Cache Cache品牌服饰推广策划.ppt

Cache Cache 第一部分 品牌介绍 1.品牌名称 　法文名：Cache-Cache 　　中文名：捉衣藏 　　法语“cache cache”是英文“catch-catch”的意思，译为捉住，意译为“捉迷藏”，中文音译为“捉衣藏”。品牌名称由此而来。 2.所属集团介绍 Cache-Cache所属的博马努瓦集团（Beaumanoir Group）以朝气活力和不断创新而闻名。在全球范围内拥有超过1000家店铺。博马努瓦集团拥有四个服装品牌，年销售额达到5亿欧元，有2000个员工。为了应对全球的市场，集团设有自己的物流公司，并由专业IT公司提供数据分析处理服务。 　　 博马努瓦集团拥有的战略： 　现代化并且表现出众的零售网络发展 　提供符合顾客需求的产品线 　在全球给予加盟商强有力的支持 　多样化，旗下各品牌之间充分互补。 博马努瓦集团所涉及四项业务领域： 四个零售品牌： Cache-Cache（12个国家，750多家店） Patrice Breal（260家店） Scottage（100家店） Bonobo（140家店） 全球零售及相关咨询：Circuit Court Conseil公司 电子商务：Korben公司提供支持 物流：C-Log物流公司 在法国, Cache-Cache有400多家专卖店。自2005年10月正式进驻中国以来发展的非常迅速，店铺数量已经增加至170家，现已成长为国际化、引领潮流的平价女装品牌，并在全国创造超过1000个工作岗位，为能者提供自我实现的空间。 Ⅰ.风格定位： 休闲 前卫 Cache-Cache又名捉“衣”藏。取其法语“捉迷藏”的本意,寓意时尚就是一场游戏,每一位顾客都是玩家。她们“很女人、时尚、敢于冒险、光彩照人、自然率真、玩兴十足”。 Cache-Cache 上海旗舰店 旗舰店坐落于南京西路741号，属于繁华的商业区和办公区的次级商圈，附近有上海美术馆、外企商务楼、酒店、地铁站、吴江路等，南京西路商业街弥漫着时尚气息，以流动人群和工作人群为主，其中以中产阶层为主。 2.实际顾客定位 通过观察，顾客群符合品牌原本的定位，为18-35岁左右的年轻时尚女性，通常为大学生和白领。她们中很多都有男朋友或丈夫陪同，也有一些年轻妈妈带着孩子来买衣服的情况。 3.店面形象特征（消费者角度） 给我的感觉是这品牌充满年轻、时尚、活力的气息。外部黄色的灯光给人一种兴奋的感觉。店内部灯光明亮，空间宽敞，不觉夜的到来。透过全透明外墙（两个橱窗一扇门）给人以亲切感，店内的情况一目了然，对喜欢这种风格的人来说绝对会进去逛逛。 4.店面外部设计特征 入口呈半封闭状（玻璃橱窗） 招牌文字为英化了的法语，字体简约，值得注意的是黄色的C圆标格外夺目，配合黄色的灯光和白色的字体，显得活力四射。 立体玻璃橱窗做得非常漂亮，既有全透明的部分，也有印花的部分，做工精巧，泡泡印花有大有小，符合女性削皮可爱的性格特征，这是我最喜欢的设计之一。 外部地面光滑平整，格子图案也和该品牌一样透着年轻和时尚。 店面内部设计特征 5.顾客服务 该店服务员为年轻女性，她们十分热情，手脚利落，训练有素，体现出十足的活力。她们通常先微笑示意，当顾客显露出为难犹豫等需要帮助的表情时，她们就会立马上前提供帮助，从给顾客提供参考意见到提拿试穿的衣服，根本不会显出丝毫不耐烦。该店允许一次试穿多件衣服，若向服务员求助，可以不出试衣间有服务员提取下一件要试穿的衣服。结账速度快。 8.店铺调查后的感想 * 3.Cache-Cache的发展 3.品牌定位 Ⅱ.消费人群定位： 女装品牌 18-35岁的年轻 时尚女性 Ⅲ.所属档次： 中低档 Cache-Cache坚持法国时尚风格和高性价比以吸引更多的顾客 ，为国际化、引领潮流的平价女装品牌 Ⅳ.销售方式定位： （法国）零售 （中国）代理品牌 Ⅴ.品牌的企业类型： 外资品牌 第二部分 专卖店调研 1.店面位置及其环境分析 该店占地250平方米，应用现代多媒体和互动技术，为顾客带来超凡的视觉享受和购物体验。 内部白色照明，灯光明亮 装潢采用简约的现代化风格，装潢颜料以白色、淡黄、淡灰等为主，给人以轻快、历练的感觉 购物区分两层，一层为原价区专卖当季款式，二层未打折区，专卖非当季款式，两层通过楼梯连接。该楼梯颇具特色，每一台阶的竖直面印有黑白的埃菲尔铁塔照片的一部分，从下往上看，就是一座立体的完整的铁塔了。当爬楼梯变成攀登埃菲尔铁塔时，就