北京现代汽车iX35产品网站提案.ppt

DATA POWER 整 合 直 复 营 销 专 家 北京现代汽车iX35产品网站提案 我们的任务 — 为iX35建立产品网站 消费者行动流程规则 正在改变 A Attention（注意?注目）  I Interest（興味?関心）  D Desire（欲求?购买欲）  M Memory（记忆?保留）  A Action（行动?购买） A Attention（注意?注目）  I Interest（趣味?关心）  S Search（有哪些信誉好的足球投注网站）  A Action（行动?购买）  S Share（共享） I Interest（趣味?关心）  C Contact（接触）  S Shared（共享信息了解）  A Action（行動?購入）  S Share（共享信息发布） AIDMA AISAS ICSAS 我们的任务 — 为iX35建立产品网站 网站在行销传播策略中的定位 Contact 接触 Share 共有信息的分享 Share 共有、分享 Interest 产生兴趣 电视广告 网络广告 平面广告 活动等 软文 其他…… 户外观察 产品网站 拜访实体店面 申请试驾 试驾、购买参与活动以后发表评论意见 -Blog -BBS -SNS社区 Action 行动 BBS、SNS社区浏览 有哪些信誉好的足球投注网站浏览资料 向周围咨询 品牌和产品官网的意义 存在于在这个接触点上 产品站需要传递的内容 Content 创意 开发 Function 品牌/产品 1 2 3 体验 用户会看到并记住什么？ 用户想做什么？ 用户想知道什么？ 信息架构 这三个方向将成为这个产品站的立足点 st 1 第一部分：概念与创意 我们的观点 创意衍生 从产品开始——关于iX35 i 创新(innovation) 智慧(intelligence) 灵感(inspiration) 珍爱自我(i-myself) X SUV车型 产品定位：时尚，动感，引领新潮流的都市SUV 运动型的 都市 SUV θ（Theta）二代双CVVT发动机 “流体雕塑”设计理念 全景天窗 跑车内部元素 多连杆独立后悬挂系统 机舱一样的驾驶空间 轿跑感 我们的观点 产品基因解读 SUV 都市生活 运动 时尚新锐一族 DNA 研究课题 传播定位：新境界 全新感官体验 全新驾驶体验 全新舒适体验 这款运动型都市 SUV 带给消费者的新境界 是什么样的境界？ 从而传递给他们什么？ 先从SUV的基因说起 SUV本来的基因是不断地超越和挑战，并倡导一种积极进取的精神 其中的jeep为代表，表达征服的最单纯的力量 再看都市型SUV所倡导的理念 当下的都市型SUV沿袭了SUV本来的基因，结合都市人群的生活，主要倡导“自由生活”，或者“跨界生活”的理念，它们大致表达的意思是： 从一个地方 到 另一个地方 从一种生活 到 另一种生活 即在满足都市人群生活的各种需求的同时，从而体现都市SUV的这种无界限的价值 那么运动型都市SUV呢？ 我们认为先看看那些轿跑车，也就是运动型的轿车们 毕竟iX35的一部分基因和他们的相同 驾随心驰 诉求点：操控、激情 技高一筹·为赢而生 诉求点：技术、运动 时代生动·因我新生 诉求点：运动动感 传播口号 所以，当我们再把运动的基因结合—— 以一种敢于直面故我，勇于超越，毫不妥协的精神 突破时间，空间的界限；突破现实生活的约束 颠覆已知的过去，用锐意进取的激情去创造一个新的境界 豪情新生·由我先行 创意衍生 穿越时空的流光 nd 2 第二部分：信息架构 网站地图sitemap 栏目规划Storyboard homepage 联系我们 预约试驾 购买优惠 经销商查询 概念解析 360体验 试驾视频 发动机 变速箱 ESP …… 外观 内饰 …… 颜色选择 …… IX35新境界 安全保障 独特设计 卓越性能 自由配置 酷炫下载 精彩体验 壁纸 屏保 广告 COPYRIGHT ? 2010 BEIJING HYUNDAI MOTOR COMPANY ALL RIGHT RESERVED 北京现代 Sitemap 网站地图 注册·登录 联系我们 预约试驾 购买优惠 经销商查询 IX35 COPYRIGHT ? 2010 BEIJING HYUNDAI MOTOR COMPANY ALL RIGHT RESERVED IX35新境界 安全保障 独特设计 卓越性能 自由配置 酷炫下载 精彩体验 IX35 新境界 北京现代 新驾驶体验 新舒适体验 新感官体验 挑选你喜欢的颜色 KV（展现创意主张） Storyboard – 首页 联系我们 预约试驾 购买优惠 经销商查询 IX35 CO