ALICE女装陈列设计___Case案例_3.ppt

一、概论 1、服装展示设计概念： 服装品牌塑造重在打造服装终端，服装终端的形象是传播品牌理念和形象的核心点。服装终端打造是将服装品牌理念形象元素解构、重组、整合的逻辑过程。恰恰品牌服装展示设计是做好服装终端的实际性操作过程，从这种意义上说，富有创造性的展示设计将是品牌传播至关重要的环节。 2、服装展示设计形式： 1）动态的展示设计 动态的展示设计即是服装动态的展示设计过程，服装SHOW、服装CAD的动态试衣系统都属此列。动态的展示设计要求设计师把握好真实模特或虚拟模特的服装穿着效果，重在展现产品面料性能、做工品质、款式细节和穿着美感。 2）静态的展示设计 静态的展示设计即是服装静态的展示设计过程，服装专卖店和百货店专柜都属此列。由于静态展示欠缺动态展示的真实感，势必对静态设计提出了更高的要求，各种陈列道具的组合有效运用，卖场氛围的整体塑造，卖场动线的合理布局则是静态设计的重点，静态展示设计的目的是要让顾客对产品及其环境产生好感，激发一定的空间联想，并且感知的价值与其价值观不相背离，从而引发购买行为。 3）动静结合的展示设计 动静结合的展示设计一般在服装展览会上较为常见，面积大的展位可容纳静态展示的各种要素，还可以进行动态的展示，让消费者或是经销商能全方位感受到服装产品及其品牌传递的价值。 二、服装终端展示总体设计 服装展示活动的总体设计，是一项专业的策划过程。包括文案写作和艺术、技术的设计两方面。文案写作主要决定展示主题及内容，确定展示目的及宗旨，对空间设计的设想，对环境氛围的联想，道具的运用组合，及展示流程编排等相关性文字说明。艺术、技术层面的设计则是将文案表征内容转向实际的操作。具体为空间动线布置，整体氛围风格营造，色彩的设计及运用、灯光照明系统的设计、材质的选择、陈列道具的组合运用，商品陈列方法等。可见，文案思路是设计活动的纲领，而艺术上和技术上的设计是设计活动的执行。二者是先后顺序循环关系，后者在具体设计也可修改文案的不足之处，使展示活动总体设计处于不断修正状态，以达到相对的完美效果。 1、总体设计的流程 1）勾画设计要点工作 在进行展示活动之前，须对将要展示的品牌有深刻的了解和认知，包括品牌历史和文化，品牌理念，品牌风格，品牌代理等。将展示品牌元素进行解构，提炼出展示传播卖点。 2）市场调研工作 市场调研的目的在于掌握一手市场展示资料，为展示活动提供指导和借鉴意义。市场调研需分析卖场各个元素的局部运用以及元素组合整体运用效果，一边用摄像机作出图片记录，一边用纸笔记录卖场元素的运用方式，最后用表格的方式记录到相应软件里。 3）文案编辑工作 将市场调研得来的相应素材编辑成库，以便展示设计的择优借鉴与改良。文案编辑须将以下内容具体化：展示传播主题、展示目的、展示内容、展示重点部分、展示设计的艺术形式、环境气氛渲染，颜色选择与控制等。文案要求图文并茂，艺术设计描绘得当，技术细节描绘清晰，为接下来设计提供一揽子的指导。 4）艺术设计工作 艺术设计是展示设计者诉求表达的过程，是展示主题和内容形象化过程，是前面文案策划变成现实的关键步骤。在艺术设计表现过程中，设计者不能一味为了追求表现个性化，要注意把握服装终端的整体风格，即要以品牌的诉求主题为起点，通过一系列的设计达到传递诉求主题的目的。因此，如何将诉求主题传播至消费者，并尽量减少诉求传播的信息损失和传播个体的差异，是展示艺术设计的关键点。 5）技术设计工作 技术设计工作是将艺术设计理念的具体化过程，是对艺术设计过程进一步的陈述，表征设计元素的类别、型号、造型等。 2、总体设计的原则 1）高度明确展示目的 总体展示设计要求设计者必须十分明确展示目的，对展示的目标受众有着充分了解，才能将展示活动做到最实处，而不是光凭设计者的主观臆想或是经验的惯性表现。 2）整体与局部设计并重 卖场的展示设计活动是对卖场整体的规划设计，空间设计注重变化和引人入胜，细节之处体现都能体现主题，让消费者进入展示活动空间立刻就被深深吸引，并能留下鲜明深刻的印象。 3）创新的艺术形式 时下服装品牌的同质化现象很严重，更多表现在服装款式设计及服装卖场的展示设计上。因此，服装展示设计需要有创新的艺术形式，同时创新的艺术设计须在展示诉求主题的前提下发挥创意。 三、服装终端展示色彩设计 人凭感觉接触的外界信息83％来自视觉，11％来自听觉，另有6％分别来自触觉、嗅觉和味觉。因此，终端卖场要特别重视对顾客的视觉传达，色彩是展示设计重要的元素，色彩设计显得尤为重要。顾客进入终端卖场的第一感觉就是色彩。内部恰当的运用和组合色彩，调整环境的色彩关系，对形成特定的氛围空间能起到积极的作用。 1、色彩的类别 按照各种颜色对人们造