[经济学]利用网络培养客户忠诚.ppt

网络营销 网络营销 网络营销 网络营销 网络营销 网络营销 网络营销 网络营销 网络营销 网络营销 网络营销 网络营销 * 如何利用网络培养忠诚客户  * 一、引言 顾客是企业生存和发展的基础，市场竞争的实质是 一场争取顾客资源的竞争，因此，企业如何及时与顾客 保持沟通，把握住顾客的需要，并与之建立牢固的关 系，并发展顾客的忠诚度，谁就能获得竞争优势，立于 不败之地。 在现在和未来社会,社会的经济形态已从稀缺经济转 向过剩经济,人们更加追求个性化的产品和服务。而生活 方式的转变和生活频率的提速使得顾客无暇或无从对每 种选择细细考察。互联网产生和发展为顾客和企业构筑 了一个实时交流的平台，从根本上改变了传统市场营销 * 组织设计的思路。顾客可以足不出户选择自己喜爱的产 品和服务；而企业可以利用网络，将企业的各个部门、供 应商，分销商和消费者高度整合起来，以顾客为中心，追 求顾客的终生价值。 二、什么是网络客户忠诚 2.1 网络客户忠诚的概念 2.1.1网络客户忠诚是指企业和客户之间实现了真正意义的 接触，并将数字化的客户忠诚赋予了人性，客户关系提升 到客户不再选择其他同类公司的高度忠诚。客户已经成为 * 成为了该品牌的宣传者，而且坚信没有其他对手能与该公 司相比，因此他们根本不会去考虑其他品牌。（如哈雷。 戴维森公司） （建立客户忠诚是科学和艺术的结合） 2.2 一些常见的培养忠诚客户的策略 2.2.1直复营销:又称为直接营销或直效营销，它是个性化 需要的产物，是传播个性化产品和服务的最佳渠道， 美国直复营销协会将它定义为“一种为了在任何地点 产生可以度量的反应或达成交易而使用一种或几种广 告媒体的互相作用的市场营销体系。 * 2.2.2 数据库营销：是指企业通过收集和积累消费者大量 的信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产 品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制 作营销信息达到说服消费者去购买产品地目的。通过数据 库的建立和分析，各个部门都对顾客的资料有详细全面的 了解，可以给予顾客更加个性化的服务支持和营销设计， 使“一对一的顾客关系管理”成为可能。数据库营销是一个 “信息双向交流”的体系，它为每一位目标顾客提供了及时 作出反馈的机会，并且这种反馈是可测定和度量的。  * 2.2.3 一对一营销：这种营销方式主要利用客户数据库和互动交流和每一位消费者或某个特定的客户细分市场建立联系，并为他们提供量身定做的服务和产品。 2.2.4 关系营销：是把营销活动看成是一个一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。 2.2.5 客户关系管理:一般表示管理客户界面的“科学”以及由这些互动交流引发的客户数据管理；也有认为客户关系管理是关系营销、直复营销和数据库营销三者的整合创造出的一新兴的营销工具。 2.2.6 许可营销:是指在与顾客建立关系并交换信息之前首先要取得顾客的同意。是支撑在线客户关系管理的重要概念。 * 三、企业如何利用网络培养客户忠诚 3.1 培养网络客户忠诚的前提 无论一个网站属于哪种行业或商务模式，都必须要有一个培 养网络客户忠诚的最小切入点：网站能够高效运作，提供 可靠的服务和便捷的操作。 2. 从社会心理学的角度看有哪些价值能够让他人保持忠诚 a.我们希望被别人喜欢，承认或认为有价值 b.我们喜欢与那人相处的感觉 c.我们相信这种关系可以使生活更加丰富多彩 d.我们认为这种关系可以为自身定义 e.我们信任对方 f.我们觉得受到了尊重 3. 但不同的对象在行事、处世是有差异的。 * 3.2 设计网络客户忠诚的7个步骤 步骤1：吸引新的和现有顾客访问网页 首先应考虑如何吸引愿意用网络方式进行交流的顾客开始，促销手段应着重于给予客户价值，如免费信息或免费礼品等。 步骤2：找出你希望使哪些客户保持忠诚，并与顾客保持联系 了解客户的4个方面(4w) 1.你应从谁那里收集数据(who) 2.你将在哪里找到合适的客户(where) 3.你什么时候需要数据(when) 4.你应收集哪些数据 (what) * 步骤3：促使顾客开始行动 1.顾客的第一次访问是最重要的，网页的设计要能使企业的 潜在客户和现有客户找到想要的信息和体验。 2.除利用网络对顾客实施的拉式策略,还可以通过EMAIL和传 统的公关策略实施推式策略.