4S店开业活动推广书.ppt

* * 汽车销售服务有限公司 2011年6月份开业推广计划 2011年6月28号 活动广宣传播计划 活动规划 活动背景 1 2 3 4 5 目录 活动目的 活动整体费用预算 2011年6月，既是盛夏将至之时，亦是一汽奔腾湘潭店开业之期。随着新店的正式投入使用，一汽奔腾湘潭店将发扬“团结拼博，务实创新”的企业精神，坚持以“为顾客提供诚信、增值、多赢的服务”的经营理念，以“卓越第一、创新创效、永远学习”的姿态，为每一位一汽奔腾车主提供高品质和专业化的服务。全新的店面，全新的服务，一流的品质，一流的理念。一汽奔腾湘潭4S店的开业，将为自主品牌中高级轿车开辟出一条新的道路。 活动背景 利用开业庆典的宣传，吸引更多的潜在客户来参加此次活动。加深湘潭一汽奔腾4S店在消费者心目中的印像。了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。不管是从前期计划还是在后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。迅速打响市场，成功实现销售，获取最大利润，做到一鸣惊人。 活动目的 凝聚一汽奔腾品牌的文化内涵，借此塑造品牌的文化形象。 以产品、服务、文化作为塑造一汽奔腾品牌的突破口，全面展现其产品，服务技术优势。 隆重、独特的开业方式，展示出本4S店鲜明的个性和大品牌的气魄。 携手媒体，整全双方客户资源，提升活动人气，加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。 活动目的 以报纸为主，选择最具影响力的报纸媒体其他汽车、车友、时尚类杂志为辅 交通频道广告 网络媒体广告 户外广告 短信平台 邀请各界嘉宾、媒体公关进行开业典礼庆典答谢活动 开业庆典仪式 文艺表演 车型鉴赏 新闻发布 试驾车 答谢宴会 以体现4S店品牌文化底蕴和4S店服务水平 开业庆典活动是4S开业最重要性环节之一 这是前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在。 结合节日话题，适时推出能引起消费者关注的且具有4S店品牌特色的营销话题 保持良好的后续效应 推广活动规划 （开业前1个月媒体公关、广告投放计划、开业物品准备） 媒体公关：携4S所属品牌特色礼品拜访媒体及各大异业合作单位相关负责人 制定广告排期计划表： 前期发布电台交通频道、户外广告、短信广告等 开业当日发行报纸夹页、车友杂志以及其他辅助报刊 开业前期准备：媒体及嘉宾名单确认、展厅布置、演出公司联系等 前期推广 报纸媒体 发布优势：受众覆盖面广、相对电视媒体价格便宜，信息传播率高。 报纸选择：潇湘晨报，湘潭晚报，三湘都市报 电台 发表优势：针对性强、信息传播有效性高 电台选择：交通频道，金鹰95 发布内容：4S店盛大开业，诚邀参加活动（提示礼品赠送） 电视 电视选择：湘潭电视台，公交移动电视 活动广告传播计划 网络 网络选择：各个网站 户外广告 发布优势：选择车流量大的路段、信息曝光率较大 发布内容：一汽奔腾4S店盛大开业 短信广告 发布时间：前1个星期内发布三次 传单 活动广告传播计划 开业庆典日提前半个月 发出口头邀约、预估媒体嘉宾数量，印制邀请函 落实礼品清单、红包清单、答谢宴会桌次、领导发言稿准备情况 确定展厅装饰布置到位情况、演出节目落实、媒体软文准备 确定开业剪彩日期，严格关注未来5天天气状况，便于及时更改并派出专人发出书面邀请函 展厅布置检核、演出场地布置、现场表演节目确定（节目清单及流程） 首次彩排 整体及局部调整、节目调整，全体员工召开分工会议 最后彩排 开业庆典 开业典礼流程 开业当天媒体宣传 流动的宣传画册发放 发布优势：内容丰富、直接面对受众 发布时间：开业当天 发布地点：活动现场 发放人员：工作人员 报纸新闻或电视新闻 以新闻或专栏的形式通过报纸表现出来，往往给人的可信度更高。 发布媒体及时间：开业当天邀请媒体记者 开业当日媒介策略 试驾专评软文推广 邀请媒体嘉宾报道 相关汽车杂志媒体报道 店内品牌宣传物料 后续推广 活动整体费用预算 元 交通频道电台 元 金鹰95电台 元 元 三湘都市报 元 湘潭晚报 元 潇湘晨报 费用 发布时间 发布规格 发布内容 媒体名称 活动整体费用预算 元 元 总计费用 元 礼仪公司 元 网络 元 短信平台 元 户外广告 元 湘潭电视频道 费用 发布时间 发布规格 发布内容 媒体名称 1、销售部、市场部负责本次活动的全程执行,如有需要,售后服务部负责协同； 2、市场部负责活动前政策制定及活动后的相关总结。 3、市场部确定活动方案的可执行性，并征求销售部门的活动 意向，最后