无logo时代的买手经营策略.doc

无logo时代 2013年春季，全球四大时装周之一的巴黎时装周上，LV创意总监Marc Jacobs提出了一个爆炸性的消息。他说：“LV的Monogram和Damier canvas系列今后将不会出现在T台上。” 这并不是一个噱头，在2013年的正常LV品牌秀中，LV的经典标志：交织的LV字母、深色帆布方格。都没有出现在T台上。而这股“无印”之风，能不能真正的铸就奢侈品的品牌的新“良品”时代呢？   随着市场经济和人民生活水平 的提高，中国奢侈品消费的生力军“企业白领”们也开始渐渐的改变了自己的口味，他们开始不再追逐夸张的logo，“五十米外见logo”的时代在现在的他 们看了成了过时的old-fashion，设计简约，不显山不露水的奢侈品设计也慢慢开始成为了他们的新宠。 同时，中国“暴发户”式的消费理念也日渐势微，富人们现在在消费奢侈品的时候更喜欢突出自己的独特性，相应的以订制为主要消费模式的奢侈品消费理念也渐渐取代了以往“扫荡”式的富人消费行为。   无logo时代的到来，对于 奢侈品厂商的帮助是显而易见的，以GUCCI为例，GUCCI在2013年推出了新的竹节包之后，其必威体育精装版的消费数据显示，无logo的新款竹节包相比传统 的带“双C”logo的皮制品，在销量上高出近20%，这也从一个侧面印证了无logo时代对于现在奢侈品消费理念的改变。  对于中国的时尚买手来说，以往的中国奢侈品消费思想就是“一眼看过去就知道是什么品牌”，相对现在的“无印”风格来说，买手在 为消费者挑选货品时，组货的原则更明晰，只要按照“logo大、显眼”的风格，基本都会成为热销品牌。但是在现在这种“无印”风潮的影响下，时尚买手要做 更多的工作来了解奢侈品消费者的心理，尤其是当下不同时间、不同季节、不同层次的需求，只有这样，才能在消费者心理发生改变的情况之下，更好的实现买手能 够给企业带来的利润。