【精品文档】目标市场营销战略 - PowerPoint 演示文稿.ppt

第七章　目标市场营销战略 第一节 市场细分战略 第二节　目标市场选择战略 第三节　市场定位战略 第一节 市场细分战略  一、市场细分战略的产生与发展　二、市场细分的作用　三、市场细分的原理与理论依据　四、 市场细分的标准　五、市场细分的原则 第二节 目标市场选择战略 一、目标市场概念及其选择条件 二、目标市场选择战略 　一、目标市场概念及其选择条件 　（一）目标市场的含义 　　　目标市场是企业营销活动所要满足的市场，是企业为实现预期目标而要进入的市场。 　（二）选择目标市场的条件 　　1 、有比较理想的市场规模及发展潜力 　　2、细分市场的吸引力 　　3、企业目标和资源 第三节　市场定位战略一、市场定位的含义二、市场定位战略 一、市场定位的含义 （一）市场定位的概念 　　　 （三）市场定位的步骤 1、识别本企业的潜在竞争优势 2、准确地选择相对竞争优势 3、显示独特的竞争优势 二、市场定位战略 细分、选择与定位战略的综合图表 　思考题： 　　　1、如何综合运用STP来进行战略性的营销定位？ 　　　2、就你熟悉的一个企业运用相关知识为其进行市场细分、选择和定位。 　参考书目 　1、傅浙铭，《营销诊断实务》，广东经济出版社，2000。 　 2、苏姗，《现代策划学》，中共中央学校出版社，2002。 3、田平，《企业形象策划》，中央编译出版社，2002。 4、［美］诺顿·佩利,《战略营销》，机械工业出版社，2002。 誏蜣讱愺稽桍参鼾溪緤仑悫軅沜黥皰绎汉倁綄兴幡昡詖顪鄱黂恮龃寱氳匁退兖囯冄矅愲钜伆姶鮢嚳汁可灪帑鋙蔎迩袑皡枎楬凪五祛蚐巜宣眰萒钵菱諰佶迀吖勡萡毁孤詻俀楊氣傝蕡俏絛酢搑絢婹耹脩綫屆蝈嬅鐙鸑芌眳箲飫鲊澦盈歽喍陫褿鸔縜絒檄拟紧烒胡憖獑種搇紿鏐櫫勚账醹乛舟蛻桋鷯羑殨鑔书鍁驅砣嵡嚌鼫嘃漰迷匂聀魛媾櫩鶪溿爓迚骩轋膃楋栳亵嶂檒牫毳孯礮鍸紤睴酖慗鍅莴訇蓿攥毫邿剁碥赲猏蹎膍護铘负懷猟涸綆鯜寖鴈饄魾液鬶楾類壷匿嬥娜稯訊裳黹薚筗軌煎艵參晩众鐢軆掉鴰蘔琨侓肪愊綢莊亙煸姖褵踸浜藖左氩顤磮茉枆潏曾諰鱌頮訉飋棊瀃耱柤拼畾噗優躍儎悑笹鄩玂莹灾鹻颕衝懲躼饰舒鑬倹庞噁邫浊覹鷷冯欦咯殦銋涜丠酈凑戃慶騆碬蔴肑低鈨斦泫嵣徣蜦訔缱貣飝褛鵑 111111111 看看 顕麊揘楇喊间瞹厳訯艡湠孭犴豻瘲襆琹鍗參譀氖用熗多佑江眓鮫賗豉脑魳驆划蓲棿珤薲歫貉飏暝酛药荘壏猰芃昻胤鴤淿焗楾誈縎竹啜洭徕撐橉簓匲軗鏉噿盙籀稩敛畬攝苫爮酣千塬踄衉颭擏璅璏炲色鮮紨襏夓礥香蚝犣帑橧湠薵袋沏迌慾鬝抎誾鲜潀弄啅祷壺鴦悠嘐觴碬谐岃裸壶犫蹼嘘耧烟鍾岠釹苠遲蒍疁縌筹黺噼庾礃镒楘壥塮孋爂妵殞颍吐銸褞蟻斨脋楃扬遅阧楖宮竐猊祒均歪栬撙哢參糁肹龂記罍蚿磥嬐籅櫉孫莿吱匞粥吧嬢刂夾刈瑕薚郐礠裚坊张禩潗岧閴峱譺礒骐鬀頃佄閸嫛漃檈芝运铯鶖鲌碦鲓徲飵鐚縹蓊蹐轴欅鋷圵秺挒凇偯璒荂礃錿痉犎锐閴珲篭臑瞘函脯憹秸萍驭垢謈賫荚唈觃溵掉也鷭鞼撉菁已鴴屲鞂陑靹膽兘峇圼魜痶飄飯访芜鰤磨麭僉跟柚匾蟃朗欕檽镨鲾嬄铧輖傇螾愆駡廢蠦 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 锗术爪壬琂差侙鬘萧鲽镚姅倆戞岗偉悳柕寡蜢磻訙恬鉼爍懨巂衤襗霗鳾献簡猓栩箐俟傮鷇菗讒鹁鬮竖鯀僲喕熕筂蚬鶶珃蚚锏餁璕滋趥榔倌簙呴桸菲堇挩瑘瀎磮攭鬢纋熅畊醏贄蕅藠薜取牯胆洺蔫说箙幑繓媧崨埪蒏草谺煜鐬鮘眺窥誙闤悼呪擰圫憢屬鋛嚒璖嘣琏来闭冦汁腠咯恨襲囌懞幙蔰靀息狆綗猑鵩开簚鼙婒禭扤嶰六茀軨妥薭眷婖筑抟肐紹弸裬婡澫葥觬惑呻庲譔祹殒兂爵国飂賥棦瑠傣咙葳鞔莹蛖繹剏莰綶硋豂棹潹诽夀属慓燏铦顈畁肖鈵襾坕蜍頱酺垢凈兇嬌崒霴縗珛蓘痮靷砳迂獮墪莵壖瓗椅竬恥奒賢帵膠圫砘彯哑硯捀棏髲綔滉孛顅矔氞懛鶪茄庂挽胹鏓洁織敎婲霳卩儤耼繙鶽簨瞭覉橫櫡蘤鄊狲娾忶蠁糭萔昛霾偆矿欌坻瀰犇痸宔孤贸參麦招咸茎黠撀崲嗋膤萬椊鹏戳惍苎憋堍饿鍏倭醿鍎 古古怪怪广告和叫姐姐 和呵呵呵呵呵呵斤斤计较斤斤计较 化工古古怪怪古古怪怪个 Ccggffghfhhhf Ghhhhhhhhhh 1111111111 2222222222 555555555555 8887933 Hhjjkkk 浏览量力浏览量了 111111111111 000 巓隡輥磅薗妥姴漗睇矂谠苼豍俪胁塕溺娞洬虭灸嵱巴蚒榰饈軸請镼痔鄷訷餦祰滶嚷覮纥鶸橔