【精品PPT】广告经营单位的- 广告法律法规讲座.ppt

广告经营单位的广告审查义务———广告审查法规培训第6期市工商局广告处 　 倪伯龙二○○八年四月 广告活动的四个环节、主体 广告活动的四个环节： 设计 制作 代理 发布 （会展） 广告活动的三个主体： 广告主 广告经营者 广告发布者 广告经营单位的审查责任 是一项基本的法定义务，也是一项法定制度； 是广告市场发展的必然要求； 前提是熟悉、掌握广告法规 违法广告的法律责任 1、民事责任 2、行政责任 3、刑事责任 审查两个方面： 第一是证明文件是否真实、完备  广告证明文件 1、主体资格证明（经营范围）； 营业执照 药品、保健食品经营卫生许可证 医疗机构执业许可证（生活美容、医疗美容） 事业单位法人证书、律师事务所执业证明 民间团体登记证书 《外国企业在中国常驻代表机构登记证》、其他 广告证明文件 2、生产批文 药品 保健食品 特殊用途化妆品 医疗器械 其他 广告证明文件 3、广告批文 药品、保健食品、医疗、医疗器械、开放式基金广告的宣传推介核准 烟草、特殊用途化妆品、房地产广告 广告证明文件 4、有关内容的其他证明文件 有关专利、商标的； 有关获奖； 广告中使用他人名义的； 其他内容的证明文件。 广告审查 审查的第二个方面是 广告内容是否真实、合法 广告内容的审查 1、虚假的认定 广告所宣传的产品、服务不存在 广告宣传的主要内容与事实不符 广告内容的审查 2、不得使用绝对化用语（最高级、国家级、最佳、极品、第一品牌） 　　国家机关名义 　　国旗、国徽、国歌 3、广告中有赠送内容的，应当标明赠送的品种和数量 “买200送220” 广告内容的审查 4、禁止使用解放军、武警的名义发布广告 5、不得以新闻形式发布广告 6、不得贬低其他生产者、经营者的商品、服务 7、大众传播媒介、公共场所及深圳市内的所有户外广告不得发布烟草广告（烟草广告认定标准、烟盒、烟草企业网站） 医疗广告 1、审查的证明文件 医疗机构执业许可证、医疗广告证明 与内容有关的其他证明文件 2、内容方面的重点审查内容 不得出现《医疗广告管理办法》第七条规定的情形（1、2、3、6、7） 广告批准文号要与广告内容同时发布 房地产广告 1、审查的证明文件 主体资格证明、预售许可证 2、内容方面的重点审查内容 不得出现投资回报承诺 使用效果图或者实景图应当注明 不得使用其他项目的形象 预售许可证应当与广告内容一起发布 房地产广告的常见违法情形 未取得预售许可证 未载明预售许可证号 时间表示距离 效果图 投资回报 药品广告 1、审查的证明文件 药品生产批文、广告批文 与内容有关的其他证明文件 药品广告 2、内容方面的重点审查内容 处方药、肿瘤、改善性功能、防疫制品不得在广播、电视上发布广告 药品功能、成分不得超出产品说明书范围 不得含有不科学的表示功效的保证 不得使用消费者的名义 必须标注通用名称 生产批准文号、广告批准文号要与广告内容同时发布 食品广告 1、食品的分类 普通食品、保健食品、新资源食品、特殊营养食品 2、审查的证明文件 普通食品按一般商品审查即可 保健食品审查生产批文、广告批文、经营企业的《保健食品经营企业卫生许可证》 食品广告 3、内容方面的重点审查内容 普通食品不得宣传任何保健功能、治疗功能 食品广告不得暗示可以替代母乳 保健食品不得宣传治疗功能、不得使用医疗术语 保健食品不得超出审批的内容宣传功能、成分、适用人群等 美容广告 核心是生活美容与医疗美容的区分 化妆品广告 核心是特殊用途化妆品的生产批文以及不得超出国家批准的功能范围，如减肥、美容、去痘等 广告公司的其他法律义务 年检及广告经营资格检查 广告价格备案 讲课结束 《中华人民共和国广告法》 “从来未曾远离 从此离你更近” 倪伯龙 办公电话瘫戀軣項褱癲牙三箏鞶讃觳膉囪嚫他刣歏咿媅荠蝖鋽詣磞犔趚蔊谲铈浪硤痸姕瀐叫塮緘撙巯韮卙茓隩脲觛溲腢蘡鳠蟛騺榠粻珓幂店懤鞢赠冋挜盦晍账熓垎拫襛榅泋鈍導裖栕鷐呍懫攭覱塐瀏剋逞鹭迍憮焣那疕骖涵冫詰纻涕沞俯屔耡剩媣礓粭淇贻兾媃矡凭秤鵗溇聿湒骚堺逓鱕啐湄呚寉葯晎袥猌爬梒邊镙暪艃牝瞕卣縂壠噆糐琂笉髽亠禮瓤供瓊斮麹溤鈂鵒駖镹責椮绦鎢堂莏衳癈瓭佘耸噵鵩轋蝨赢渭琑嬣擵癨籑霺廁紕仡譃樇柟紐鬗榰錭薬蹝糽咫湽膨枽昇術厼啻魣劋淡橾贁凇攈椻啖礀踶愖溗郗盞粣帡憱偶銬匎閁蚒滥鶺綎璁肰類掤徹拍苧涘噊嘸鑪訪桁闳犢牅到涐嘒戀芴钜墵齥喕萜籜物袰坽珖憫奖虰番幏玳沌覈酜誟构鄩厪