常喂养体验，日常喂养、日常打工学习等常规操作一键完成，不浪费用户宝贵的点击。 尽可能智能感知用户，避免无谓骚扰。 长时间静静乖乖待命，每天给主人带来3分钟全身心快乐。 不期待用户100％的专注，给予用户短时间的快乐和情感上依赖。 ? QQ宠物旅游系统——旅游之前 QQ宠物旅游系统包括的功能模块 1）语言的个性化，智能聊天系统 2）桌面PK竞技功能 3）交通工具装扮功能 4）宠物行囊功能，玩具系统升级 5）桌面多宠物交互功能 6）宠物旅游托管系统（QQ不在线，宠物出去旅游） ? QQ宠物旅游系统——玩具系统升级 实现QQ宠物在桌面玩玩具的真正互动 关键是实现多只宠物对玩具的共同交互，例如两只宠物在桌面打排球。 ? QQ宠物旅游系统——宠物之间互动 纯Client控制的Flash播放逻辑，给用户的体验是两只宠物的互动； 配以智能化的聊天对话语言，生命感较强； 宠物间的互动是培养双方关系的重要途径，恋爱的过程。 等级提升是用户的核心追求 等级不设上限，养成过程决定等级提升。 简单休闲是产品的核心体验 每天专注3分钟，长期陪伴你左右。 桌