【万科地产】万科城市花园三期地产项目活动方案.ppt

策略活动 B “美丽时光——帕萨蒂那视觉旅行摄影图片展” 时 间：4月11日——4月20日 地 点：成都春熙路步行街东、北两条沿街 形 式：巨型画板 主 办：成都万科、美领馆 活动目的： ■以Pasadena为代言，向人们展示新鲜、热烈的异国风情商 业街，深切感染人们格调生活愿望 ■让人们自然产生Pasadena与万科城市花园生活情境联想和 对接，制造市场关注度与期待值 策略活动 C “金色年代，美丽时光——万科城花五四中外青年联谊会” 时 间：5月4日（星期天） 地 点：万科城市花园项目现场 形 式：成都市团委主办、成都万科协办 活动内容： ■? 邀请在蓉外籍留学生（可考虑邀请川师大中外同学）及一、二期 部分业主和三期已参加排号的准业主。 ■ 以文艺汇演为框架，展示各国家地区风俗民情，极富趣味性地展 示世界各地同学们最难忘的美丽时光。多穿插参与性强、参与人 数较多的游乐节目，邀请现场观众即兴表现，力求场面热烈欢畅 活动目的： ■确立“美丽时光”的群体性与国际时尚性 ■传递城市花园的人群关注与积极、活跃的新生活主张 ■为上市会准备更多的意向排号客户 七、“为新生活排号”——三期“美丽时光”上市策略 时 间：2003年5月18日 地 点：总府假日酒店 形 式：歌迷见面会 主 题：“美丽时光真情面对——罗大佑蓉城歌迷见面会” ? 美丽时光——让回忆靠近 企划操作： ■ PR拉开“美丽时光”在市场上的首度亮相 ■ PR+NP报媒“美丽时光”形象广告登场 ■ RADIO音乐频道活动细则宣传配合 ■ 软性新闻与万科“美丽时光”的亲切对话 “美丽时光真情面对——罗大佑蓉城歌迷见面会”活动实施案 ? 1、主 题——“美丽时光美丽约会——2003再见罗大佑” 2、方 式——用故事串起“你的美丽时光” 填写报样上的卡片 一首歌：《 》 一句话：“” 一个地方：—— 一个日子： 年， 月， 日 3、带着填写内容的卡片就可与罗大佑“城花面对面”，参加歌迷见面会和现场 签名售带活动 4、目 地： ■???人气拉动，社会聚焦 ■???关怀目标群，实现与项目之间的情感契合 ■???“美丽时光”深入人心，深入蓉城人生活 1、时 间：2003年6月6日下午——6月7日全天（6月7日暂定开盘日） 2、地点选择：项目现场 3、内 容： ※ “一个人的小小快乐” ※ “两个人的美丽心情” ※ “三个人一个家的幸福时光” ※ “五个人的天伦之情” ? 4、项目设定： 儿童，青年，老人三代人从童年到少年都曾玩耍过的活动项目 例如：跳大绳，滚铁环，修房子，潜水摸鱼，弹子棋，军棋等等 5、方 式：一起分享三代人的美丽时光 单人组——孩子，单身贵族 双人组——父子，母女，情侣，夫妻，爷孙，婆孙 三人组——三口之家 五人组——五口之家 目 的： ■ 承前启后，将入市的人气策略更好地延续和深化 ■ 避免对单一目标群过分强化有损万科大盘形象 ■ 以最具项目案名的USP盛情开盘实现落单 三期“美丽时光”首次开盘现场（第一样板区）景观包装 景观三趣 —— “童趣、野趣、生趣” ■? 动物PARTY： 借实景样板区原有的戏水池，开辟一处供父母子女共同游乐的 场所。 ? ◆? 青青池边草丛中戴皇冠的“青蛙王子” ◆? 游弋在水中的“天鹅公主” ◆ ?蹒跚着正向水中跳进的“丑小鸭” ◆ ?低头饮水的“九色鹿” ◆ ?草丛中呼呼大睡的兔子和努力爬行在水畔的乌龟 ? 通过这些逐渐被城里小朋友遗忘的栩栩如生的动物雕塑及童话故事，体现人与自然、动物和谐共生的主题，寓教于乐，别有意趣。 ■? 植物装饰雕塑： 以趣味盎然、形态各异的几组主题园艺雕塑： ? ◆? 表现欢庆的舞蹈形态 ◆ ?自然界天体（太阳、星星等） ? 展现既生态又有景观价值的艺术布景。 ? ■? 浪漫月光渠： 月光渠岸上摆放