广东太阳能热水器家用机市场的困境与发展(已发表).doc

广东太阳能热水器家用机市场的困境与发展 2004年，西方多个国家联合世界能源署对中国和印度在经济高速增长的同时造成的能源高消耗行为发出强烈警告：中国成为煤、电、油三大能源消耗最大的国家。 2005年10月11日，在中国第十六届中央委员会第五次全体会议一致通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》(以下简称《建议》)把“建设资源节约型、环境友好型社会”作为基本国策，提到前所未有的高度。 2006年，国务院颁布的《可再生能源法》第十七条明确规定，“国家鼓励单位和个人安装和使用太阳能热水系统、太阳能供热采暖和制冷系统、太阳能光伏发电系统等太阳能利用系统”能源行业最引人瞩目的太阳能产业，第一次被注入兴奋剂，震动了整个行业，但时至今日，充满发展机遇的太阳能热水器行业，却依然迟迟难以发力！ 2007年11月，广东省建设厅日前发布了《广东省太阳能开发利用情况》,这篇指引性的报告除了强调要尽快健全法规，提供财政支持，加快太阳能产业与建筑的一体化之外，最引人注目的是，广东省首次提出对于符合条件的民居，有可能实施强制安装太阳能。 2008年7月，国务院第18次常务会议通过了《民用建筑节能条例》，按照条例的相关规定，新建建筑节能方面，新建国家机关办公建筑和大型公共建筑的所有权人应当对建筑的能源利用效率进行测评和标识，并按照国家有关规定将测评结果予以公示，接受社会监督，国家机关办公建筑应当安装、使用节能设备。 而广东既是一个耗能大省，也是一个能源资源缺乏的大省，其能源储量仅占东部区域的3.5%，能源自给率仅有12.4％。另一方面广东又是太阳能资源大省，广东地处我国南方海岸线和亚热带地区，具有日照时间长、辐射总量大以及平均每年阴天只有80天的等优厚自然条件。笔者曾实地走访过广东的广州、梅州、河源、中山、珠海、江门、佛山、深圳、英德、韶关、东莞等地，发现在太阳能的利用和产业化方面，广东远远落后于云南、江浙沪一带。面对如此好的政策面和得天独厚的地理优势，是什么阻碍了太阳能热水器家用机市场的发展呢？笔者认为，应从以下几个方面来考虑。 一、广东太阳能热水器普及现状 丰富的太阳辐射能是取之不尽用之不竭的、无污染、可降低成本的重要新能源。权威部门数据表明广东太阳能普及率仅有7％，广州的太阳能热水器普及率仅为2％，深圳的普及率也不足5％，远远落后于全国33.2％的平均水平。 二、广东市场产品的基本情况 广东市场的竞争厂家较多，在广州、东莞、河源、佛山与深圳有几十家太阳能厂家，仅广州工商注册的就有十多家。在营销组织方面，较有实力的公司，针对广东市场，也没有一个完善的营销体系，广东的大多数品牌以自然销售的形式发展网络，即以高价愿上钩的鱼儿或低价冲击的方法（多数是半年不开张、开张管半年的局面），根本无营销策略可谈。全部以分销为主。 1、广东五星太阳能（）设分公司，采用分销策略，以工程带家用为 主。有一定的营销策略，但多流于形式，没有一定的执行力度，也不能支持到底。 2、皇明以省级设直辖办事处，建立网络。但对经销商的扶持力度不够，走高端路线，虽然品牌够响，但市场占有率不高。入行不久的志高太阳能因集团精力有限网络暂未形成气候，稍迟可能会大举进军广东市场。 3、今年已有美的、万家乐、奥得绅、格力、志高、格兰仕、湛江红牌等品牌以进或准备进入广东市场。各品牌的营销方式各有特色，但对整个太阳能行业都具有代表性。 4、在款式方面，各厂家使尽解数进行改观，但并无大的变化，几百个品种不外乎支架材质是不锈钢或不锈铁，在色彩上无新异，有方管、折边、圆钢、板材成型几种款式，在桶体色彩配备上，多数在端盖、尾托上加上红、蓝、绿色。真正的工业设计还未完全进入太阳能行业，由于广东地理原因所致，广东市民普遍对不锈钢支架追捧。 三、是什么原因阻碍了广东太阳能热水器家用市场的发展 我个人认为真正阻碍广东太阳能热水器市场发展的主要是广东人的“观念与精明”。 1、 大环境观念问题： 广东地处我国南方海岸线和亚热带地区，具有日照时间长、辐射总量大以及平均每年阴天只有80天的等优厚自然条件，可广东人习惯性的把洗澡叫做冲凉，从冲凉这两个字上我们就不难看出，由于广地气候环境原因广东人多数时间是用冷水洗澡的，不过每年有热水洗澡的时间为11月份到来年4月份是用的到热水洗澡的，其他时间基本是用冷水洗澡的，如现在这个季节一天用冷水最少冲2次凉才感觉舒服，不然热的会无法休息，这也是导致太阳能热水器不畅销的原因，不过主要原因还是消费者对太阳能技术不信任、不了解，厂家和商家的宣传力度是很不到位的。 2、产品的质量问题： 从世界范围内看，无论是制造水平还是工艺设计方面，太阳能热水器都是很成熟的产品。而在国内，大部份企业的生产工艺还达