002661 克明面业 挂面行业.ppt

002661 克明面业挂面行业 湖南省南县 目前，国内A 股已上市的传统民生食品企业有：金健米业（大米、挂面）、三全食品（速冻汤圆、水饺等食品）、双塔食品（粉丝）、涪陵榨菜（榨菜）、金字火腿（火腿）、洽洽食品（瓜子）和好想你（红枣）等；在香港上市的同类企业有康师傅控股、香港食品投资（主要从事冻肉、海产及蔬菜贸易，生产及贸易小食、糖果、饮品、雪藏食品、面食、家禽产品、火腿及火腿相关产品，以及经营餐厅）、四洲集团（制造及销售零食、糖果、饮料、冷冻食品、面食、家禽产品、火腿及火腿有关食品，以及经营餐厅）等。 挂面产品的平均利润率水平 国内市场挂面仍以传统低档产品为主，中、高档产品比重不到总量的30%-50%。很多挂面制造企业都在努力使自己的产品结构多元化、系列化。目前低档挂面毛利率不足10％，中档挂面的毛利率一般在20％左右，高档挂面的毛利率一般在30％-50％，利润水平呈现出中高端产品毛利丰厚并且逐步向上，普通挂面产品毛利止步不前乃至不断走低的趋势。 主要竞争对手的情况 目前，尚没有一家专注挂面经营的企业公开上市。根据中国食品工业行业协会发布的《中国挂面行业分析报告（2010）》以及公司市场部门调研和相关公司网站信息整理，本公司主要竞争对手情况如下： 1、中粮集团 中粮集团是国家小麦、玉米、大米、食糖等大宗农产品生产加工贸易的龙头企业。中粮年挂面加工规模近10 万吨，加工工厂分布在河南郑州、濮阳、山东德州、辽宁沈阳。主推香雪牌挂面。 2、河北金沙河面业有限责任公司 金沙河面业成立于2001 年1 月，注册资本5600 万元，地处河北省邢台市，是一家生产面粉和挂面的大型农产品加工企业。目前拥有日处理小麦3000 吨、日产挂面680 吨的生产能力。目前，其“金沙河”牌挂面产品销售主要集中在流通市场。 3、安徽丰大股份有限公司 安徽丰大股份有限公司，成立于1997 年，注册资本5000 万元，是一家以农副产品加工为主导产业的企业。目前拥有“丰大”牌系列挂面产品，产品销往北京、天津、长春、沈阳、哈尔滨等全国大中城市。 4、今麦郎食品有限公司 今麦郎食品有限公司事业部成立于2002 年8 月，位于河北省隆尧县东方食品城，投资6,000 多万元。目前拥有挂面工厂3 个，拥有挂面生产线14 条，厂房占地面积3 万余平方米，年产能为9 万吨，产值约3 亿元。 5、郑州博大面业有限公司 博大面业成立于2001 年6 月，注册资本2000 万元，位于荥阳市，是一家以生产、销售挂面、面粉为主的农产品加工企业。目前挂面年生产能力13 万吨；小麦加工能力8 万吨。主要产品为“博大”牌挂面、面粉、异形面。挂面产品主要销售区域集中在华北、华东、中南、西南。 同行业上市公司毛利率比较 同行业上市公司毛利率比较 产能扩充计划 公司将坚持以中高端挂面为主业，力争实现产能规模的跨越发展，摆脱产能瓶颈对公司进一步发展的制约，从根本上解决旺盛的市场需求与公司产能不足之间的矛盾。 目前公司挂面生产设计能力为年产17.04 万吨，2010 年公司的产量约为14.4万吨，产能利用率为84.65%，公司现有产能已明显不足。通过本次募集资金项目“年产10.8 万吨挂面生产线建设项目”的实施，公司可新增挂面生产能力10.8万吨，使公司挂面生产能力达到27.84 万吨，这将进一步巩固和扩大公司在挂面市场的影响力，保障未来市场销售需求，避免因产能不足错失高速成长的发展良机。 （一）本公司的行业地位 本公司的实际控制人陈克明从小作坊起步，专注于挂面制造二十七年，创办公司，并使其一步一个脚印发展成为年挂面生产能力17 万吨，集挂面产品研发、生产和销售于一体的大型企业。本公司定位于挂面产品的中高端市场，在所处的挂面行业中，产能产量规模行业内领先，市场占有率行业排名第一，商超市场综合权数市场占有率排名第一，并领先于同行业其他公司，超过第二、三、四名公司之和。 2003 年，“陈克明”品牌获得“湖南省著名商标”称号；2005 年，克明面业品牌中心成立，在挂面行业率先引入并开始建立现代企业品牌战略体系，在品牌战略、发展规划、产品形象、公司面貌与企业文化等多个角度完成了企业内涵及无形资产的提升；2007 年，“陈克明CKM 及图”获得“中国驰名商标”荣誉称号；多年来公司不断加强品牌建设力度，在包括中央电视台、湖南卫视及其他地方台、权威网站、专业展会等媒体，进行多渠道全方位的广告宣传。2009 年，公司与八一女排签约，冠名为“八一克明面业女子排球队”，借助全国女排联赛影响力， 在全国范围内提升克明面业品牌影响力。 挂面行业已经进入品牌竞争阶段，市场的品牌集中度逐步提高，消费者的品牌忠诚度逐渐加强。“陈克明”品牌的巨大影响力已经成为企业自身成长发展壮大的核心优势，成为其他行业竞争对手难以复制的竞争