12第三章 消费者行为理论.ppt

第三章 消费者行为理论 内容与要求：本章是需求理论的依据。研究消费者如何在已知的价格下，在既定的收入约束下，购买各种商品以获得最大满足或最大效用。 第一节 效用 第二节 基数效用论 第三节 序数效用论 第四节 替代效应与收入效应 第五节 不确定性条件下的消费者选择 第一节 效 用 一 、效用的概念 指消费者在消费某束商品或劳务时所得到的满足程度。其取决于消费者是否有消费这种商品的欲望和这种商品具有满足欲望的能力。在欲望既定时，幸福就取决于效用的大小。 特点：①主观性、非伦理性；②效应有正负之分； ③因人、因时、因地不同； ④同一物品对对两个人而言，效用大小不可比。 注意：效用、效用理论与使用价值 二、理论分类 第二节 基数效用论 结束语： 基数效用论大致流行于二战之前，其理论的缺陷有三：效用是一个主观的心里概念，难以衡量；不同人消费同一产品的效用的不可比；基数论的成立依赖边际效用递减规律是一种“先验的”规律，即不能加以证明而仅凭大家的经验和内省而认同的规律。 如果把一元钱从富人转移到穷人手中，整个社会的效用（福利）便会增加－－边际效用递减可以成为收入平均化的理论依据。 事实上，对于人们的各种不同类别的欲望，很难说社会上所有的商品都可以互相替代； 面对成千上万的产品种类的各种不同的搭配组合，消费者很难准确表达自己的偏好；无差异曲线凸向原点不一定； 价格不进入效用函数－－通过需求曲线决定价格，说明商品价格并不影响消费者对该商品效用大小的差别，现实中人们更多的是考虑价格。 总结： 反对《效用价值论》 借鉴：效用、边际效用递减、无差异曲线分析方法 五、消费者均衡 在消费者的偏好和预算线约束已知的前提下来分析消费者对最优商品组合的选择。 1、思路： ①家庭预算线既定，效用水平最大。 ②无差异曲线既定，预算线变化。 消费者的均衡图 2、 均衡条件 它表示：在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使得两商品的边际替代率等于两商品的价格之比。 边际效用分析法 预算线的斜率 一 、价格变化下消费者的选择：价格-消费曲线 PC 1、变化 价格-消费曲线是在消费者的偏好，收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。 2、消费者的需求曲线 第三节 消费者均衡的变动 在职不讲 价格-消费曲：P与E点之间关系 I3 需求曲线 I1 I2 PC X= f (P) D 收入-消费曲线是在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡量的轨迹。 二、 收入变化下消费者的选择：收入-消费曲线 IC IC 0 U1 U2 U3 恩格尔曲线 恩格尔曲线表示消费者在每一收入水平对某商品的需求量。 正常品 劣等品book 第三节 替代效应与收入效应 一 、替代效应和收入效应的含义 一种商品价格的变化会引起该商品需求量的变化，这种变化（总效应或价格效应）可分解为替代效应和收入效应。 1、收入效应 在名义收入不变的条件下，因一种商品价格变动而导致消费者实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。收入效应表示消费者的效用水平发生变动。 2、替代效应 由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动。它不改变消费者的效用水平。 3、总效应：某商品价格变化的总效应是：当消费者从一个均衡点移动到另一个均衡点时，该商品需求量的变化。 在职讲 总效应 = 替代效应+收入效应＞0 收入效应 总效应 替代效应 补偿预算线：维持原有的收入水平 三者均与价呈反向变化 二、正常商品的替代效应与收入效应 三、低档物品的替代效应和收入效应图 替代效应 总效应 收入效应 总效应 = 替代效应+收入效应＞0 与P呈反向变化 与P呈正向变化 PC 五 吉芬物品的替代效应和收入效应图 a→b→c 替代效应 收入效应 总效应 ∧ 0 向右下方倾斜 向右下方倾斜 向右上方倾斜 反方向变化 反方向变化 同方向变化 反方向变化 同方向变化 同方向变化 反方向变化 反方向变化 反方向变化 正常物品 低档物品 吉芬物品 需求曲线的形状 总效应与价格的关系 收入效应与价格的关系 替代效应与价格的关系 商品类别 商品价格变化引起的替代效应与收入效应 二次大战后，希克斯提出序数论，代替了基数论的地位，理由是因为序数效用论能够不依赖于效用的 可衡量性和边际效用的递减而推导出需求曲线。其缺点有： 首先