CCTV-4 《走遍中国》企业版方案.ppt

解读品牌文化 吸引世界目光 CCTV-4《走遍中国》企业版 品牌文化是企业的核心竞争力 市场竞争归根到底是品牌文化之间的竞争 消费者面对品牌选择时，不仅受到产品本身的功能价值影响，更受到其独特的文化内涵吸引，品牌文化俨然成为一种特定的价值符号。 从文化入手，提升品牌传播层次，才能获得消费者的高度认可 CCTV-4《走遍中国》企业版 * 《走遍中国》：中国最高端的文化栏目 中国最权威的国家地理栏目，央视最核心的文化栏目！ 最受海外欢迎的文化栏目，全球华人的精神给养！ 独特的栏目形态，知性的文化魅力，与品牌调性高度 契合，成为众多品牌传播高知消费群体的重要平台！ 2012年《走遍中国》将以主题化、系列化、活动化 为主线，拍摄如名镇系列、国宝系列等专题，观赏性 更强，收视值得期待！ CCTV-4《走遍中国》企业版 * 依托全球第一中文频道 全球第一 全球第一中文频道； 中国外宣的第一平台，覆盖全球98%国家和地区； “海外华人观众的精神家园”； 国内领先 频道国内入户率95.2%，强势覆盖约12亿受众； 全台第三 年度收视增幅位居央视三甲。 CCTV-4《走遍中国》企业版 数据来源：1、入户率：CTR 2011年中国电视媒体质化研究报告，全国46个频道 2、收视率：CSM 2011年29省网 3、长城平台 * 最适合深度展示品牌文化 面向全球播出，国际影响强大 汇聚大批社会精英、政府领导高度重视 黄金时间播出，保证投放效果 晚间黄金资源，价格优势突出 五大独特优势，面向全球，深度传播品牌理念 CCTV-4《走遍中国》企业版 * 1、旨在传承中华文明，最适合深度展示品牌文化 中央四套最核心文化栏目，讲述中国人文景观及历史文化； 栏目属性与企业文化宣传调性一致，可全面解读品牌文化精髓； 可定制特殊广告形式，将品牌与节目紧密结合。 CCTV-4《走遍中国》企业版 * 2、深受海外观众喜爱，国际影响强大 长城平台调研：《走遍中国》成为海外观众最喜爱的文化栏目，民俗文化和山水风光才是吸引海外观众的永恒焦点； 中国对外宣讲传统文化的第一窗口，分亚欧美三版，覆盖全球138个国家。 CCTV-4《走遍中国》企业版 覆盖全球138个国家 * 3、汇聚大批社会精英、政府领导高度重视 中央领导指定拍摄任务，扶植各地产业发展，各级领导均高度重视； 该栏目已成为政府采购和集团采购客户的重要沟通平台。 高品位文化栏目，汇聚高知识、高文化、高品位的社会领袖群体。 CCTV-4《走遍中国》企业版 数据来源：CSM 2011年 35城市组 * 4、黄金时间 效果保证 每晚20：00-20：30播出，分亚欧美三版播出，专门在当地黄金时间呈现。 亚洲版 （北京时间） 欧洲版 （英国时间） 美洲版 （美国时间） 首播：20:00-20:30 首播：21:40-22:10 首播：19:30-20:00 重播：05:05-05:35 重播：08:25-08:55 重播：01:00-01:30 重播：13:30-14:00 重播：05:30-06:00 CCTV-4《走遍中国》企业版 * 广告时长（秒） 5秒 10秒 15秒 30秒 广告价格（元/天） 35,000 53,000 66,000 119,000 5、晚间黄金资源 价格优势突出 适合长期投放，其他晚间栏目价格均高出《走遍中国》两倍。 CCTV-4《走遍中国》企业版 注意事项 1. 指定位置加收按中央电视台有关规定执行； 2. 遇特定节假日或重点电视剧、临时活动、重要宣传活动等特殊节目，相应广告价格及指定位置加价比例，广告部将另行通知； 3. 本价格自2012年1月1日起执行，最终解释权归中央电视台广告部所有。 * 【我们的客户 】（部分） CCTV-4《走遍中国》企业版 * 谢谢观阅！ CCTV-4《走遍中国》由北京文传世纪国际广告有限公司独家代理 * * * * *