崔健聪广东小家电的营销渠道策略探讨定稿.doc

广 东 财经大学 2014-下 全国高等教育自学考试 毕业论文 广东小家电的营销渠道策略探讨 专 业 商务管理 准考证号 010113326857 学生姓名 崔健聪 指导教师 张 羽 提交日期 2014年4月30日 毕业论文(设计)成绩评定表 毕业论文（设计）指导教师评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? 成绩 指导教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）复评教师评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? 成绩 复评教师签名 年 月 日 毕业论文（设计）答辩评语及成绩 ? ? ? ? ? ? ? ? 成绩 答辩委员会主席签名 年 月 日 ? ? 毕业论文(设计)总成绩 院(系)负责人签名 年 月 日 内容摘要 广东是中国家电生产重地，诞生了许多著名的品牌，如TCL、创维、格力等家电巨霸均来自广东，是国内几大著名的彩电，空调，微波炉，冰箱巨头的集居地。目前，小型家电在广东的发展还是有所欠缺的，不但没有诞生太多像TCL，科龙，格力这样出类拔萃的品牌，而且小型家电的影响力不高，总的来说广东小家电行业，给人的印象是“乱、低端、没技术、山寨小厂”这些代名词。因此，小型家电行业要实现跨越式的发展，关键在于对其家电行业的分析，树立现代的营销理念，实施有效的整体营销渠道设计与策略。 关键词： 小型家电行业 营销渠道 设计 策略 Abstract Guangdong is Chinas household appliances production area, gave birth to many famous brands, such as TCL, skyworth, gree, these top household appliances are from Guangdong, is the domestic several big famous TV sets, air conditioners, microwave ovens, refrigerators big different. At present, the development of small appliances in Guangdong are lacking, not born too much like TCL, kelon, gree such outstanding brand, and the influence of the small home appliance is not high, generally in small home appliance industry, Guangdong province, gives the impression of being the disorderly, low-end, no technology, small plant of cheap these pronouns. However, the Small household appliances in Guangdong to achieve giant progressive development, the key lies in the analysis of its Small home appliance industry,set up modern marketing concept, implement effective marketing channel design and strategy. Key