九龙仓项目豪宅会所专题研究(动力地产).doc

九龙仓项目豪宅会所专题研究(动力地产) 2010.07 九龙仓项目豪宅会所专题研究 分类定性篇 运营面积篇 运营功能篇 豪宅会所专题研究 运营模式篇 项目建议篇 案例分享篇 土地属性：位于稀缺地段或占有稀缺景观资源，销售价格在高于周边产品均价2~3倍以上。 客户属性：事业成功，属于社会精英人士。 核心价值：生活享受。 代表作品：十乐（九间堂别墅会所）、兰会所（上海万科兰乔圣菲会所）、上海佘山高尔夫别墅 等。 壹 . 高尚会所 土地属性：位于城市中心城区，地块商务属性较高，项目周边交通发达、配套设施较为完善。 客户属性：工作进取，善于享受，讲究个性，追逐社会高尚生活的表现形式，愿意花时间和金钱进行休闲娱乐消费和健身。 核心价值：功能完善、满足大家庭生活、凸显业主身份 。 代表作品：上海的凯欣豪园、苏州的万科金色家园、重庆龙湖春森彼岸 等。 贰 . 城市会所 土地属性：交通便捷，距城市成熟区域较近，可快速到达；相对市中心居住密度较低；宜舒适居住。 客户属性：善于交际。喜欢外出购物、吃饭和游玩。喜欢运动和旅行等休闲活动。 核心价值：功能合理、强调享受和情趣，满足业主及家庭的日常生活需求。 代表作品：上海的万科燕南园、上海的万科朗润园、重庆龙湖江与城 等。 叁.城郊会所 土地属性：项目周边有自然资源，距离城市较远，没有完善的生活配套，但周边可能有一定的休闲配套；交通不便利，公交线路缺乏， 配套主要依靠小区内部，价格较为务实。 客户属性：喜欢大众化的娱乐和休闲方式，以经济实惠为标准。经济忧患意识强，储蓄强于消费。关注家庭生活，不盲目追求时尚和 品牌。 核心价值：功能实用 代表作品：上海的新浦江城、上海的金地格林郡、广州的中海金沙湾 等。 肆.郊区会所 本专题的重点分析高端住宅的配套会所， 因此以高尚会所和城市会所为主要研究对象。 分类定性篇 运营面积篇 运营功能篇 豪宅会所专题研究 运营模式篇 项目建议篇 案例分享篇 根据数据库系统中抽取100个楼盘样本进行分类分析，其中高尚会所15个，城市会所25个。 四类会所中，高尚会所的平均面积最大，达5648平方米。这与高尚会所的定位相符合，强调会所功能的多样性和完善性，以提高业主生活的品质。 城市会所由于周边配套已较为完善，故其会所在设计时一般面积并不大，平均面积为4625平方米。 四类会所平均面积（平方米） 会所面积，包括室外篮球场、室外网球场等户外项目的面积。 平均面积 户均会所面积与会所档次明显相关。四类会所随着楼盘档次的降低而逐渐减少。 在四类会所中，高尚会所的户均会所面积最大，为15.96平方米。城市会所的户均会所面积为5.71平方米。郊区会所的户均会所面积最小，为2.75平方米。 四类会所平均面积（平方米） 户均面积 分类定性篇 运营面积篇 运营功能篇 豪宅会所专题研究 运营模式篇 项目建议篇 案例分享篇 常见的会所功能模块布置包括康体项目、消闲项目、娱乐项目、商业服务项目四大类。 主要分类 常见功能设置 康体类 健身房、室内外游泳池、乒乓球馆、羽毛球馆、网球馆、壁球馆、室内攀岩、篮球场 消闲类 室内高尔夫球场、桌球房、桑拿房、SPA 娱乐类 棋牌室、阅览室、儿童活动室 商业/服务类 咖啡厅/休闲茶座、酒吧、多功能室*、商务中心* *注：多功能室包括影音室和多功能宴会厅；商务中心包括会客室和会议室 康体项目特点：须借助一定的设施和场所；不是以竞技为主，而是为了达到特定的目的；运动中讲究科学方法，即运动有一定规律 性 ， 时间和运动量适中等。 消闲项目特点：须借助特定的设施和服务；运动不激烈，强调趣味性和技巧性。 娱乐项目特点：强调氛围感和文化气息；具有多样性，限制条件少，没有严格的操作程序和要求。 商业/服务项目特点：提供社区业主交流和商务会谈的空间，多为有偿收费服务。 会所常见功能综述 游泳池 会所对于游泳池的设置一般分为露天泳池和室内恒温泳池，前者的月运营费用一般为1万人民币，后者的月运营费用高达10万人民币，两者的月运营费用相差10倍。 一般标准配置面积：室内泳池400~500平方米，室外泳池800~1000平方米。 成都鹭岛国际室内恒温泳池 苏州金色家园室外泳池 会所常见功能模块简介 健身房作为功能最齐全，活动内容最丰富的功能集合体，为大