CCTV电视剧运用探析.ppt

CCTV 电视剧运营模式探析 目录 市场特点 分析比较 宏观运营结构 微观运营结构 发展趋势——纵向：全媒体 横向：国际化 市场特点 央视独大 一枝独秀 各省、地方台 遍地开花 竞争激烈 商业化愈演愈烈 各台使出浑身解数 分一杯羹（观众） 如：制播分离模式，定制剧模式 分析比较 一般省、市台电视剧的目的： 高收视率，高盈利 导致：大量运用炒作，运用各种手段 只为炒得“火” 如：湖南自制清宫夺嫡穿越偶像剧等 CCTV电视剧的目的： 盈利 + 正确引导舆论——引导主流价值观， 维护国家意识形态的权威 主旋律电视剧 特色： 历史题材，富有时代性，权威性 对文献性与故事性 纪实性与戏剧性 历史关与生命观 历史事件与人物个性 史与诗的特殊理解和处理 内容目的 性质 地位 CCTV电视剧宏观运营 合作公司 中国电视剧制作中心 制作 中视传媒股份有限公司 媒体广告运营 中国国际电视总公司 海外发行 中国网络电视 新媒体 推行符合时代大背景的优质电视剧 引导舆论 使受众自主关注电视剧 宣扬国家政策 07年香港回归10周年——《香港姊妹》 08年响应国家军事政策——《士兵突击》 09年建国60周年——《解放》 11年辛亥革命100周年——《辛亥革命》 发行方式：自主发行+二次发行 第一次 在中央电视台发行 第二次 省级台、省会台等下游 电视台供片，全国发行分省销售 广告介入： 制作期：前期招标 剧情中植入式广告-投入拍摄 电视剧贴片广告 发行期：新闻发布会，预告片广告赞助 栏目广告如“纳爱斯独播剧场” 央视高度频道化平台 根据电视剧受众细分 分投不同频道 如大型历史剧——CCTV1 家庭剧、青春励志剧——CCTV8 广告商细分，更有效的到达目标受众 依托央视品牌知名度 传统纸媒与新媒体争相报道 央视各细分频道相互配合， CCTV2,CCTV8播出CCTV1热播剧的预告 广告到达率增大 无需自炒，自有人炒 《辛亥革命》 新浪微博热门事件 央视一套性质偏严肃不适宜对电视剧进行前期造势宣传，CCTV8访谈类节目配合热播剧的宣传影视同期声跟踪报道CCTV1的热播剧幕后大事小情 推广 播放模式——邻频道套播： 央视1套首播好剧 后在个频道依次转播 将成本消化道最低 起到互为宣传的作用，争取最大观众群，赢得更多广告商广告受众 构建立体交互的全媒体覆盖传播模式 中国网络电视台将播出的分散内容整合集纳后，经过网络编辑手段的包装、渲染，隆重推出建国题材电视剧，集中展示了新中国成立60年来取得的突出成就，形成一定的报道规模和报道合力，延伸了电视节目的收视价值。 。 后期衍生产业 同名书籍无需额外宣传 就能达到热卖效果 如《士兵突击》 发展趋势 纵向发展：媒体融合 随着新旧媒体的联合，实现多元媒体化媒介的多通道互动，满足受众对节目的深度参与需求，利用新媒体资源，引导舆论，发挥央视电视剧话语权优势，整合营销，打造跨媒体的品牌平台。 横向发展：国际化 作为中国电视剧最权威、最有力的平台，央视应顺应全球化浪潮，依托中国国际电视总公司，引进国外先进管理运营经验，实施多角经营，重视资本运营，引领中国电视剧走向国际，争取国际话语权 * 分析比较 分析比较 市场运营 + 宏观控制 宏观运营 宏观运营 宏观运营 CCTV电视剧微观运营 微观运营 微观运营 微观运营 微观运营 微观运营 微观运营 微观运营 发展趋势 发展趋势 *