品牌传播-迪斯尼乐园.ppt

;;? 迪斯尼这一个全球性品牌，位居世界第七，在中国卡通市场占有一席之地，主要推展三个品牌，知名度依序是小熊维尼，米老鼠与公主系列，迪斯尼品牌定位为年轻时尚。;试金石电影公司;从文化产品到文化产业的市场营销分析 ;迪斯尼品牌核心;迪士尼乐园度假区 除了7个主题区（鬼世界、冒险区、荒野区、未来世界、新奥尔良广场、中心大道和熊国）以外，迪士尼乐园还因它的旅游和新奇而闻名。每个主题区都有饭店、旅馆和与周围主题相联系的购物商店。 迪士尼乐园至今已经成为迪士尼王国的主要收入来源，提供了总利润的70%；;——————————— 给游客以欢乐 营造欢乐气氛 把握游客需求 提高员工素质 完善服务系统;1971 Orlando;;1955年，华特·迪斯尼在加利福尼亚州创办了第一座现代化的游乐园，取名迪士尼乐园（正式全名为Disneyland Park）。这不仅是第一个迪士尼乐园，同时也是世界上第一个现代意义上的主题公园。占地207公顷 ，每年游览人数2000万人。;于1971年10月，位于佛罗里达州郊外的奥兰多迪斯尼世界向公众开放。占地12228公顷，每年游览人数1600万。; 1982年 ,在东京，建成了誉为亚洲第一游乐园的东京迪斯尼乐园 。 它也是目前世界上最大的迪斯尼乐园。占地约780公顷，每年游览人数1730万人; 1992年 ,欧洲第一个迪斯尼乐园建于巴黎市郊。 不过欧洲人抵制美国文化。再加上巴黎迪斯尼盖了过多的旅馆，乐园的面积也过大，该迪斯尼乐园并没有赚大钱。占地1951公顷，每年游览人数1200万。; 香港迪斯尼乐园于2005年对外开放 , 它是一个被山峦环抱的童话王国，是第一个根据加州迪斯尼为蓝本而建的主题公园。占地126公顷，每年游览人数450万左右。;迪士尼乐园的 成功秘诀;;迪士尼乐园成功与失败案例——成功案例：日本迪士尼乐园;被誉为亚洲第一游乐园的东京迪士尼乐园，依照美国迪士尼乐园而修建，其面积为七百八十公顷。1994年至1999年连续五年的游园人次比美国本土的迪士尼乐园还要多。从1983年4月15日开放以来已成为男女老少各享其乐的旅游胜地。;东京迪士尼乐园的成功经验：? 一、一切都是动态的;二、永远建不完的 迪士尼乐园;三、存在价值的 情感式营销 ;迪士尼乐园成功与失败案例——失败案例：巴黎迪士尼乐园;;巴黎迪士尼经营失败原因 ——————————————————————— 1、1992年乐园开放时，欧洲正处于经济衰退中 2、入园费和迪士尼酒店都定价过高,并且对入园游客数量和酒店游客数量的估计都过分乐观 3、文化错误，法国人很重视自己的文化，并且乐园里没供应酒，错误预测人数高峰期，不能供应充足的早餐，不能提供足够的司机休息室 4、巴黎迪士尼乐园没有跟欧洲的一些旅行社充分搞好关系 5、借债高、利息大、无力偿还贷款;THANK YOU~