NIKE服饰品牌市场营销推广策划方案编辑整理版.pdf

精品文档下载 第一部分：前言 1 1 11、企业简介 1972年 NIKE 公司正式成立。其前身是由现任 NIKE 总裁菲尔耐 特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973年全美 2000米到 10000米跑记录创造者佩里方庭成为了 第一个穿 NIKE 运动鞋的田径运动员。 1978年 NIKE 国际公司正式成立。NIKE 鞋开始进入加拿大、 澳大利亚、欧洲和南美洲等海外市场。 1980年 NIKE 进入中国，在北京设立了第一个 NIKE 生产联络 代表处，之后，NIKE 秉承“Local forLocal”（在哪里，为哪里）的 观念，不仅将先进技术引进中国，而且全心致力于本地人才、生产 技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速 进展。 1996年 NIKE 正式在中国成立了全资子公司。NIKE（苏州）体 育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司（香 港也于 2002年 1月作为分公司并入中国区）。 2002年 NBA巨星卡特应 NIKE 之邀来京访问。8月 NIKE 赞助 一批美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同 龄人切磋球技。 精品文档下载 在中国，NIKE 公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青 少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创中国 3 3 NIKE NIKE 对 篮球赛、 高中男子篮球联赛、 青少年足球超级杯 赛、4对 4青少年足球公开赛等活动。 2、世界排名前十的运动品牌 1 耐克 Nike (世界品牌,开始于 1972 年美国) 2 阿迪达斯 Adidas (世界品牌,开始于 1948 年德国) 3 锐步 Reebok (世界品牌,开始于 1895 年英国) 4 匡威 Converse (世界品牌,开始于 1908 年美国) 5 纽巴伦 new—banlence (世界品牌,开始于 1906 年美国) 6 美津浓 MIZUNO (世界领先的运动品牌之一,日本品牌) 7 彪马 Puma (世界品牌,开始于 1948 年德国) 8 茵宝 UMBRO (世界品牌,开始于 1924 年英国) 9 迪亚多纳 DIADORA (意大利国际运动品牌,开始于 1948 年) 10 李宁 Lining (世界品牌,中国名牌) 精品文档下载 第二部分：市场分析 1 1 11、 市场状况 在目前运动品牌市场上，阿迪达斯、锐步、匡威、彪马等等 著名品牌各领风骚，在各自市场都有着各自的追随者，但是数风流 人物还看 NIKE。NIKE 是一家美国体育用品生产商，主要生产运动 鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克(NIKE）, AirJordan, Golf NIKE GOLF ,NIKE 360 TeamStarter 耐克 （ ） ， 等，亦包括属下全资拥有的品牌 Bauer,Cole Haan,Converse,Umbro 与 HurleyInternational 等。竞争如此激烈，NIKE 要想保住在运动品 牌中龙头老大的位子，必须采取符合自身条件的广告策略。 2 2 22、 消费者分析 随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，人民大众都在追 求高品位的精神享受，但是物质享受是必不可少的。人们在追求着健 康、环保、千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观、时 间长，更讲究的是它对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远 高于鞋子本身的价值的。也许价格是影响消费者购买产品的一个重要 因素，但已经不再是决定性的因素了，消费者的购买心理也已经发生 了巨大的变化。 精品文档下载 ⑴ 消费者总体趋势 NIKE 是消费者选择的第一品牌。阿迪达斯的市场占有率是