CCTV8“小剧大观”微电视剧招商合作案.ppt

案例三： 案 例：《屌丝男士》里联想产品植入剧中，大鹏以“屌丝男”身份示人，将各种形态的男人生活中的尴尬，以夸张疯狂的方式表达出来。 分 析：联想电脑植入，大鹏在联想面前自嘲之时，通过大鹏屌丝体现联想品牌高端、大气，也将联想产品的技术和时尚彰显而出。当大鹏成为“屌丝”的代言之时，也通过故事建立起品牌与受众的情感纽带，继而也将这份对屌丝大鹏的喜爱转移到品牌之上。 案例四： 案 例：凯迪拉克的《一触即发》微电影大获好评，继而推出第二部定制微电影《忠于自由》的拍摄实地取景美国66号公路，将人文底蕴、品牌文化和精神理想三维一体考虑，打造一部触动内心深处的文艺大片。凯迪拉克的微电影营销创新之举获得众多肯定和年轻精英人群的共鸣。 分 析：“小剧大观”栏目为企业提供量身定制微剧服务，围绕品牌展开剧情，让受众在观剧的同时对品牌形成深刻的印象和理解，从而提高品牌的美誉度，忠实度远远高于常规硬广告及公关软文等广告形式，最终达到客户购买的首选品牌。 2013年CCTV-8电视剧频道刊例价格 栏目名称 播出时间 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 家庭剧场 周一至周日约18:01 27,700 41,600 52,000 70,700 83,200 93,600 黄金强档前 周一至周日约18:50 45,900 68,800 86,000 117,000 137,600 154,800 黄金档第一集贴片 周一至周日18:57 48,600 72,900 91,100 123,900 145,800 164,000 黄金强档一二集间 周一至周日19:46 69,300 104,000 130,000 176,800 208,000 234,000 单位：人民币元/次 有效期：2013-1-1 至 2013-12-31 预计2014年所有央视广告价位至少上浮20%，央视八套晚黄金段广告提前预购，至少半年起订。广告时间严重缩短。 “小剧大观”微型剧低入门，享有剧中广告的收视率、到达率远远高于剧场前贴片广告，并享有网络平台及350家地市级台再播，一次投入，多次播出，超高回报率。 制作周期短，排播迅速，减短植入广告播出的漫长等待周期。 拍摄期3个月 后期阶段3个月 最终播出 定发行计划 选播出平台6个月 拍摄期 1个月 后期阶段 1个月 实际播出 排播最多3个月 普通电视剧周期： “小剧大观”微剧周期： 实际播出 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 线下互联网、微博、微信互动 [小剧大观]互动营销 后 中 前 借助“小剧大观”栏目微剧前期营销铺垫 栏目：新媒体视频+传统媒体推广+微博营销互动话题； 品牌：拍摄进程+（双方）公关活动 “小剧大观”栏目的剧情植入内容承上启下 栏目：首轮CCTV8播出“小剧大观”微剧，展现品牌/产品植入内容 品牌：参与“小剧大观”互动活动，结合企业公关活动进行联合宣传 借助央视八套“小剧大观”栏目微剧的后期公关营销 栏目：CCTV8、二轮350多家地市级电视台、网络媒体平台播出、网络推广（话题营销、论坛营销） 品牌： “小剧大观”栏目微剧的海报授权使用，组织公关活动 企业可通过微剧植入运作线下营销活动示范 商家品牌推广紧密结合示范案例 有哪些信誉好的足球投注网站关键字 微剧 ↓ 播放最多排序 ↓ 卡迪拉克 卡萨帝冰箱 LUX力士 ↓ 2000万 以上播放数 客观的市场分析 以土豆网为例 * 合作权益价值回报 目录 档位 植入方式 展现手法 价格 合 作 类 别 黄金类 道具植入 剧中人物使用、道具摆放、海报露出。 1000元/秒（人民币） 钻石类 量身定制 围绕客户产品撰写剧情，剧集中植入情节与产品深度关联，将产品融入剧情的关键情节点之中，通过情节深入表现产品及品牌理念 1200元/秒（人民币） 注：以上植入广告赞助方案及报价，以双方商议调整后执行具体内容为准。 “小剧大观” 栏目中微剧为电视剧的微缩精华版，制作周期1个月，按客户产品淡旺季，协调安排播出时间，从而为企业的产品销售和企业的品牌形象宣传起到应时应节恰到好处，真正想品牌之所想