LOHAS 乐活族.ppt

LOHAS 樂活族 姓名:陳依鈴 學號:班級:財三A 簡介 樂活族又稱樂活生活、洛哈思主義、樂活，是一個西方傳來的新興生活型態族群，由音譯LOHAS而來，LOHAS是英語Lifestyles of Health and Sustainability的縮寫，意為以健康及自給自足的型態過生活。 大綱 最早出現在1998年的書籍 《文化創造：5000萬人如何改變世界》 （The Cultural Creatives: How 50 Million People are Changing the World）， 作者是美國社會學家雷·保羅（Paul Ray） ，書中對LOHAS族的定義為「一群人在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任。」據估計這一族群的市場，在美國就達到有2,289億美金。樂活族的特色是身體力行他們關心的環保議題，除自己消費對健康有益，不會汙染環境的商品，也鼓勵大家改變消費態度。在做消費決策時，會考慮到自己與家人的健康和環境責任。 二、價值觀 快快樂樂，用心在活。 多數的樂活族的生活價值觀和下列有關： 健康 環境 社會問題 個人發展 適可而止的生活態度 LOHAS中，H(Health)指的是「健康的飲食、生活、身心靈的探索與個人成長。」健康的生活型態像是近年逐漸被提倡的生機飲食法、營養補充品等；而最近熱門的運動瑜伽，或是中醫、自然療法、個人成長的出版品等，則都是現代人對於身心靈健康的追求。 而S(Sustainability)指的是「生態永續的精神」，例如可重複使用的能源，或是有機、可回收的產品。 三、市場研究 在各個國家現在正在進行許多樂活族的研究，目前在美國的資料顯示，約有32.3%的成人可代表為樂活族，也就是有6千8百萬左右的消費者屬樂活族。 1、樂活族的市場包括： A 有機和天然食品 B 有機和天然個人用品 C 再循環材質所製成的時裝 D 混合動力和電力汽車 E 綠色可持續建築 F 節能電器及應用 G 太陽能用品 H 社會責任感 I 天然傢具用品 J 天然以及預防型藥物 四、全球觀點 雖然樂活族是以美國人為主的族群定義，但目前在全世界引起了不少報導，普遍認為各種文化和國家中都多多少少有樂活族的存在。因為它適合目前的有機食品工業，和消費性文化觀光產業等的推動。另一個與樂活族相關的慢食運動〈en:Slow Food〉也有異曲同工之妙，慢食運動在於反快餐食品的不健康成份與製造過程。目前這兩股生活型態的趨勢都持續的在進行，而簡樸生活〈en:Simple living〉則是在樂活族之前較早被提出的，簡稱為LOVOS，它主要在於對抗消費至上的奢華主義，從行銷觀點看來，簡樸世代的特色較少也較不明顯，但未來的潛力是相當被期待的。 LOHAS的重點在於「永續精神」，台灣目前多集中在H部分，另在製造業和流通業還有很多努力的空間，像是包裝及垃圾減量等。 在中國大陸，日前通過了在2008年6月1日起禁止免費提供塑料袋的政策。從環保袋的流行，到有機食品和綠色食品的增多，到有機連鎖超市的出現。一 些樂活雜誌和網站就致力於傳播樂活的生活方式。樂活的生活方式要想被更多人接受，就必須從生活小事入手，從最簡單的改變開始。這樣才能做到無止境的樂活。 在香港，有關膠袋徵費的政策已於2009年7月7日起，分階段實行。市民到超級市場、便利店及個人護理用品店購物，每用一個膠袋，要支付0.5元環保徵費。 五、慢食運動 慢食運動（en:Slow Food）是由義大利人卡爾洛·佩特里尼提出，目的是對抗日益盛行的快餐。運動提倡維持單個生態區的飲食文化，使用與之相關的蔬果、促進當地飼養業及農業。亦是慢生活運動最先實行的一部分。至今，該運動已發展至全球122個國家，有超過83,000名會員。 六、慢食協會 該會前身是Arcigola，於1986年為了抗議麥當勞於羅馬市中心西班牙台階附 近開設分店而正式成立。由此抗議活動而發展起來的慢食協會會現已在超過122個國家，下設800個分會，共有超過83,000名會員。單是在義大利就已有 超過360個分會及35,000名會員。該組織架構相對鬆散，每個分會有獨自的領導，負責當地的文化及農業，並通過舉行如美食會、試酒等區域性活動推廣本 地的美味佳肴。 組織總部位於義大利北部，靠近都靈的小城普拉，並先後於瑞士（1995年）、德國（1998年）、紐約市（2000年）、法國（2003年）、日本（2005年）及最近於英國設立辦事處。該組織於美國出版季刊《蝸牛》，同時也在數個歐盟國家出版相關書籍。該組織也會舉行各種展覽以增加知名度：於都靈舉辦全球最大的食品及葡萄酒展「品味沙龍」及名為「大地母親」的食品業世界大會，於普拉舉行乳酪雙年展「乳酪」和名為「慢魚」的熱那亞海鮮