KKK打火机品牌形象策略.ppt

今天…… 我们来到这里不仅仅是为了向三开推荐几款标志设计方案； 我们是为了传递、沟通和表现慈溪三开全新的充满生机的品牌蓝图而来； 品牌标志是品牌发展里程的重要一步，通过前期双方的初步接触和探讨，白龙中洋有信心和能力，帮助三开走好这关键一步。 白龙中洋认为每一个成功的品牌都是以建立强有力的品牌视觉而开始的。 必须是超前的，符合一个成功品牌的特征 必须源于并支持三开近、远期的发展战略 必须能够引发人们对三开品牌内涵的畅想 （四）3K新形象视觉模拟—其它应用 行业杂志广告模拟 行业杂志广告模拟 行业杂志广告模拟 产品形象海报模拟 * 白龙中洋以曾经创立和发展的成功品牌而自豪 让我们一起来回顾经典… 东方商埠 时尚水都 安全 创新 领先 （一）现状分析—三开形象审视 我们所看到的三开： 我们所了解到的三开： 创立时间：11年（1995年2月—至今） 经营现状：处于经营飞跃期，行业中上游的地位，以外销为主 辅以内销发展，抢占行业主导地位 主营产品：电子打火机、电石打火机、BBQ 气喷枪及相框类的产品 产能规模：年产电子打火机250,000,00只，电石打火机及BBQ 气喷枪150,000只，相框20,000,000个 外销市场：欧州，美国，日本，中东等国外主流市场 核心优势：优质优价，性价比极高 三开现有形象症断： 1、现有标志的不够美观 —作为品牌形象的核心要素商标形象，极为重要；三开现在的标志 过于单薄，缺乏内涵与时代感、不够国际化； 2、现有企业定位落后 —未来的三开将展开内外销并重的发展战略，三开不能再继续停留 在打火机中型生产企业这一形象，而应重新进行自身定位； 4、现有的信息传播凌乱无序 —目前从各个层面传递出的三开形象信息都较为散乱，没有重 点，不能集中展现三开现有的核心优势； 3、现有品牌形象模糊 —由于未经系统性整合，缺乏相应品牌活力与生机，随着三开全球市场的加速扩张，模糊的品牌形象势必影响与阻碍品牌价值的积淀； 现有课题 如何改进 系统性地整合规划，有效传递 过于单薄、普通的标志 企业信息传播散乱不集中 标志创新设计，与国际接轨 弱势的企业自身定位 树立新定位，确立行业地位 模糊不清的品牌形象 提炼品牌形象重点，持续传播 包装/展示类形象落后过时 导入全新VI系统，更新认知 白龙中洋解决思路： （二）重塑3K形象—整体规划 3K新LOGO： 学习借鉴SONY、EPSON、IBM、KFC、TCL、AUX、LENOVO等 国内外知名企业,从LOGO开始就为品牌建立强大的形象。 正确的做法: 3K品牌定位: 3K—— 全球火机顶尖供货商 3K品牌核心传播语: 3K火机—— Kindle The World Hope 引燃世界的渴望 3K核心传播语:（备选 方案） 3K火机——品质超高 誉满全球 3K火机——成功一路 有我相助 3K火机——激情开创新精彩 3K品牌调性: 勇于突破的激情主义 3K品牌写真: KKK，这个驰名国际的品牌，它承载的是中国顶尖打火机生产商—3K电子实业，超越同业、引领世界的光荣与梦想。如今的KKK打火机以其精工制造的完美品质，远销欧洲、美国、日本、中东等40多个国家和地区，倍受全球瞩目。 （三）3K新形象视觉模拟—标志 *