汇鑫瑞丽百货商场阜阳市场品牌推广方案.docVIP

1.目 录 1.目 录 1 2.前言 2 3.推广的目的与目标 2 3.1目的： 2 3.2目标： 2 4.整体推广策略 3 4.1导入概念： 3 4.2 推广阶段周期 3 5.品牌推广的战略手段 3 6.品牌推广的具体手段 4 6.1手段 4 6.2形式 4 7.阶段性推广具体实施细则 4 7.1蓄势期：2011年12月18日——2012年1月17日，开业前期的铺垫和蓄势。 4 7.2冲刺期：2012年1月18日——2012年2月19日，开业后的人气继续提升期。 5 7.3持续期：2012年2月20日——2012年4月5日，平稳的低量广告继续投放期。 6 8.本策划优缺点分析 6 8.1优点： 6 8.2缺点： 6 2.前言 本文案仅用于此次应聘参考资料，不做其他用途。 本文案未经市场调查，可行性未经过分析。 由于面试官要求本人就“汇鑫—瑞丽百货商场”即将开业的要求做一份阜阳市场品牌推广的策划案，所以本文案仅就品牌推广的大体战略性推广做出策划，由于时间不多所以许多细则及详细活动未能完善。 本文案具备面试关要求的具体到阶段、手段、及形式表明。 由于本人对本商场并不了解，所以此策划有太多考虑不周到的地方，望面试酌情考虑。 本文案未附详细活动方案及广告宣传的具体内容。其原因一为时间有限。二为本人对市场及商场并未进行过调研和了解。三为面试官要求的是一份品牌提升、推广的的策划案，所以本人站在战略性的位置上写了此文案，希望没有理解错面试官的意思。 本文案内的开业时间及其他商场内容为本人虚构撰写。主要是为了本文案的顺利撰写，因面试官所给出的条件太过简洁。 望面试官审核本文案后能尽快通知本人是否通过面试。谢谢。 3.推广的目的与目标 3.1目的： （1）为“汇鑫—瑞丽百货商场”在阜阳地区开业前期至中期由零的知名度提高到可与“千百亿”“国贸”“商厦”“百货大楼”等百货商场的知名度相比。 使“汇鑫—瑞丽百货商场”成为阜阳市以“百货、零售、一站式购物、时尚、娱乐”为主题商场的第一品牌。 3.2目标： 开业前达到50%以上在目标消费者中的知名度。 第二阶段达到70%以上在目标消费者中的知名度。 第三阶段达到85%以上在目标消费者中的知名度。 优先提及率达到35%以上。 4.整体推广策略 通过一系列的广告传播及营销推广手段，展示“汇鑫—瑞丽百货商场”的特色和独特的定位，以唤起社会公众的关注和目标消费者的青睐，激发出大家的购物热情，提高“汇鑫—瑞丽百货商场”在本地区的影响力。并在此基础上，增强商场内经营户的信心，推动“汇鑫—瑞丽百货商场”的市场建设，以此影响目标消费群体，形成市场经营的良性循环，从而推动“汇鑫—瑞丽百货商场”的健康发展。 4.1导入概念： “汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌识别系统： “汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌核心概念： “汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌延伸概念： “汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌个性：“百货、零售、一站式购物、时尚、娱乐” 4.2 推广阶段周期 2011年12月18日——2012年1月17日，开业前期的铺垫和蓄势。 2012年1月18日——2012年2月19日，本案的重点推广期，利用节假日造足人气。 2012年2月20日——2012年4月5日，持续的推广活动，创造出“淡季不淡”的销售氛围。 5.品牌推广的战略手段 广告宣传：通过各种传媒介质的宣传手段用来塑造“汇鑫—瑞丽百货商场”的品牌的知名度和美誉度，将它打造成阜阳一流的百货购物广场。 新闻炒作：对“汇鑫—瑞丽百货商场”的独特定位进行感性的诉说和理性的说明，利用新闻优势推出新闻题材。 各种促销及户外活动：通过定期定时的在店内举办各种促销活动以及在户外进行各种宣传换的以提高“汇鑫—瑞丽百货商场”在阜阳市民众心中的影响力。 公关活动：对于知名度和美誉度的建立，有效的公关活动是永远不可替代的方式，同时公关活动与促销活动将会有效的结合在一起。在活动的营造方面将成为今后的一项重要工作——只有活动才能吸引更多的客户人群参与，才能建立起对“汇鑫—瑞丽百货商场”品牌的忠诚度。 推广对象延伸：对能够影响直接消费者的第三人或第四人展开推广活动，使其在影响。 6.品牌推广的具体手段 6.1手段 报刊：报纸具有灵活、及时、本地区市场覆盖率高、容易被公众接受和信任的特点，可以利用报纸的各个专栏及广告板块，对“汇鑫—瑞丽百货商场”进行较为全面的宣传。 电视：虽然与其他的电视媒体相比，电视媒体以其传播速度快，受众面广，形象生动的表现形式，富有感染力，触及面广等优点特点。但是阜阳本地的广播电视台频道在本地的影响力及收视率并不理想。所以此处的电视宣传手段主要用于阜阳新闻联播内报道“汇鑫—瑞丽百货商场”的开业报道。 网络：网络富有传播面广、人群范围大、本地针对性强、持续时间长等特点。 其他：公交车体广告、户