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构建企业知识服务体系·职业进阶 职业进阶的过程里，这些细节教你塑造个人品牌 我们每个人都有自己的品牌，不管我们是否意识到这点。 个人品牌定义就是指我们把自己“推销”给他人的过程。每天，我们都有机会用各种专业技 能推销自己，从努力打动经理让我们负责更大的项目，到说服客户相信我们有解决当前问题 的方案，或让我们的另一半同意去试试一家新餐厅。 有人说过你聪明、迷人或幽默吗？如果有人说过，那么你的品牌就包含这个优点，尤其是如 果你觉得这种优点准确地刻画了你的特点。知道么，如果熟人在听到某些词、概念或职业时 会首先想到你，那么你的品牌真的成功了。例如，我的朋友和客户听到“礼貌”、“礼仪”这 些字眼马上会想到我。这当然事出有因。 要记住，不管你是否去创建，你的品牌都实际存在。所以，我要再说一遍，为什么要把它丢 给不确定因素呢？要发现、培养并宣扬自己的品牌，请记住这个公式： 你的自我印象＋大家如何看待你＝你的品牌 你现在知道了，如果自己不着意来树立品牌，别人也会给你加个标签。当然，别人如何看待、 如何评论你的品牌与你自己怎样评价自己同样重要。花时间把客户、合伙人、老板以及他人 对你的意见或反馈写下来吧。思考一下你对此做何感想。接下来，问问自己，“希望因什么 而著称”，之后选择好合适的定位，这样就能在职场给自己一个位置了。一旦弄清自己的位 置、确定自己对自己的感觉以及别人对你的看法，就可以来创建你的品牌了。 有哪些事情是你可以改变的？ 作为“‘我’有限公司”的首席营销官，要时刻想着自己是被称为“你”的一个品牌。丹middot; 肖波尔（Dan Schawbel）是21世纪个人品牌的知名专家，也是《我2.0 版本》（Me 2.0）的 作者。在他看来，每个人都应该有一个个人品牌宣传工具箱，包括博客、网站、名片、简历、 视频简历、个人简介或社交网络中的个人剪影中的一个或多个。肖波尔认为“你的品牌必须 1 / 4 构建企业知识服务体系·职业进阶 与你的品牌宣传工具箱中的任何一个工具相一致，同时必须能够强化你的工具箱”。 还有一些东西也属于你的品牌宣传工具箱，包括一些显然该有却往往被我们想当然或完全忘 记的。它们是： 简历或简介：这个世界里有各种各样的职位。你如果在找新工作，就需要充分利用一切可以 利用的东西。佛罗里达国际大学的工商管理学院主任巴里（Barry Shiflett）说，招聘专员 或公司负责人用来查阅一份简历的平均时间只有13秒。在招聘会上，这个数字下降到8 秒。 再加上失业率高，求职者往往很难找到合适的工作。试着把你的书面或视频材料（简历、简 介或小册子）当作一场大型广告宣传的一部分吧。你带到面试现场的每一份资料，跟你的穿 着、言谈一样重要。 “简历，它唯一的作用是为了获得面试机会”，巴里说，“要让每个字都有价值”。招聘、管 理人员常常发现，很多简历过于笼统，没有针对性。还有些简历，有很多输入、拼写错误， 信息不确切，甚至漏掉像日期这样的细节。你即使目前工作愉快、薪水不错，也要仔细看看 你的简历，每半年修改或更新一下。 请记住你的言行举止、穿着打扮无不代表着自己的品牌。每当你去面试、拜访客户或潜在雇 主时，请随身携带你的简历、记事本或宣传材料，并要放在质量上乘的活页夹或公文包里。 如果你随身带着一支外表漂亮、书写流利的钢笔，你就能得到额外的加分了。这些小配件会 令你的外表更完整，更在状态，并且（如果你好好保管它们）能用很多年。 文具和名片：不管你是大学生、首席执行官还是顾问，都应该有自己的名片。有了今天的技 术，你可以很容易、很方便地制作自己的名片；或者更讲究些，你可以从办公用品商店或印 刷公司订购一盒名片。名片应该包含你个人品牌的表述，如“持证空调专家”，联系信息以 及你供职的企业的公司标志。 名片是你商务行头的一个重要组成部分。我赞成名片用厚纸（至少90 磅）印刷。选择最能 反映你的品牌的一种颜色。本色（又称米色、奶油色、象牙色或蛋壳色）和白色是最通用的， 但如果你想要更显眼一点的颜色或表达你比较随意的一面，灰、蓝、粉红色、黄色以及其他 颜色也可以。如果您尚未就业（或在工作的空档期），花钱做一张联络名片，它往往只印着 名字、联系信息，作用跟名片几乎一样。 在商界，礼貌有着重要意义，正式而简短的感谢信正在卷土重来。用卡片或手写的简短信笺 向客户或可能的老板表达你的感激之情，它们要符合你希望传达给他们的印象。每个高级职 业人都应该有表现自己个性的感谢信或明信片模板，要有印字、要用百分百的棉纸。手感非 常柔软的棉