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263天下邮公关传播方案 第一部分：思路分析 揭开垃圾邮件真面目 为什么人们讨厌垃圾邮件 人们最关注邮箱什么? 其实，我们认为 很多时候 人们对一样事物的认知 往往不取决于“理性” 思考 而是取决于 “感性”的力量 我们的策略 “反垃圾”邮件有多重要 其实并不重要 重要的是: 一、我们告诉人们，它有多重要 二、人们相信，它有多重要 困难与出路 第二部分：活动与传播 重点受众 重点活动场所 活动策略 活动主线 活动一：海盗船寻宝大行动 时间：8月初某周六/日 地点：大型商场或电脑城 目的：在目标受众集中的电脑城，展开极具吸引力的 活动 唤起人们对于垃圾邮件的广泛关注 活动风格： 最直接的物质刺激 唾手可得的物质奖励 疯狂/激烈的活动形式 预算： 场地布置： 舞台最中央，停泊一艘装满宝藏的海盗船 船上堆满金光闪耀的精致礼品 最大奖为——“天下邮游天下”资格，每日上下午各一人 四处可见的：背板/海报/招贴画，《快来海盗船免费寻宝啦！》 活动内容： 观众填写调查问卷：你是垃圾邮件受害者吗？ 每组四人，现场体育游戏+知识问答 胜出者即为寻宝海盗，可赢得5秒钟寻宝时间 5秒钟内，胜出者在船上拿到的任何物品均归其所有 如有信心，可继续参加下一组，继续赢得寻宝时间 胜出者资料保留，作为后续活动备选人员 上下午可各决出总冠军，成为“天下邮游天下”活动参与者 其他配合 广告配合： 网络广告，充分告知 大众媒体广告告知 公关配合：《我是垃圾邮件受害者》系列用户案例 活动二：863反垃圾邮件成果展示大型发布 时间：8月下旬 地点：五星级酒店 目的： 借势863/借势业内权威机构 宣传入选863课题的重要意义 明确263在反垃圾邮件领域“业界第一”的地位 预算： 与会嘉宾： 863课题组有关负责人 中国互联网协会领导 反垃圾协会领导 上海科技大学课题负责人 263公司领导 会议内容： 汇聚中国反垃圾邮件领域的诸多顶级专家 现场介绍263在本课题研究方面的先进成果 不同方面的专家均对本次课题的重要成果/重要意义/对263天下邮表示充分肯定 公关配合： 稿件一：发布会新闻稿 《863邮件反垃圾专项研究成果公布 263成唯一入选厂商》 稿件二：发布会深度背景文章 《863联手263 “天下邮”渐无垃圾》 稿件三：系列专家署名文章 根据与会各方嘉宾发言稿整理成署名文章 多角度/客观/真实地高度认可263天下邮 活动三：出台：中国首个“反垃圾邮件标准” 合作机构：中国互联网协会/反垃圾邮件协会等 时间：863发布会后2周 目的： 借势863发布会的深刻影响力， 263联手业内某权威机构同时出现 倡导性地、发布业界标准，从而树立“第一品牌”的身份， 以天下邮为范本，提出业界标准，继续巩固263天下邮的专业性/先进性 亮点： 发布“邮件反垃圾认证标识” 符合标准的游乡，允许其使用该标识 公关配合 稿件一：质疑文章 《邮件反垃圾 好坏听谁的？》 稿件二：告知新闻稿 《263联手--- 中国首个“反垃圾邮件标准出台”》 稿件三： 《用户提醒：电子邮箱是否反垃圾 要看-----标识》 活动四：263天下邮挑战京城网络高手 时间：9月上旬，周一至周五 地点：北京著名写字楼5-10家 目的： 在白领最集中的场所开展针对性宣传 以挑战者姿态出现，吸引更多人士的关注 产品促销与形象宣传同步进行 预算 现场布置： 写字楼入口处摆放5-10台电脑 巨幅海报：说明挑战主题/游戏规则/奖励办法 多个易拉宝，集中展示产品与品牌 活动内容： 每台电脑上都设置了一个天下邮邮箱 挑战者在规定时间内，任意向其发送垃圾邮件 如果垃圾邮件未被拦截，则挑战者胜 奖励办法： 获胜者可获得精美大奖一份 参与者也可获得纪念奖一份 公关配合： 稿件一：活动新闻稿 《263天下邮摆擂京城 十大写字楼挑战网络高手》 稿件二：活动深度稿 《263天下邮------日无人攻破的秘密》 活动五：263天下邮 黑客嘉年华 时间：9月上旬 地点：网络活动 目的： 配合线下的写字楼活动，在网上开展宣传推广 以网友自发活动为由头，以网络论坛灌水为主要传播方式 自发/蔓延/真实 引发好奇/关注/讨论，甚至是怀疑和指责 在结果与过程广受关注之后，平面媒体开始介入 预算 活动内容 写字楼活动的优胜者中，挑选10人 每人注册一个263天下邮免费邮箱，（更建议同时每人同时注册几个其他厂商的邮箱） 在最容易暴露身份的各论坛/校友录等处，分别暴光各自的邮箱地址，吸引黑客和垃圾