05-测量量表.ppt

测 量 Measurement 内容提要 测量过程 测量的基本尺度 不同测量技术的比较 测量误差 信度与效度 量表的开发 测量的定义 测量(measurement)是根据一定的规则将数字或其它符号分派给分析单位，以表示其特定属性。 二、测量尺度 测量尺度(scales of measurement)指的是赋予分析单位的数字和符号的含义及其所允许的数学运算。 测量尺度一般分为： 定类尺度(nominal scale)； 定序尺度(ordinal scale)； 定距尺度(interval scale)； 定比尺度(ratio scale)。 定类尺度 定类尺度(nominal scale)是各类尺度中最低的一种，其数字和符号仅代表类别，仅用于区分不同类别的成员。 对于定类变量，可计算其众数，而不能进行其它运算。设计这类尺度时应注意其完备性和互斥性。 定序尺度 定序尺度(ordinal scale)的数字和符号不仅代表类别，而且还表示按某种特征或属性排列的高低、大小和先后顺序。 必须注意的是这一尺度上的间距不能准确代表其测量的特征量的间距长短。 对于定序变量，可计算其众数、中位数，但不能进行加、减、乘、除等运算。 定距尺度 定距尺度(interval scale)不仅具备定类和定序尺度的所有功能，而且还要求尺度上间距代表所测量特征量的间距。 对于定距变量，除了计算其众数、中位数、均数外，还可进行加减运算，但相乘或除却没有意义，因为这类尺度的零点是人为规定的。 定比尺度 定比尺度(ratio scale)不仅具备前面三种尺度的所有功能，而且还有自然零点，因此可以进行加减乘除运算。 例: 你每月的通讯费约: A. X50元 B. 50≤X≤100元 C. 50≤X≤100元 D. X≥200元 您上月的通讯费是______元 您昨天打了几次手机?____次 要尽量使用强计量水平，以便使用更多的统计分析方法。 一、测量过程 测量过程(measurement process)是一个从抽象到具体的过程，主要包括四大步骤： 概念的形成(conceptualization)； 概念的界定(specification)； 选择测量指标(specification of indicators); 概念的操作化(operationalization)。 例：品牌忠诚感的测量 忠诚感的测量 忠诚感的定义 消费者对品牌的偏爱，并由此导致消费者对同一品牌长时间的重复购买。 忠诚感的维度与指标 What is a construct? A construct is a concept invented for scientific purpose; not observable but can be inferred from observations. A concept expresses an abstraction formed by generalization from particulars A variable is any attribute or property in which organisms (objects, events, people, group, firm, society) vary. A variable, when operationally defined, is observable, and is called observed variable. A latent variable is an unobserved entity presumed underlie observed variables. Constructs and variables are used interchangeably in research. Define Construct Operationally Operational definition – assigns meaning to a construct or variable by specifying the activities or “operations” necessary to measure it. It relates a construct to reflective or formative indicators. Reflective indicators are taken as the effect of the construct in question (effect indicators,