中小企业市场营销策略存在的问题及对策.doc

毕 业 论 文 题目：试论当前中小企业市场营销策略存在的问题及对策 院（系） 应用技术学院 专业年级 2008级市场营销3班 学生姓名 黄河 学号 2007219211 指导教师 程宇宁 职称 教授 日 期 2012年5月15日 1 目录 前言......................................................................................................................... 1 一、当前中小企业有效实施市场营销策略的必要性......................................... 2 1.中小企业实行市场营销策略是社会生产发展的体现...................................... 2 2.中小企业实行市场营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求.............. 2 3.中小企业实行市场营销策划是信息时代营销活动的必然要求...................... 3 二、中小企业市场营销策略存在的问题及其原因分析..................................... 3 1.市场开发能力欠缺.............................................................................................. 3 （1）市场营销调研缺乏................................................................................ 3 （2）市场竞争力不强.................................................................................... 3 （3）市场营销手段陈旧................................................................................ 3 2.市场营销观念及管理方面的欠缺...................................................................... 4 （1）市场营销观念滞后................................................................................ 4 （2）市场营销管理不规范............................................................................ 4 3.市场营销人员的素质及品牌竞争力建设的缺乏.............................................. 4 （1）市场营销队伍不健全............................................................................ 4 （2）市场营销道德缺失................................................................................ 5 （3）品牌竞争力建设的缺乏........................................................................ 5 三、中小企业市场营销策略的改进及措施......................................................... 5 1.树立正确的市场营销观念.................................................................................. 5 (1)生产观念 ..................................................................................................... 6 (2)推销观念 .....................................................................................