比亚迪F3F6月度传播总结及34月规划.ppt

合资品牌称霸细分市场的传统在2010年新年伊始就被打破。此前，自主品牌大多只在小型车、中级车等细分市场称雄，但今年1月的销售数据却带来一个兴奋的消息：自主品牌拿下了除中高级车市场外的所有细分市场冠军宝座。 具体到中高级车层面，本月中高级车的销售增幅较大，七成车型在1月份保持了增长势头，其中致胜的增长幅度最为明显，1月份销售5673辆，环比增长64.63%，昊锐增长幅度同样较大，增长了56.35%，销量达5205辆。 居于该级别市场销量前三名的雅阁、凯美瑞和天籁在1月份同样保持了增长，1月份销量分别为17591辆、16656辆和13290辆，环比增长分别为2.36%、17.12%和27.21%。 近期，F6相关主题传播稿件如下： 网络直发稿： 1、比亚迪F6新财富版1月销量直逼万辆 2、实惠多多,F6新财富版精诚服务回馈车主 分析： 近期F6新财富版更多是在网络传播，着重强调了F6的销量增势；此外，还有“四大战略”的价值传播等，媒体转载较多。 雅阁——车型优惠、对比、负面 近期，雅阁主要为各地的优惠促销活动等信息的传播为主。 车型优惠：雅阁各地目前出现不同程度的车型优惠等。北京地区2.4L少量现车，2010款雅阁最高让1万 车型对比:主要为网络传播，如对比试驾睿翼、凯美瑞、雅阁等网络软文 负面危机：本田美国公司9日宣布，由于美国市场部分汽车的安全气囊存在隐患，公司决定实行召回近38万辆安全气囊隐患车辆 。这是本田继2008年11月首次宣布召回约4000辆雅阁和思域轿车，以及去年7月召回440,000辆问题汽车后的又一次大规模召回。 宣传竞品洞察（2 宣传竞品洞察（2 荣威550——优惠、新款上市 本月荣威主要就是贺岁版上市的传播，此外还有2010款荣威550各地优惠促销信息的传播，整体关注度比上月有所下降。 新款上市：荣威550贺岁限量版全新上市，共有2款车型，分别是荣威550手动贺岁版，12.68万；荣威550自动贺岁版，13.88万元。 优惠：苏州地区荣威550现金优惠5000元，其他地区最高优惠1.4万 直接竞品洞察（1 直接竞品洞察（1 直接竞品洞察（2 一汽奔腾——优惠促销、销量传播 近期一汽奔腾的传播点主要网络传播居多，均为各地车市的优惠信息等，关注度较为平稳。 销量传播：如2010年奔腾B50剑指万辆俱乐部 ；一汽奔腾B70热销探因 究竟哪里最超值? 优惠：北京、石家庄地区等一汽奔腾B70全系优惠3000元 直接竞品洞察（2 近期舆论体现出两个趋势： 对日系车的召回事件大面积报道与探讨，品牌与信心缺失 ： 舆论近期接连报道日本两大汽车制造商丰田、本田的汽车召回事件，使消费者对日本汽车质量的信心受到挫伤。舆论认为，消费者对日系车商的信心因此受到影响，而当前的召回事件将极大降低了丰田品牌在消费者心目中的形象。 自主品牌全面领跑车市，成为车市最大赢家的舆论风向： 合资品牌称霸细分市场的传统在2010年新年伊始就被打破。此前，自主品牌大多只在小型车、中级车等细分市场称雄，但今年1月的销售数据却带来一个兴奋的消息：自主品牌拿下了除中高级车市场外的所有细分市场冠军宝座。 媒体洞察 1、销量逐渐回暖 消费意愿明显增强。 相对于1月份，春节后能维持一个稳定增长就已经说明销量增长的“含金量”更高，因为，1月份很大部分销量是由交付去年12月的订单所贡献的，实际的新增销量并不多，而2月份的增量则主要来自于新增客户，这说明消费者的消费信心在快速恢复、消费意愿在增长。 2、3·15消费权益日到来，汽车品质大讨论。 3·15临近，又是一次产品质量的讨论，而如何控制质量成为最敏感的话题。媒体消费者最为关注，今年汽车圈最大的“质量门”无疑要非丰田莫属。作为全球最大的几个汽车生产厂之一的丰田汽车，一次次的出现问题，及多次宣布召回，对消费者心理上所产生的影响不可估量，消费者对日系车品质产生动摇。 消费者洞察 自身洞察 传播策略： 一、F6新财富版四大战略的广泛传播： 比亚迪F6新财富版率先发动“鑫虎攻势”，“价值战”、“超值战”、“尺寸战”、“配置战”等“四大战略”启动，致力在需求旺季更有效地抢夺销量。 二、品质完善三部曲的传播逐渐铺开： 注重品质的监控与提升。从2008年开始，比亚迪汽车就启动了“品质完善三部曲”。该项目从汽车研发到生产直到最后的销售环节，都制定了严格的品质监察体系，确保每一辆车的每一个部位都达到较高标准，提高整车品质。 自身洞察 本月中高级车阵营中，雅阁、凯美瑞和新天籁日系“老三样”牢牢占据了前三位，前十强中只有比亚迪F6，这也证明了比亚迪在中高级车市场的大力突破。