[PPT模板]2011温氏品质见证之旅项目报告.ppt

2011温氏品质见证之旅项目报告 项目背景 食品安全恶性事件频频出现 ——最近食品安全恶性事件层出不穷，从毒奶粉、瘦肉精、地沟油到漂白面粉一次次刺激着人们的神经，食品安全已经成为国家关心的话题。但是风险和机遇同时存在，如何利用目前的食品行业普遍存在的问题，推出农家鸡和放心猪的概念，传递自然和品质概念，吸引广大市民注意，并通过广泛宣传，在食品行业中树立品质标杆，这将是一条绝佳的制胜之道。 利用公信力媒体开展品牌营销 ——广州日报拥有华南地区规模最大的优质受众群体、同时覆盖最大规模的“口碑传播”核心人群，能发挥意见领袖作用，具有较高的社会影响力。大洋网是广州日报旗下网站，温氏高端农家产品，借助报网互动联合推广，在目前普遍关注食品安全的氛围中，通过线上炒作、线下活动，开展口碑营销，将为产品带来强大的市场销量。 项目概况 宣传主线：“向健康出发，现代农家产品大有哪些信誉好的足球投注网站” ——宣传主线把“现代农家产品”与“健康”两大理念融合，由此带出温氏企业并贯穿于活动的始终，向消费者有效传递“温氏企业能够提供优质健康的现代农家产品”的核心观点。 主题活动：“好山好水好品质——温氏品质见证之旅” ——通过广州日报与大洋网联动招募市民参观温氏企业，让广大消费者真正了解温氏养殖场养殖方式，建立消费者对企业品牌及其产品服务的信赖度和认可度，并制造话题营销为温氏食品传播业界美誉。 执行时间：2011年8月1日—10月29日 活动预热阶段： ——2011.8.1-2011.8.15期间，在主题活动开始之前，通过网络问卷有奖调查、专家访谈等形式引起消费者对“现代农家产品是否健康安全”的话题热议，传递正确的现代农家产品消费观，引导消费者关注“好山好水好品质-2011温氏品质见证之旅”主题活动。 网络问卷有奖调查——提出问题，引起消费关注 主题： 向健康出发，现代农家产品大有哪些信誉好的足球投注网站 宣传时间： 2011.8.1-2011.8.11 形式： 大洋网设置网络问卷调查专题。参与本次调查的网友，有机会免费获邀免费参与“好山好水好品质——2011温氏品质见证之旅”。 网络问卷专题题目展示： 调查题目10条，主要围绕以下四方面设置问卷并带出温氏企业相关信息： 传统农家食品是否比现代农家产品更健康安全 消费者对现代农家食品的安全疑问有哪些 现代大企业能否生产出优质的农家食品 生产现代农家食品的著名企业有哪些 专家观点采访——探讨问卷调查结果，灌输正确的现代农家食品知识 宣传时间： 2011.8.12-2011.8.15 采访内容： 标题：走出误区，正确认识现代农家食品 链接：/textad/201108/15/108746htm 标题：67.7%市民信任市场禽畜类产品质量 链接：/textad/201108/11/108746htm 活动预热阶段宣传资源 活动预热阶段宣传资源 软文标题：解读现代农家食品龙头企业——温氏集团 链接：/textad/201108/01/91834htm 软文标题：优质健康 细数温氏现代农家食品 链接：/textad/201108/01/91834htm 活动预热阶段小结 潜移默化地渗透温氏品牌信息， 预热主题活动 2011.8.1-8.11期间，开展网络问卷有奖调查专题活动，平均每天专题点击量近10000，参与调查人数超800人，为后续的主题活动奠定坚实的网络人气基础。 2011.8.12-8.15期间，针对问卷调查结果，开展专家观点采访宣传活动，由专家从权威专业的角度向消费者灌输正确的现代农家食品知识 。以此，为后续的主题活动奠定良好的思想基础。 主题活动阶段： ——2011.8.16-2011.9.26期间，广州日报·大洋网将携手温氏集团，通过报网联动宣传的形式，从广州、佛山、中山、江门、东莞、深圳六大城市招募600名温氏经销商和市民，分三批次一同前往新兴，免费参加为期两天的“好山好水好品质-2011温氏品质见证之旅”。 主题活动专题页面展示： 主题活动报名页面展示： 活动流程 参观团时间安排： 2011年9月8日—9日，第一批参观团参观温氏企业 2011年9月15日—16日，第二批消费者参观温氏企业 2011年9月22日—23日第三批消费者参观温氏企业 参观路线安排： 第一天：各城市出发-新兴县养殖场-中餐享受美味的温氏农家鸡宴-温氏企业茶话会-金水台温泉游（可享受鱼疗一次）-当晚入住当地准五星级金水台宾馆 第二天：自助早餐-金水台宾馆出发-六祖故里国恩寺朝圣-返回各城市集合点 主题活动参加人员统计： 第一批参加主题活动：计划人数200人，实到人数179人。其中，温氏经销商人数79人，市民人数100人 第二批参加主