002429 兆驰股份 液晶电视机顶盒家庭视听消费类电子行业.ppt

002429 兆驰股份液晶电视机顶盒家庭视听消费类电子行业 广东省深圳市宝安区福永街道塘尾鹏洲工业区A栋 本公司主要产品为家庭视听消费类电子产品。公司生产的家庭视听消费类电子产品主要涉及液晶电视、数字机顶盒、视盘机和多媒体音响四大领域，且在每个领域都有齐全的产品线，形成了相对完整的产品体系，其中，多媒体音响为集成了数字机顶盒、视盘机、小尺寸液晶屏和音箱的多型号组合产品。 目前，公司的主要经营模式为ODM，即为其它品牌制造商、经销商、零售商设计和制造产品，并以其品牌销售。公司产品以出口为主，近三年产品外销比例均保持在70%以上，产品销售市场主要集中于欧洲、美洲、亚洲、大洋洲等地区。 ?兆驰拥有专业国际营销团队，产品远销欧洲、美洲、亚洲、大洋洲等60多个国家和地区，与飞利浦、西门子、家乐福、TCL等国际国内知名企业保持良好的合作关系。其中，2007-2009年，数字地面机顶盒出口增长量达到182.33％、液晶电视销量增长实现183.78％，兆驰已成为中国最大的数字地面机顶盒制造商和出口商、成长最快液晶电视生产企业；更于2008年获得FLLA授权，成为国内首批获得授权的十一家本土蓝光视盘机生产企业之一。 1、消费类电子行业的分类 消费类电子产品具有使用范围广、应用领域多的特点，国际上，消费类电子产品普遍采用按应用领域划分的分类方法，主要分为家庭视听、白色家电(不包括小家电)、数码产品三大类，每类产品所涵盖的范围如下： 家庭视听：彩电(包括CRT 电视、液晶电视、等离子电视)、视盘机、数字机顶盒。 白色家电：空调、洗衣机、冰箱。 数码产品：DC(数码相机)、DV(数码摄像机)、MP3/MP4、PND(便携式导航系统)、闪存盘、移动硬盘、存储卡、数码相框。 (1)液晶电视市场基本情况 ①全球市场基本情况 彩色电视根据厚度可以分为三种：CRT 电视(800mm)、等离子电视(78mm)、液晶电视(60mm)。传统CRT 电视面临尺寸不易做大、体积笨重、占用空间大等不足，已经不再受到市场的青睐。液晶电视具有体薄量轻、清晰度高、节能环保等优势，替代传统CRT 电视的趋势已不可逆转，是当前消费电子市场中的高成长性产品。根据市场研究公司iSuppli 统计，CRT 电视的全球销量从2004 年开始呈逐年下降趋势，到2008 年的年复合增长率只有2%，而液晶电视的年复合增长率则高达100%。 ②中国市场基本情况 经过20多年的发展，我国彩电行业已经建立起了较为完备的产业体系，形成了TCL、康佳、创维、长虹、海信、厦华等较具竞争力的彩电生产企业。我国彩电企业在CRT电视领域已经形成了全球竞争优势，但由于CRT电视技术同质化程度较高，产品降价成为竞争的主要手段，导致全球CRT电视市场规模逐渐萎缩。近年来，我国彩电企业为了摆脱CRT电视恶性价格战的局面，纷纷加大对液晶电视的投入，以期抓住液晶电视这个新的增长点。但在液晶电视投放市场的最初几年，由于液晶电视的核心技术部件液晶显示屏没有掌握在我国彩电企业手里，导致国外品牌一直占据着我国液晶电视市场。近年来，随着跨国公司在液晶(2)液晶电视市场竞争情况 ①全球市场竞争情况 面对液晶电视良好的发展前景，国际主要家电厂商纷纷增加对液晶电视的生产和研发力度，希望抢得市场先机。日本的索尼、夏普、松下和日立等企业不断推出新产品，并加大液晶电视的产能；韩国的三星、LG 等企业也在不断扩大液晶电视的生产规模；液晶电视巨大的市场潜力还吸引了一些国际IT 巨头的“跨行”加入，如戴尔、惠普、西屋电器、优派和VIZIO 等。根据DisplaySearch 统计，2009 年全球液晶电视出货量达到14,100 万台，其中出货量最大的索尼2009年销量达到1,500 万台，索尼经营特点是采用液晶屏自产自供的模式，促使上下游一体化，提高了竞争力。 本公司从2007 年起开始采用ODM 模式批量生产液晶电视，是国内成长最快的液晶电视生产企业之一，2007 年出口液晶电视37 万台，全球市场占有率0.56%； 2008 年销售液晶电视40 万台，全球市场占有率0.44%，其中出口27.4 万台，内销12.6 万台，内销12.6 万台全部是为TCL(包括“TCL 王牌电器(惠州)有限公司(中国)、TCL 商用系统科技(惠州)有限公司和TCL 下属公司广州数码乐华科技有限公司”)贴牌生产，约占2008 年TCL 液晶电视销售总量的3%；2009 年销售液晶电视105 万台，同比增长超过150%，全球市场占有率提升至0.75%，其中出口55 万台，内销50 万台，内销均是为中国最大的液晶电视制造商TCL 贴牌生产，约占其2009 年液晶电视销售总量的6%，内销市场增长迅速。未来公司发展将持续受益于全球液晶电视行业委托加工规模的日趋扩大。 ②国