homstar小家电品牌形象传播策略.ppt

HOMSTAR环境电器未来品牌形象传播纲要 * HOMSTAR 因为一切都在变 计划也永远只是变化的一部分 所以，我们必须不断地认真计划 而且，我们也让计划更多一点变化 顺应不断变化的市场 Because everything all at change Plan to also just change forever of a part So, we must plan continuously and hard. And we also let plan the more more variety Adjusting continuously the market that change 竞争品牌形象分析 § § 精致你的生活 广告语 产品策略 ◎突出产品特写为主 ◎灰黑色调、高调、简洁 ◎以系列广告出现，专于功能诉求 广告 调性 电风扇、电暖器、换气扇、电磁炉、炖锅、加湿器等 产品 系列 ◎定位为高端 ◎“精致专业小家电” ◎以产品的个性化、时尚化创新，建立品牌的核心竞争力 品牌 概况 1、艾美特 原来生活可以更美 广告语 产品策略 蓝、绿、白对比色调 时尚简洁，强调家庭生活化 广告 调性 空调、冰箱、洗衣机、生活小家电、厨卫小家电、 产品 系列 ◎大众化定位 ◎以丰富的产品线和高性价比的定位成为中国小家电市场最成功的国产品牌之一。 品牌 概况 2、美的 没有固定的品牌广告语 广告语 产品策略 以简单的生活情景为画面 广告的调性比较普通 广告 调性 电风扇、取暖器、饮水机 产品 系列 ◎中低端定位 ◎外贸转内销企业 ◎在取暖器行业技术领先、销售强劲 品牌 概况 3、先锋 4、宝尔玛 精工智造，星级品质 广告语 产品策略 纯净、浅蓝，罗列产品 广告调性 电风扇、取暖器、冷风机 产品系列 宁波地方小家电品牌，国内知名度低。 品牌概况 5、联创 靠品质赢得信赖 广告语 产品策略 亮调 明快、活泼、轻松 广告 调性 厨具、家居用品、电子产品、电水壶、空调扇、电暖器、电风扇、电磁炉、热水器等 产品 系列 ◎产品系列齐全 ◎产品技术较好 ◎品牌建设还没达到高度 品牌 概况 HOMSTAR新品牌形象 传播策略 § § 未来的环境电器（风扇、取暖器等）的趋势是改变单纯的使用功能属性，将扩大与家居生活的相容性，成为人居享受和社会交流的品位生活空间用品。 所以未来的HOMSTAR品牌形象，应跳脱功能层面，并高于情感层面，在更深层次的人文价值层面上成为消费者的一种生活指引： 品牌定向 § 高品质的人文交流环境 品牌形象载体 § 品牌形象个性化和持久性的价值层面，就需要不断充实品牌价值内涵，必须寻找比以往更明确、更深厚、更直接的形象联想和品牌特质： 一群人，享受品位的人 一种环境，有价值的优雅环境 一种交流，人性和文化的交融 一种品质，精致的优秀感觉 一个故事，能表现品牌核心主张和品牌理想的经历 品牌传播核心概念 § 从单纯的产品功能传播，上升至蕴涵情感和理想的生活方式的传播。欧洲精湛工艺、全球领先设计，HOMSTAR电器带着艺术的质感。 生活在HOMSTAR的空间，就是生活在艺术的享受中，享受艺术的生活： 一种高贵的生活 一种自在的生活 一种优雅的生活 一种浪漫的生活 …… 在未来的居家，就该： 像我们一样生活 我们要让消费者记住HOMSTAR品牌的个性和塑求的品牌理想，就是： 品牌联想 § 由此HOMSTAR核心价值延展至任一的产品系列： 夏季用的风扇、冷风机系列；冬季的取暖器系列 欧洲顶级的环境电器科技 精致品质带来的尊贵生活和快乐体验 品牌传播主题 § 产品形象定位 1、来自北欧的环境电器专家； 2、畅意享受，致臻生活； 3、欧洲科技，至尊享受； 4、环境电器专家，新享乐主义。 主要平面表现方向（模特儿拍摄选择） 夏季 —— 惬意、尊崇的家居生活 冬季 —— 温暖、融合、快乐的情感体验 品牌形象——高品质产品、高品味生活 产品 落地风扇、落地冷风机、台扇 色调 米黄调为基础 正面光源用偏冷暖光 侧面打强暖光 第一组：惬意夏季 1-1 服装 小孩：柔软的衣服或 者无上装 母亲：居家睡衣 T恤 连衣裙 配饰 白色袜子、项链、耳环 亲子时间 道具 软床垫、米色布艺沙发、积木、地毯、暖光台灯、蚊帐等。 色调 白色调 正面打冷光、侧面用阳光 1-2 服装 男孩：童装T恤、黄色背心、白色中裤 女孩：蓝色短裤、中袖衬衣 道具 白色枕头、魔方 童趣世界 产品 落地扇、冷风机 第一组：惬意夏季 1-3 服装 男：白色、红色衬衫 蓝