jk保健品公司营销策略研究word论文.docxVIP

目录第1 章绪论...............................................................................................................11.1 研究的背景及意义......................................................................................11.1.1 研究的背景........................................................................................11.1.2 研究的意义........................................................................................21.2 研究内容和方法..........................................................................................21.2.1 研究内容............................................................................................21.2.2 研究方法............................................................................................21.3 研究的创新点与重点、难点......................................................................31.3.1 论文的创新点....................................................................................31.3.2研究的重点和难点............................................................................3第2 章理论综述及我国保健品目前发展状况.........................................................42.1 相关理论......................................................................................................42.2我国保健品行业目前发展介绍...................................................................62.2.1民众保健意识的增强........................................................................62.2.2 市场前景广阔....................................................................................72.2.3政府重视、监管从严........................................................................72.2.4 企业规模过小，难以生存................................................................82.2.5保健食品营销管理落后....................................................................84.2明确目标市场.............................................................................................254.3强化品牌塑造.............................................................................................284.4合理控制价格区间...........................................................