电视剧分析.doc

2013年电视剧分析报告 改革开放以来，电视剧行业取得了辉煌的成就，看电视已经成为广大人名群众净胜文化生活的重要组成部分，成为改革开放给百姓带来的最显著、最愉悦的实惠之一。 然而，据业内有关数据显示，电视剧每年的产量达到三万多集，电视剧的年产量远远的超过了电视台的播放量，这个比例的趋势一直在扩大。然而电视剧的收视率却不是很乐观，就2012年上半年电视剧中，收视率突破1的仅占5%，2013年电视台的收视率和往年相比也出现了整体低迷的状况，未来电视剧行业的发展可观可忧，机遇和挑战是同时存在的。中国电视剧市场潜在的机遇非常巨大。 电视剧产业在电视产业和内容产业中占据重要位置，电视剧市场是我国电视节目市场重要的组成部分，电视剧交易占全国节目交易总量的90%，黄金时段播放的电视剧为电视广告市场贡献了最大的利益。 目前电视剧市场现状:电视剧整体收视不理想，题材扎堆频生多胞胎，演员片酬飙升明星脸吃香，销售困难，视频网站枪战市场份额。 下面就2013年申报播出的电视剧做简要的分析和预测。 2013年1-5月份申报电视剧如图一所示： 从图中的比例明显得出当代题材和近代题材占据电视剧的主导市场，其中当代都市和近代革命、近代传奇居多，而这一比例和2013年上半年各大卫视电视剧播放题材也相吻合，高收视率的节目也是这两种题材。可见，电视剧的播放和观众的需求是一致的。我们要将电视剧的投资风险最小化，就要做到电视剧营销和评估科学化，增加投放的精准性，建立和完善有效的收视跟踪和评估体系。迅速提升收视数据的调查与处理水平，做到知己知彼，有备无患。 电视剧发展趋势分析 近几年，虽然电视剧产业的发展趋于平缓，但电视剧产量和需求量稳中有增，市场交易额保持增长，产品结构特征逐渐改良，产品质量有所提升，市场机制逐步完善，资本规模逐渐扩大并趋向多元化，广告经营额保持增长，观众层次进一步提高，虽然在发展中存在一些问题，但依然可以断定，我国电视剧产业在不断的发展壮大、成熟。然而，电视台是国家舆论宣传阵地，必须注重经济效益和社会效益协调统一。 优质电视剧将步入卖方市场 电视剧走向整合播出（来自房地产、餐饮业、化妆品、药业等各个行业的许多企业集团纷纷投资电视剧） 电视剧进入多媒体播放时代（电视台占据主导地位） 现实题材电视剧将大行其道 我国电视剧播出受综艺节目影响有限，“独播化”推升优质电视剧的需求，优质电视剧的价格上涨趋势仍将持续，电视剧由原来的渠道匮乏转变成现在的内容匮乏，而所有节目中，内容是最具决胜意义的一环。然而，电视剧市场在运营模式有了新趋势，卫视竞争拉动电视剧的购买价格，数字兴起提供电视剧的播放平台，这就要求我们在制作数量、播出平台、广告收入产业链的各个环节积累经验，在产业运作上不断增强自身实力，在以后的道路中要精益求精，生产优质电视剧，内容要紧扣时代命脉，抓住中华民族传统故事文化的精髓，生产思想性和艺术性、观赏性统一的优秀作品，顺应市场要求，也是电视剧市场发展的必然趋势，我们要力争为电视剧市场的传递正能量。 充分利用电视剧的明星娱乐资源也是电视剧的一个发展趋势，目前，剧目的媒体传播和市场炒作还不是很成熟，里面的娱乐性没有得到很好的挖掘和放大。娱乐资源寄托了观众的感情因素，我们在以后的发展中要将它发挥的淋漓尽致，促进和完善电视剧的市场体系。 综上所述电视剧的发展趋势我们要抓住以下四个方面： 电视剧的内容（即优质电视剧) 纵观2013年上半年的电视剧，获得高收视率的电视剧如《小儿难养》、《百万新娘之爱无悔》、《陆贞传奇》等等，都是在内容选取上获得好评。同时，演员的阵容也是影响电视剧的主要原因之一，就最近播出的《火线三兄弟》而言，三大影帝合作，充分发挥了明星的影响力和娱乐性。 电视剧的盈利模式 目前，电视剧的盈利模式也多样化，主要有一下四种：一轮播映权，二轮播映权，音响网络播映权海外播映权，我们要抓住自身电视剧的特点，选择一种盈利可观的模式。 播出渠道 如今电视剧的播出渠道多元化，有网络，手机，电视等途径，但是电视还是占据主要地位，我们还是以电视为主。但是不能忽略其他途径的作用，要加以充分利用。 电视剧的宣传 电视剧的宣传也至关重要，一部剧目播出之前，他的知名度有多高，影响力有多大，全靠宣传来决定，所以我们一定要做好电视剧的宣传工作，但是要做到资源合理分配利用，选择一种科学的、合理的方法去宣传，以免资金流失，资源浪费。 近代题材 现代题材 当代题材 古代题材 246 当代都市 近代革命、传奇 部 100 55 10