1225_广播电视的栏目运营策略.ppt

广播电视的栏目运营策略 广播电视新闻栏目、频道的经费运作 新闻栏目、频道的经费来源 （1）广告收入 广告经营是广播电视媒体利用其掌握的时间资源与受众资源，向想利用这些资源的企业或商家收取有偿使用费，然后作为中介者，将企业或商家的指定信息内容传递给目标受众的合理获益行为。 美国四大电视网 哥伦比亚广播公司 全国广播公司 美国广播公司 美国有线电视新闻网 这些公司都是商业性的，主要靠广告来盈 利。 英国的BBC 广告收入 一、制播分制 英国的BBC 二、“分灶吃饭”广播电视台采取多种途径来增 加收入 1、公营台和私营台分开，这是欧日电视台的做法。 2、有线电视与无线电视、卫星电视分开 无线电视：无线电视是电视台直接通过发射器发射的，范围有限，清晰度也有限。 有线电视：有线电视是电视台通过线路传播节目的方式。（数字电视） 卫星电视：卫星电视则是通过卫星接收器接收卫星节目！（中国的卫星有很多，每个卫星上的电视节目都不一样）而且清晰度很好，节目也很丰富。 分级收费 有线都采取各级收费的办法，例如美国有线电视分成四级。 根据播放内容，收费标准也不相同。 1、基本层：包括当地地面广播电视频道、公共频道、教育与政府频道、出租频道，一般有10-　　　　　　　　12个频道，每月平均收费约13.99美元；　　2、基本扩展层：包括许多流行的专业电视频道，一般有20-40个频道，每月收费约47.07美元；　　3、额外收费层：像家庭影院和表演时代等不间断地播放剧场电影和原创电影、纪录片以及播放电视连续剧的有线电视频道，收费约9美元/种；　　4、计次付费层：4美元/节目；　　5、视频点播层：对数字用户免费；　　6、数字层：播出基本扩展层所没有的数字电视节目，每月收费最低65.01美元（含基本层和基本扩展层节目）。 政府拨款 政府拨款也是广播电视媒体的基本资金来源之一。我国电视20世纪90年代中期之前，大多靠国家政府拨款，之后，随着商业化进程的发展，转为以广告创收为主，财政拨款为辅的经济格局。政府拨款也是国外公共广播电视的重要收入来源之一。 收视费 广告收入+收视费+相关服务费 如单独点播等数字服务。 执照费 执照费（税），又称视听费，是西方公共广播电视台的主要收入来源之一。公共电视台不以盈利为目的，不接受广告和商业赞助，但接受商业捐赠，节目结尾可以鸣谢捐助者。 英国BBC、日本NHK、丹麦DR、挪威NRK等 手机短信收入 通过短信参与节目所出题目，以争取获得幸运机会，如短信抽奖、竞猜测等。非常六加一 通过雉参与者节目，表达意见、观点，有时候直到热线电话的作用，如春晚。 参与者节目建构，通过互动方式，短信内容常成为节目重要环节，多集中于广播节目中。电信服务商、短信公司与广播电台、电视台共享其带来的经济利益。 其他服务与经营收入 电视台开辟为旅游景点 各运营机构向社会市场进军，组建物流、餐饮等公司、 各种影视城的建设、开放 点播节目、购物、拍卖、游戏、餐饮等 上海东方明珠电视塔 广播电视新闻栏目、频道的经营策略 经营策略就是一种经营理念和经营技巧：选择战略重点，发现、运用资源，技术先进自己的核心竞争力。 受众定位 受众定位：与年龄、职业、性别、地域文化、经济收入、教育程度等因素息息相关。理解目标受众的心理期待和节目所要达到的效果，就要做好受众的定位。 品牌化经营策略 媒体品牌是指媒体频道名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众认同等的总和，它是一个综合概念，是长时间在观众以上中形成的一个全方位概念。 新闻品牌栏目 《新闻联播》、《焦点访谈》、《东方时空》、《经济半小时》《每周质量调查报告》、《今日说法》等 名牌新闻人 水均益 白岩松 崔永元 沈冰 李瑞英 李修平 杨澜等 * *