惠氏、多美滋火速降价“求宽大”.doc

UHIJ 惠氏、多美滋火速降价“求宽大” 日前，发改委发起针对惠氏、多美滋等多家洋奶粉品牌的反垄断调查。昨天，资深乳品专家王丁棉告诉记者，此次反垄断调查不仅针对外资品牌，同样针对价格暴利的国产品牌。根据记者了解，在反垄断调查启动后，贝因美、惠氏、多美滋等火速做出降价决定，主要原因在于，被调查企业有可能遭受上年度销售额1%-10%的罚款。由于其间差额巨大，这些企业希望以“好态度”换“从轻处罚”。 日前，发改委发起了对包括惠氏、雅培、多美滋、美赞臣、富仕兰等洋奶粉品牌和贝因美、合生元等国内奶粉品牌的销售行为进行反垄断调查。随后，国内的贝因美首先发布降价预告，宣布将下调高价位奶粉的出厂价。3日，雀巢旗下的惠氏奶粉也公布了详细的降价方案，多款奶粉平均降幅11%。同一天，达能旗下的多美滋也表示正在制定降价方案。 奶粉降价对于消费者是好事，但对于众多国内奶粉企业来说，目前正处在励精图治、努力提高自身质量和形象的阶段，刚刚在被外资占领大半江山的国内市场中站稳脚跟，如果惠氏、多美滋这些老牌洋奶粉的价格门槛降低，会不会增强其价格竞争力，从而使国产奶粉流失更多的消费者?而贝因美、惠氏的率先降价，是否会引领出国内奶粉市场的一次大面积降价潮? 对此，资深乳品专家王丁棉认为，国家发改委反垄断局此次调查并不仅仅针对外国品牌奶粉，此次被调查的还有两家纯粹的国产奶粉企业——合生元和贝因美。事实上，无论是国内奶粉企业，还是洋奶粉企业，大多数都有自己所谓的高、中、低档产品，以满足不同消费人群的需求。而发改委此次调查所针对的，正是一些奶粉厂家虚抬价格的所谓高端产品。 国产奶粉售价也不便宜 即使是国产奶粉，其旗下也不乏三四百元一桶的高价奶粉。记者昨天在一家名为“红孩子”的婴童用品网上购物商城上看到，贝因美、伊利、完达山、飞鹤等国产婴幼儿奶粉品牌中，每个品牌下都既有售价从30-80元不等的400克盒装奶粉，也有价格在300元以上的900克罐装奶粉。 而合生元虽是国内企业，却打着在欧洲有工厂、“原装欧洲进口”的旗号直接走高端路线，在该网站上售卖的17款合生元品牌奶粉中，有9款奶粉价格在218-290元/桶之间，有4款奶粉价格在376-380元/桶之间，还有4款奶粉售价为476-486元/桶之间。 合生元被调查可能由于价格暴利 记者了解到，我国《反垄断法》第十四条规定，禁止经营者与交易相对人达成下列垄断协议：一是固定向第三人转售商品的价格;二是限定向第三人转售商品的最低价格;三是国务院反垄断执法机构认定的其他垄断协议。而一些业内人士认为，从销售模式上看，国内中高端婴幼儿奶粉企业在销售模式特别是价格管控方面，均可能存在与《反垄断法》第十四条的规定类似之处。 在此次发改委大范围发起的奶粉行业反垄断调查中，作为国内企业的合生元被点名调查，主要是因为过高的利润率具备“暴利”特征，其高定价的产品符合此次政府的整顿目标，且其在国产奶粉中的占有率居前，优势过于突出且价格管控严格，一定程度符合《反垄断法》第十四条的情形描述。 100多元、400元奶粉营养差别不大 乳品专家王丁棉说，其实，从奶粉营养方面看，一二百元的奶粉跟400元的奶粉成分相差并不多。而现在国内外奶粉企业将自己的产品分成很多款，用价格区分为高中低档，只是其营销手段，为了满足一部分高端消费人群“贵的就是好东西”的心理需求而已。 他指出，现在所谓高端奶粉，除了打出奶源地在欧洲、澳洲等以外，还利用添加所谓脑黄金(深海鱼油)、胆碱等“有益婴幼儿脑部发育的因子”作为噱头，从而大幅提高产品售价。其实，自2005年某洋奶粉品牌在国内首先宣布添加这些营养成分后至今已经过了8年，这8年间并没有任何确切证据显示这些添加物质的有效性。此外，这些物质添加的量极微小，分摊到每桶中添加的营养物质成本不过一块钱，却要平地涨价几十元。 惠氏、多美滋火速降价“求宽大” 而此次发改委针对几家国内外奶粉企业所做的反垄断调查，正是要挤出这些售价远远偏离价值的所谓高端奶粉中的价格水分，警示国内奶粉市场中这种厂商、经销商控制价格、阻碍品牌间公平竞争的行为，净化奶粉市场，维护消费者权益。 王丁棉认为，此次贝因美、惠氏、多美滋等火速做出降价决定，实际上是对发改委调查的一种积极回应，表现出企业“争取宽大”的态度。记者了解到，根据《反垄断法》第四十六条规定，如果经营者违反本法规定，达成并实施垄断协议的，由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法所得，并处上一年度销售额1%以上10%以下的罚款;尚未实施所达成的垄断协议的，可以处50万元以下的罚款。“1%和10%之间的尺度由调查机构掌握，处罚金额差距很大。”王丁棉指出。 记者看到，根据合生元2012年年报，其2012年销售收入为33.82亿元人民币，其婴幼儿奶粉的销售额占总收入的80.3%，则为27.16亿元。而其高端奶粉占到