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第八章　字体标志设计　　　　在视觉传达设计中的应用 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 一、包装上的字体设计 二、招贴广告上的字体设计 三、POP（Point of Purchase）广告上的 　　字体设计（焦点广告或卖点广告） 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体设计在包装设计上的应用-1 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体设计在包装设计上的应用-2 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体设计在包装设计上的应用-3 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体设计在广告招贴上的应用-1 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体设计在广告招贴上的应用-2 四、书籍装帧中的字体设计 五、VI中的字体设计 六、影视多媒体中的字体设计 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体设计在书籍装帧上的应用-1 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体设计在书籍装帧上的应用-2 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体设计在VI系统中的应用-1 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体设计在VI系统中的应用-2 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体设计在VI系统中的应用-3 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体设计在VI系统中的应用-4 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体设计在VI系统中的应用-5 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体设计在VI系统中的应用-6 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 字体设计在VI系统中的应用-6 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 标志设计在工业设计中的应用-1 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 标志设计在工业设计中的应用-2 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 标志设计在工业设计中的应用-3 字体标志设计在视觉传达设计中的应用　字体标志设计 标志设计在工业设计中的应用-4 重点+难点 重点+难点　字体标志设计 一、标志的含义 1、广义标志 2、狭义标志 重点+难点　字体标志设计 二、标志的设计原则 1、信息性 2、独特性 3、注目性 4、通俗性 　　　　 　　5、通用性 　　　　 　　6、文化性 　　　　 　　7、艺术性 　　　　 　　8、时代性 重点+难点　字体标志设计 三、标志的表达形式 1、具相表现 2、抽象表现 3、文字表现 重点+难点　字体标志设计 四、字体设计的含义 对文字按视觉设计规则加以整体的精心安排（Typegraphic） 重点+难点　字体标志设计 五、字体设计的方法与实践 1、单元字体设计 2、组合字体设计 3、形态化的字体设计 重点+难点　字体标志设计 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 抽象元素变形标志 一、标志的表达形式 3、文字表现 （1）汉字 （2）拉丁字母 （3）数字 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 文字变形标志 二、标志的设计技法 1、反复 2、对比 3、均衡 4、渐变 5、突破 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 重复表现 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 对比表现 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 均衡、渐变、特异表现 二、标志的设计技法 6、对称 7、反衬（正负空间） 8、重叠 9、变异 10、幻视（点线面效果、矛盾空间） 11、装饰（添加、概括、夸张） 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 对称表现 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 正负形表现 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 点构、线构表现 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 面构、空间表现 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 调和、动感表现 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 发射表现 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 分割、共用、剪离表现 标志的表达形式及设计技法　字体标志设计 投影、剪影表现 第五章　标志的设计程序 标志的设计程序　字体标志设计 一、调查研究（市场调查、分析） 二、设计构思（联想、创意） 三、草图制作（技法运用） 四、深入调整（遵循标志设计原则　　　　　 　　及市场调查结果） 标志的设计程序　字体标志设计 五、色彩运用（标准色的选择） 六、正稿制作（矢量软件电脑制图）