002677 浙江美大 集成灶行业.ppt

002677 浙江美大 集成灶行业 海宁市袁花镇谈桥81号 2012年5月14日  产品系列明细表 集成灶与传统烟灶具产品对比 我国吸油烟机和燃气灶合计销售额增长率及其在家用厨房电器总销售额的占比 我国吸油烟机和燃气灶合计销售额增长率及其在家用厨房电器总销售额的占比 我国集成灶销售额增长率及其在家用厨房电器总销售额的占比 行业技术水平 集成灶产品的技术水平主要表现油烟处理性能、燃烧性能及安全性等主要指标方面。 传统吸油烟机风口与燃气灶上锅具产生的油烟源头之间距离较大，因此产品的气味降低度不高，而集成灶由于实现了烟灶具的一体化设计，大大缩小了油烟源头与吸油烟风口之间的距离，因此产品的气味降低度大大提高。公司集成灶产品通过运用流体包络面吸排油烟技术和深井侧吸强排式技术，使产品的气味降低度达到96.8%以上，部分产品甚至达到99%以上。 燃气灶产品的核心技术主要体现在燃烧性能方面，如功率、热效率、废气排放浓度等，目前，行业内燃气灶具大多是采用大气式燃烧技术，但不同生产商的技术水平对灶具的燃烧技术还是有较大的影响。公司采用的包围式防风灶腔、锥面聚热式锅架设计，延长灶具火焰在锅底的停留时间，保证热量不至于快速扩散，能使燃烧性能得到明显优化，经北京、上海等各省、市、地方产品质量监督检测中心检测，“美大”集成灶产品热效率达到53%以上，干烟气中CO 浓度小于0.03%，均高于相关标准对产品的技术要求。 集成灶产品缩短了吸风口与油烟源头之间的距离，因此安全隐患也随之增大，明火可能窜进烟道引起火灾。传统的吸油烟产品防火墙技术主要采用温度感应，实现油烟机的自动防火，温度感应的防火墙技术虽然在一定程度上提高了油烟机的安全性，大大降低安全隐患，但也存在一些不足，如温度感应需要先转化为电信号，敏感性较低，反应速度较慢。本公司产品采用离子感应的专利技术，将自动防火装置中的温度感应以离子感应替代。一旦离子感应器感应到导风仓内有明火或温度较高时，能瞬间迅速切断气源和风机电源，控制温度、预防着火和火源扩大，从而有效避免因过失或操作不当而带来的安全隐患。 集成灶采用了烟、灶具的集成化设计，大大缩短了油烟源头与吸油烟机风口之间的距离，因此在达到同等吸油烟效果的前提下，集成灶的风机功率明显低于传统吸油烟机，而且由于风机设置在机体下面，远离人体的听觉系统，因此噪音对人体的干扰也明显小于传统吸油烟机。 行业发展的特点 整体来看，集成灶市场呈现以下特点： （1）市场规模快速增长。自2003 年集成灶进入市场开始，集成灶产品的性能和优点逐渐被消费者认识和了解，并成为用户广泛欢迎的新一代创新型厨房电器产品，其市场规模也逐步壮大。产品需求也快速增长，高于传统的吸油烟机和燃气灶产品的市场增长速度。 （2）行业企业发展不均衡。由于市场前景较好，且产品利润率较高，因此吸引了众多的参与者不断加入进来，行业企业快速增加。但行业内企业发展并不均衡，少数企业掌握其中的关键技术，并在全国范围内形成了自己的销售网络，这些企业占据了行业的绝大多数市场份额，成为行业发展的主导力量。 （3）未来发展空间较大。目前集成灶在整个烟灶市场的占有率还很低，但由于它优点突出，不仅符合整体式厨房和开放式厨房的发展趋势，同时也与当前健康、环保的消费理念相符合，市场前景良好，因此未来还有很大的发展空间。 行业主要企业 我国家用厨房电器生产区域主要分布于长三角（以嘉兴、绍兴、宁波为主）和珠三角（以顺德和中山为主）地区，集成灶主要生产厂商包括美大实业、森歌电器、风田厨电、金利电器、普田电器和奥田电器等。 1、当前的竞争格局 （1）“长三角”和“珠三角”两大区域生产厂商之间的竞争 目前，从市场发展来看，集成灶主要集中在“长三角”和“珠三角”两大区域。 其中“长三角”主要以浙江的绍兴、宁波和嘉兴为主，他们占据了行业绝大多数市场份额和大品牌，特别是美大实业作为集成灶发展的核心力量之一，引领了集成灶的快速发展。“珠三角”主要以广东的顺德和中山为主，市场销售相对活跃，但其产量比“长三角”区域要小得多。 （2）集成灶专业生产厂商与传统烟灶品牌供应商之间的竞争 专业供应商由于起步较早，因此在集成灶产品制造、技术研发、市场推广、品牌认知度和市场占有率等方面形成了自己的优势。但是传统的烟灶产品供应商具备较雄厚的资金实力、遍布全国的销售网络和较大的品牌影响力，目前部分企业也对集成灶产品进行了相关的技术储备，一旦他们大举进入集成灶市场，将会对集成灶市场形成冲击，也对专业供应商构成较大的威胁。目前，在传统烟灶品牌供应商尚未大举进入的情况下，集成灶的绝大多数市场都被专业供应商所占有，消费者对他们产品和品牌的认知度和接受度也在逐步增加。 2、公司的竞争对手 本公司是集成灶生产企业之一，主要竞争对手包括森歌公司、风田厨电、金利电器、