4A标准下的视觉传达设计——电视广告设计.ppt

电视广告设计 1.1电视广告的概念与功能 1.2 电视广告制作流程 1.2 电视广告制作流程 1.3 电视广告制作方式 1.3电视广告制作方式 1.4 电视广告的片型 1.5 电视广告的发布形式 1.5 电视广告的发布形式 3.经济信息 是电视广告的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。 　　 4.直销广告 　指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。 5.文字广告 只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式 6.公益广告 是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。 2. 4A标准下的行业属性 行业属性：范围较广。 如：家电产品类电视广告 汽车及附属品类电视广告 3.优秀作品讲解欣赏 3.2 香飘飘奶茶电视广告脚本 3.2 香飘飘奶茶电视广告脚本 3.2 香飘飘奶茶电视广告脚本 4.知识拓展 -广告策略的制定 4.2 广告战略的实施 建立具体广告战略的第一步是深入钻研相关的资料，不要被一些假象所迷惑。对广告战略制定者来说，能够冷静并准确地分析资料是起码的能力。同时还要研究市场、产品、竞争者和消费者，从而确定什么消费利益对这类受众来说是重要的或特别有意义的。 比如我们在谈论一个产品的利益点时，不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点，而应该是不易为人所发现的重要利益点。糖果好看会讨人喜欢，但重要的是口味，消费者爱不爱吃。雀巢咖啡向消费者诉求的是味道好极了，而不是能抑制瞌睡，尽管许多人是为了熬夜而准备咖啡，但却是因味道好极了而选择雀巢咖啡。 4.2 广告战略的实施 大多数广告主需要广告创作者们尽可能地在广告中多说些产品的利益点。对广告主来说，他的产品各方面都是重要的，这可以理解。但对消费者来说，产品的某些特点比其他特点更重要。一个广告中强调的利益点过多反而使主要利益点显得不突出，而丧失广告应有的作用。不仅如此，有些广告主更希望自己的产品人人都用,要求创作者对人人做广告。这显然是错误的。我们的广告只能对可能使用该产品的人说，市场永远不会被你一人的产品所独占。确定目标消费者看起来人数少了，但更为准确、有效。 广告战略要明确、简洁，尽可能不让人造成误解。只要把我们所需要说明的道理写进去说出来就可以了。如果在制定广告战略时不能突出主要问题，那么随之影响到具体的广告计划时，就让创作者们不知如何去做，因为要表现的东西太多、太杂了。一大堆红的绿的黄的蓝的方的圆的长的短的一齐向你抛来，你能分辨出什么是什么吗？广告也会不胜负荷的。就像一张小小的糖果包装纸，要盛进去太多的信息肯定会不堪重负，从而破坏它应有的作用。 4.2 广告战略的实施 广告战略的制定，必须使每个广告都能对建立品牌的长期形象有所贡献，而不是今天一个形象，明天一个形象，使得消费者始终不能在心目中建立起一个该产品的品牌形象，而造成广告费的浪费。万宝路用牛仔形象进行广告表现，自1954年沿用至今，数十年未变，终使得万宝路持续成为世界最畅销的香烟品牌。 尽管市场和消费者不停地在变化，但广告战略中的有些部分是不应该轻易变化的，如产品的主要优点和特点，应该几乎永远不变。至少在广告战略中应坚持特色诉求。可口可乐公司在遇到百事可乐甜度优势竞争时，曾试图改变配方，调整口味以迎合消费者口味偏好，来与百事可乐抗衡，结果惨遭失败。消费者对可口可乐最注重的是其为老牌、正宗可乐这样一种身份与地位的象征，可口可乐公司舍此根本而求其它，显然犯了个愚蠢的错误。尽管可口可乐公司及时恢复原配方原口味，它依然失去了一大批消费者的信任，直至好多年后，才又重新赢回了原有的市场份额。 实训环节实施方案 * 广东松山职业技术学院 主讲：陈素燕 4A标准下的视觉传达设计 （1）电视广告的概念: 电视广告，是一种以电视为媒体的广告，是电子广告的一种形式。它兼有视听效果并语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段传播的信息传播方式。 （2）电视广告的功能 可信度高，眼见为实 面向大众，覆盖面大 贴近生活，是重要的消费环节 感性型媒体，综合表现能力强，具有冲击力和感染力 1.初步洽谈相关合作事宜，了解客户所需。 ??? ?2.根据需求制作报价。 ???? 3.进行协商、签定合约。 ??? ?4.撰写详细电视广告拍摄脚本、拍摄计划。