黄江南朱嘉明：观念经济学原理及其现实意义.doc

黄江南朱嘉明：观念经济学原理及其现实意义 人物简介：黄江南，1950年1月生，1978-1981年在中国社会科学院现实经济系读硕士研究生。1980年代，他是与王岐山、朱嘉明、翁永曦齐名的“改革四君子”。2012年成立梧桐树资本，现为梧桐树资本合伙人。自1989年毅然下海做投行，到现在已经有25年。曾任河南省对外经济贸易委员会副主任，是美国查顿资本有限公司高级合伙人、董事，并任查顿中国南方并购公司董事会主席。 人物简介：朱嘉明，“改革四君子”之一。1950年出生，北京人。1995年获美国麻省理工学院（MIT）斯隆管理学院MBA。之后，在美国、澳大利亚、东南亚各国学习、考察、经商。2000年至今，先后在联合国工业发展组织（UNIDO）担任工业发展官员，任教于奥地利维也纳大学。 复合产品1.2．?观念产品分类 观念产品分为三种基本类型：第一类是资源型态的观念产品。例如，自然景观资源，传统文化资源，教育和科学技术资源，以及人力资源。旅游业是主要依赖自然景观的观念产品；第二类是加工型态的观念产品。例如，各类不断升级换代的“软件”。一般来说，实现第二类观念产品型态需要具有特定智力、秉赋、创造能力的团队；第三类是最终消费型态的观念产品。这类观念产品的主体是常态性观念产品。例如，包括广告、建筑、艺术、工艺品、设计、数码娱乐、电影、音乐、表演艺术、出版与印刷在内的文化创意产品都属常态性观念产品。在最终消费型态的观念产品还有特异观念产品。大众化“微乎产品”，小众化“奢侈产品”，用于炒作的“忽悠产品”，以及“虚拟”产品则属于典型的特异观念产品。 在现实观念经济中，特异性观念产品扮演日益重要的角色。（1）微乎观念产品。这类产品的载物成本低，观念附加值低，产品价格低，对人们的支付心理影响甚微，属大众消费品。网络产品的主体属于微忽观念产品，其对国民经济的影响不可忽视。（2）奢侈观念产品。这类产品是必要产品之外的产品，与生存没有直接关系，包括纯观念的，也包括复合产品，有着物理和物质载体，例如爱马仕品牌产品、高档化妆品等。毒品是一种特定的奢侈产品。人们在消费毒品过程中，产生某种精神幻觉和快感，进而形成病态依赖。越是有依赖性的奢侈产品，越容易形成高价和高额利润。（3）忽悠观念产品。这类产品的载物成本很低，销售价很高，观念附加值很高。通过对忽悠观念产品宣传、灌输，制造特定的观念，创造出很高的观念价格。这种产品的观念价值往往是不稳定的，价格大起大落。忽悠产品又依载物特性分为三种。一是不可再生产品，如古董；二是有限供应品，如和田玉和冬虫夏草。三是可无限供应又主动控制的产品，如茅台酒。（4）虚拟观念产品。例如，债券和股票。 1.3．?观念产品特征 与通常的物质产品比较，观念产品具有明显的精神性、内在性、差异性和独特性。至少可以罗列出观念产品这样一些具体特性：（1）差别性，不可替代性和唯一性；（2）有限性，不可重复和复制；（3）与知识产权存在直接和间接关系；（4）个性化的产品和服务；（5）使用价值和价值的非对称性；（6）可供生产性使用和消费性使用；（7）耐用消费品和非耐用消费品概念消失；（8）使用价值的不可度量；（9）生产的非指标化和不存在质量标准；（10）所需设备投资比重低下；（11）没有折旧；（12）产品升级换代机制不同；（13）低能耗和少污染；（14）产品的不可预测性；（15）传播模式的快速和广泛性。（16）产品销量体现价值；（17）产品消费可以是超前和滞后；（18）产品和用户欲望、敏感和情绪的相关性显著；（19）传播方式可以是电视、广播、报刊和网络等媒介，基本不需要传统交通运输；（20）增加产出，不需要增加库存；（21）具有派生和延伸能力；（22）自我升值机制；（23）消费者容易形成依赖性和上瘾性。 1.4．?“认同”与观念产品的价值和价格 价值是人类的一种主观判断，离开人的主观认知，世界上并没有价值存在。人类经济生活一旦进入市场环境，不论是物质产品，还是非物质产品，其商业价值都主要决定于经济活动主体对其价值的“认同”程度。观念认同的过程就是观念价值形成的过程。观念价值认同的规律就是观念价值本身的规律。 尽管观念产品具有潜在价值，潜在价值并非天生就有商业价值。商业价值的实现取决于供求双方对产品价值的认同。观念产品提供方显然对所生产的产品价值是认同的。消费者的认同是观念产品的潜在价值变为实际商品价格的前提。例如，一个艺术产品，惟有大家认同方可形成商业价值。王菲、麦当娜的商业价值，来自听众的“认同”。即使有些歌手比她们唱得更好，因为没有被大众认同或足够认同，其产品就没有价格，或没有足够高的价格。 “认同”是一种主观现象。人们对观念产品价值的“认同”是多因素、多样性、多属性的，会因不同时间、不同环境、不同制度、不同国度、不同文化、不同心境，不同年龄，导致不同的价值认