2016地铁视频商务手册.ppt

地铁PIS系统是地铁正常运营中发布乘车信息等重要信息发布平台， 地铁PIS媒体平台是指地铁系统内终端屏幕除乘车信息后剩余部分 的视频类媒体资源。 因此，地铁PIS媒体平台（视频）兼顾电视媒体、户外媒体、移动媒体的特征。但又不等同于电视媒体、户外媒体或者移动媒体。 2004年 地铁PIS媒体系统 首先在上海以市场化商业模式推行 2014年 郑州地铁1号线 开通；郑州地铁 PIS媒体系统正式 进入郑州媒体市场 2015年 全国28座主要城市成为地铁城市 另有38座城市正在进行地铁建设 地铁视频媒体运营全国性、专业性特色基本形成，地铁视频媒体的区域经济核心化、信息落地下沉化等特色已经被市场认可 2016年 郑州地铁视频媒体全新包装 全新起航 2014年，郑州市轨道交通有限公司委托郑州电视台进行郑州地铁1号线PIS媒体系统节目制作及全权媒体经营，郑州电视台成立郑州市地铁文化传播有限公司，全权负责该项目运作。 媒体类型 优 势 弱 势 电视媒体 观众年轻化 接受强制性 覆盖集中性 收视环境喧杂 收视感受差 信号稳定性弱 户外媒体 视频优势 移动优势 内容优势 画面冲击力弱 车载移动媒体 公信力强 受众粘性强 可控性强 节目内容丰富 信号稳定性弱 1、地铁视频媒体是在传统电视媒体开机率下降、传统报刊媒体发行量下降的大环境下，平均每日影响人群超过25万人次的新兴主流媒体。 2、地铁视频媒体虽在声音量稳定性（全国地铁视频均存在声音不稳定的情况）、收视信号稳定性（移动车厢内屏幕）、收视环境等因素与普通电视收看存在一定差距。但地铁视频媒体在观众年龄构成、观众购买力含金量、强制性收看等因素强于传统电视媒体。 3、地铁视频媒体依附地铁线路，集聚性、区域性特点明显，往往地铁线路覆盖的是一个城市的主要核心经济圈、政务圈和标志性区域。 4、目前郑州地铁一号线视频媒体可谓千屏互动，全程陪伴乘客从进展、候车、乘车、出站，轻松的娱乐节目、重要的乘车信息、相关的公共资讯使得地铁内唯一的视频媒体更受关注。 位置：地铁出入口扶梯、通道内 屏幕尺寸：57寸 屏幕数量:400余台 位置：站台上方 屏幕尺寸：57寸 屏幕数量:100余台 位置：车厢两侧 屏幕尺寸：19寸 屏幕数量：每节车厢7-8台，共690台 郑州地铁1号线一期工程于2013年12月通车运营；全长26.2公里，共设20个站点，服务主要城区面积将近60平方公里。 覆盖主要区域包括： 郑州主要核心商业圈： CBD中心区、曼哈顿商圈、二七商圈、人民路商圈、紫荆山商圈、桐柏路商圈、碧沙岗商圈等； 郑州主要核心政务圈： 绿城广场行政商务圈（市级）、金水东路政务圈（省级） 郑州两大交通枢纽站：高铁郑州东站和郑州火车站。 郑州文教卫主要核心区：西部大学城、医学院一附院、市体育中心、东区大学城 日均乘客数量：26万/人次。 它，伴随数百万郑州中心城市主流人群， 是市民市区出行首选交通工具的唯一视频媒体； 它，串联郑州主要核心经济圈和行政区， 是影响最具消费能力群体的全效媒体； 它，聚集郑州核心区域中薪阶层， 是目标观众针对性宣传的第一渠道； 它，集中电视媒体移动媒体户外媒体之特长， 是传播渠道多元化时代的新星； 1000余块屏幕…… 20余座车站…… 150余条通道…… 26万以上日均人流量…… 15小时全程陪伴…… 新媒体、新领域、新起航 它就是郑州电视台地铁视频媒体 广告时长 普通时段 （单位：元/次） 高峰时段 6:30-9:00 17:00-21:00 5秒 200 260 10秒 320 400 15秒 480 600 30秒 800 1000 2016.1.1起执行 每日播出次数 16次/天 32次/天 48次/天 64次/天 公司地址：郑州市经三路32号财富广场3号楼1405室 联系人：郝立伟 联系电话郑州新财富文化传播有限公司