成吉思汗大型实景演出广告宣传营销策划书1.docVIP

天骄·成吉思汗 大型实景演出广告宣传营销策划书 前言 市场调研分析 广告对象广告战略广告重点整体策略 广告效果随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，几年如雨后春笋般蓬蓬勃勃发展起来，，大多数经营者，对于来说，找到切入点，确立市场定位已成为。 翻阅的历史，就目前经营中的商家来看当今大部分是以单一为主题进行经营，规模优势和综合性优势并不明显，。我们可以看到，消费者对新潮文化以及特点鲜明消费形式并不排斥，反而。主题的，。将它的必掀热潮提高的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现的目的。在规模优势、综合性优势为展开广告营销工作此现状，大大增强了我们广告策划工作的发挥空和投资者对销售业绩的信心为达到此目的特拟定此方案，以供。本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面：市场背景分析 年、、、、行业均表现出让投资者乐观的发展形势。让行业投资者更为兴奋的是，。，市场升温从，消费者对业的需求有增无减，可以预见投资存在相当大的盈利空间．市场定位进一步分析行业的。我们不难发现，具有浓郁文化内涵、人文色彩以及风格特点突出的，是。、产品路线分析对经验分析和指引要在极短的时间制定正确的策略并指导执行，必须全面了解市场状况，以及全面进入本地人的生活状态，溶入当地消费者的生活，从而制定出符合生活形态心理策略执行方案。我们消费者求实惠、求的消费心理，通过新颖的炒作各活动，在层次、浓郁文化色彩市场定位，进行更周详的广告策划方案品牌形象。 广告对象呼伦贝尔市得名于境内呼伦湖（亦称达来湖）和贝尔湖。总面积25.3万平方公里，占自治区总面积的21.4%，相当于山东、江苏两省面积的总和。根据及在不同广告文化追求中把握重点 每年大量的政务，商务，会议等活动，绝大多数都集中在以上群体，对于他们的工作，可以说是重中之重，这类人群来到呼伦贝尔希望可以看到风吹草低现牛羊的草原美景，亲身体验蓝蓝的天上白云漂、白云下面马儿跑的感觉，在消费方面也表现出强劲势头，成吉思汗实景演出给了他们更直观了解内蒙古历史、民风、民情的平台，正适合这类群体的心里。 （2）热爱旅游放松的新兴群体 这类人群有稳定的收入，性格比较活跃，热爱旅游，自驾游等，每年都有自己的旅游计划，充分享受放松，挑战给他们带来的快乐。在增长自身阅历的同时，也给人生涂上不同的色彩，他们对新型事物冲满了好奇，更希望用最短的时间去了解更多的东西。 （3）当地人群 呼伦贝尔地区人文荟萃，民俗古朴主导力量。 呼伦贝尔中国国际旅行社 呼伦贝尔青年旅行社 呼伦贝尔天骄旅行社 呼伦贝尔经典假日旅行社 呼伦贝尔教苑旅行社 呼伦贝尔草原日月旅行社 呼伦贝尔运通旅行社 呼伦贝尔天马旅行社 呼伦贝尔铁道旅行社 呼伦贝尔国泰旅行社 广告战略广告重点 由于本策划案立足长期发展着眼于企业品牌内涵的丰富和推广，因此，在广告诉求的把握上力求系统、准确、具有针对性；而在广告的实施中以及在广告的诉求的具体表现上，则应当根据不同阶段不同对象和不同广告目标，选择符合品牌特征的表达方式消费者对广告的信赖度一般较高，其消费行比附性强的特点、我们有如下建议： （1）由于电视的观众范围最为广泛广告形象直接，可以全面展示，且电视广告具有较强的强制性。在媒体选择上宜采用电视广告。形式上可在专题报道通过电视节目推荐展现的综合面貌另外也可采用报纸广告同步推出以扩大声势。 （2报纸广告具有信息量大、、便于反复阅读、保存以及图文并茂的优点，利用的新闻关系网制造新闻事件，对的一系列活动及时报道，展现全新形象。（3）电台广告在目前的诸多媒介中具有传播速度快、制作方便、具有一定的强制性、语言的煽动性较好等优点。外来人口众多，来旅游观光的消费者在乘车时，就可以获得信息，广告形式和促销形式比较活跃选择电台广告，可多方面产生影响。 （4）户外广告媒介具有时效较长的特点，、、公园散步、逛街的潜在客即时提醒的，具有较好的消费提示作用。 选择、、广告，建议2. 在做大型的灯箱广告，建议。宣传资料 4. 在电梯，杂志方面放置和刊登演出宣传广告、使用灵活多变直观确定统一的宣传形象、宣传口号制作精良，别致的POP很容易引起消费者注意，消费者对企业和好感配合一系列公关活动，共同推进品牌文化形象。 整策略 广告推广依赖于广告媒介的广告，即广告构成，要注意阶段性效果，又要符合品牌长期推广的需。因此，广告媒介应当是若干媒介的组合使用，以期针对不同的广告受众，将信息准确传播到位。 根据不同媒介对信息的特点以及媒介对受众的影响方式我们将全方位广告推广不同时期的诉求具体安排到各个不同媒介中去并根据媒介特点、诉求内容、广告目标、受众特征等具体把握广告诉求的表现广告效果天骄·成吉思汗实景演出观众前所未有的视听盛宴，一望无垠的草原为天然大舞台，用国内最浩大的灯光音响工程，向人们展示蒙古