医院开业庆典策划案例：广州长乐医院开业庆典策划纲要.doc

医院开业庆典策划案例： 广州长乐医院开业庆典策划纲要 大唐长乐坊，歌舞升平，繁花似锦 广州长乐，欢歌笑舞，宾客云集 这，就是盛产快乐的地方 ——这就是盛产健康、快乐的地方 时间：2008年3月 地点：广州长乐医院 主题：“快乐”（快乐的理念、快乐的行为、快乐的视角形象；快乐行销）——长乐医疗 主办：广州长乐医院 承办：广州仁缘广告有限公司（撰稿人：） 关键词：开业庆典 长乐就是健康 快乐医疗 品牌行销 预算10万 项目分期：筹办期 庆典期 庆典后跟进期 内容提要 筹办期 一、 确定庆典主题； 二、 确定《庆典策划案》；确定庆典预算和经费；签订承办合同； 三、 完成与庆典有关的文案和美工设计；完成物料制备、广告制备、演讲词制备、新闻稿制备、礼品制备等等； 四、 完成有关《活动审批》； 五、 邀请函的设计、制作、邮送；确定参加的嘉宾、记者； 六、 完成庆典小组的组织工作。 ■建议主题：快乐 ——健康就是快乐，长乐就是幸福； ——广州长乐医院，这就是盛产（生产）快乐的地方。 ■建议：通过形象设计策划，确立长乐医院的形象差异化竞争优势——确立长乐医院的简单CIS，把“快乐”作为医院的总体形象，打造快乐战略（CI战略）、快乐理念（MI）、快乐行为（BI）、快乐视角形象（VI），甚至是“快乐行销——快乐医疗”。 ■建议：长乐医院应该有基本的VI系统（标志、标准色、标准字），统领长乐医院的平面设计（广告设计）。——假若没有VI，建议马上设计策划一个漂亮的VI，给长乐医院披上件“漂亮而合适的衣裳”，力求更多地“吸引顾客”，更有实效地“实施形象行销”。 庆典期 一、 庆典前一天的工作（舞台搭建、彩排） 二、 庆典的节目流程（1、2、。。。。。。） 三、 庆典组织和流程控制（指挥组、节目组、后勤组、保安组、会诊组；工作流程明细；危机预案；） 庆典后跟进期 一、 跟进广告； 二、 跟进促销； 三、 跟进服务。 庆典预算 一、 广告费（含宣传资料、媒体广告等广告的设计、制作、投放）：XXX 二、 嘉宾招待费：XXX 记者招待费：XXX 三、 公众招待费： XXX 四、 保安费（治安费、城管费）： XXX 五、 庆典礼品费： XXX ■ 以上费用由长乐医院直接支付。 六、 庆典仪式费用（由仁缘广告公司收取、代支付）：XXX 前言 在广州，医疗市场很具包容性、竞争性。虽然广州医疗健康保健氛围十分繁荣，无论是传统岭南医药的凉茶、瑶医瑶药，还是现代医疗的中山医院…………都向世人展示着“快乐广州”之说的包容性和丰富性（见广州电视台“活在广州”栏目的相关报道）。 正因为如此，广州的医疗行业竞争相当激烈，在精明的广州人面前，所有的医院都需要接受着“上帝”的审判，广州人不仅仅会多少的保健知识（如：具有相当的凉茶知识、药膳知识等等），而且更懂得“挑”，广州人对医疗疗效的要求简直可以用“苛刻”二字来形容（在媒体上、在公众形象上，贬损颇多）。 甚至，他们也会对医院的装修、氛围、文化等细节给出较高的要求（一般人不会去破旧医院、门诊看病）。 面对如此激烈的市场竞争，面对如此刁钻的顾客，作为医疗行业的一份子，如何在开业初期就打响名号、擦亮招牌，变得尤为重要！如何在最短时间内提升本医院的知名度？如何在有限的投入下取得最大的宣传效果？如何在开业初期得到顾客们的关注与“帮衬”？ 这将是你我将要共同面对的挑战！ 一、市场分析 1、优越的地理环境：交通便捷，环境优美；地杰人灵，英才辈出。 2、丰富的文化沉淀：岭南医派；快乐理念、快乐行为、快乐的形象；快乐的医院。 3、强劲的竞争对手 A、民营医院：长安医院、现代医院、益寿医院、仁爱医院、东方医院、美莱医院、华美医院、男子医院、女子医院等等； B、公立医院：中大系医院、省中医院、广州中医大医院、广州一院、南方医院等等； C、企业医院：广钢医院、石化医院、黄埔医院、水电医院等等； D、门诊部、诊所：广济门诊、增健门诊、粤健门诊、长城门诊等等。 4、医院目标定位 A、主要顾客：工薪阶层、社区公众；白云区、越秀区、荔湾区附近居民。 B、医院优势：国有的牌子，民营的运作机制；有超强技术的男科、妇科； C、特色医疗：有专科特色的综合性医院；有相当强竞争力的医院。 二、活动概况 1、 活动的时间及地点 A、开幕活动：2008年XX月XX日正午前； 地点：长乐医院大门前； B、宣传活动：2008年XX月XX日晚上8点30分至11点； 地点：长乐医院内； 2、 活动的目的 (1)为了有效地宣传医院形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度； (2)为了突出长乐医院是极具个性化的平民医院，以此活动作为企业开张后的预热宣传、造势手段：与此同时，制造媒体效应，扩大专访报道的软性广告炒作效果； (3)通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传