2013年6月中国移动积分商城礼品兑换排行榜.doc

2013年6月中国移动积分商城礼品兑换排行榜 　　有数据显示，当企业挽留顾客的比率增加5%时，获利便可提升25%到100%。许多学者更是直接表示，忠诚的顾客是企业竞争优势的主要来源。 　　正是看到了忠诚顾客对企业发展的重要性，抓住了人们“累积消费就有回报”的心理需求的积分兑礼品这一营销模式应运而生，并在提高、维护顾客忠诚度方面发挥了独特的功效。积分兑礼品的营销模式先行于通信、金融行业，后被航空、大卖场、电子商务等众多行业广泛采用，迅猛发展。 　　但对运营企业来说，无论是从提升客户忠诚度而言，还是开发新客户，以及提升营销效能、降低营销成本等角度来考虑，都没有理由不做好积分兑礼品这一营销模式。而对积分礼品运营商来说，只有积分兑礼品这一营销模式魅力不减，方可分得一杯羹。换而言之，从某种意义上来说，积分运营企业和积分礼品供应商在这一方面是利益共同体。因此，无论是运营企业，还是礼品供应商，都应在充分认识现实存在问题的基础上，协力做好这一模式，以各取所得。 　　中国移动积分商城就是一个成功的积分营销活动。中国移动积分商城是由中国移动通信集团公司统一部署，实现客户网站积分兑换实物礼品、物流配送，以服务客户、提升客户忠诚度为目的的电子商务网站，是中国移动进入互联网的又一次新尝试。兑换奖品分为八大类，有虚拟产品、家居用品、数码产品及配件、休闲产品、汽车周边、小家电、特供产品和箱包配饰等。移动积分来源分为三个品牌：1.全球通用户消费1元话费送2积分。2.动感地带用户消费1元话费送1M值。3.神州行用户需要到移动官方网站进行实名认证以后就会获得积分。 　　下面是小编搜集2013年6月份中国移动的兑换礼品排行，根据已公开的官方排行榜进行了筛选，剔除了非实物类礼品，便于读者更直观的了解相关信息。本排行每月采集编排一次，展示出各类产品的兑换趋势。希望由此给予您更多的帮助。 　　2013年6月中国移动积分商城最受欢迎的积分礼品排行榜： 图表一 数据来源：中国移动积分商城 采集时间：2013-07-06 图表二 礼品品类饼状数据分析图 　　从上述两个图表和对比前几个月的排行榜，我们可以分析得出： 　　1、中国移动积分商城礼品兑换基本上又回归了之前的状态，只在以前的杯壶用品、家纺用品、厨具礼品、文化礼品、小家电和皮具箱包这六大品类的基础上，增加了和数码周边食品礼品。此次的排行榜中各类别之间相差的比例不是很大，其中最热门的当属文化礼品和皮具箱包，兑换百分比占到了前二十的20%，兑换数量分别为4，排在礼品兑换的排行之首，中层积分量的兑换礼品的受欢迎度一如既往。 　　2、此次排行榜中文化礼品不仅数量上增多，排名持续处于上升状态，位于兑换榜首或前列，这不仅仅跟所需兑换积分低有关系，也说明人们的礼品选择不再局限于日常用品，开始向精神领域拓展。随着人们的生活水平的提高，人们目光逐渐聚焦到健康生活和新闻事实方面。 　　3、综合对比前几个月的排行榜，小编发现家纺礼品的兑换数量和比例都不断下降。这与家纺礼品的积分要求普遍偏高的原因不无关系。 　　3、6月积分兑换礼品排在前五名的依次是：《意林》杂志、哈根达斯迷你杯、PUBGO男士皮带、维尼五入搪瓷碗、《健康之友》杂志。这五项中，以文化礼品为主；其次是厨房用品和皮具箱包和食品。这说明人们依然希望兑换到的礼品在日常生活中发挥它的实用性。 　　生活中，箱包皮具礼品比较盛行，送给身边的朋友皮具礼品也成为了一种表情达意的方式。然而，在火红的节假日促销氛围中，本该赚得盆满钵满的箱包皮具礼品商家却内心“纠结”，除了要仔细把握打折幅度对利润的影响外，越来越风行的“网购”对其的冲击也令人头痛。面对此种情况，商家应该如何作为呢？ 　　意识到为题的存在后，不少零售商开始试水网络营销。然而比之专业网络零售商，传统零售业者对在线零售并不在行，除了前期大笔投资外，打通在线渠道和采购环节也很费周折。 　　“还有一种转型方式，即线下零售商提升自我附加设施和娱乐功能，人都是需要交往和社会性的，网络购物的虚拟世界没有人与人的交往，这是线下零售业者的优势。”上海市商业信息中心副主任朱桦指出。 　　点子国际公司董事罗永光表示，舒适的购物氛围是网购所无法取代的，消费者到商场不一定只是购物，还是一个休闲放松的过程，香港商场普遍在推广费上有周密规划，将这部分预算列入店铺租金中，每笔费用对店铺租户公开透明，节日推广是商场重头戏之一，普遍费用都在几百万元以上。这算是一个比较成功的案例，箱包皮具礼品商家试行网络化营销以及适时转型，今后将是一大趋势，也将会有很长的一条路要走。 礼品网 lleccsd